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愛漫時營銷總監(jiān)毛新建：堅守產品品質品質鑄就品牌品牌決定未來

來源：家居百科時間：2020年09月22日 21:54

2020年9月21日，上海墻紙墻布窗簾展于上海新國際博覽中心隆重召開。新浪家居作為行業(yè)首席媒體及本屆展會官方指定媒體，推出“軟裝品牌突圍戰(zhàn)”展會主題系列報道，現(xiàn)場對話行業(yè)大咖，呈現(xiàn)精彩內容。

【新浪記者】：各位觀眾朋友大家好，我是新浪家居軟裝媒體事業(yè)部的記者代洋帆，我現(xiàn)在所在的位置是上海墻紙墻布窗簾展的現(xiàn)場，今天非常榮幸邀請到愛漫時營銷總監(jiān)毛新建先生接受我們的采訪，毛總您好。您能向我們介紹一下您的品牌，并談談品牌優(yōu)勢嗎？

【毛新建】：愛漫時企業(yè)是行業(yè)最知名的整體軟裝墻飾材料品牌，誕生于2012年10月，投資9千萬元，占地3.6萬㎡，年產壁紙墻布達3500萬平方米，累計銷量2億平方米，擁有9條壁紙生產線、1條涂布生產線，20余條墻布生產設備、6條數(shù)碼生產設備。多元化產品上千余款，現(xiàn)有業(yè)內資深營銷管理、研發(fā)設計、生產技術、倉儲客服等各部門員工400余人。

愛漫時由“壁紙、墻布、墻咔、窗簾、墻貼”五大系統(tǒng)組成，同時我們擁有全國最大的軟裝墻飾材料生產基地，每年為全國200萬個家庭提供整體軟裝方案，我們還擁有業(yè)內唯一的3D數(shù)碼背景智造中心和完整的壁紙墻布生產供應鏈，而且在行業(yè)里面已有12年的沉淀，先后被行業(yè)評選為“中國墻紙墻布行業(yè)十大影響力品牌”、“大雁獎·中國家居產業(yè)軟裝產品領軍品牌”、“中國家居裝飾裝修材料行業(yè)百強企業(yè)”“浙江省科技型中小企業(yè)”等殊榮。在當前整體軟裝墻飾材料這個行業(yè)是最專業(yè)、最值得信賴的整體軟裝墻飾材料品牌。

【新浪記者】：本屆展會帶來了哪些精彩？

【毛新建】：就展廳而言，上海家居軟裝飾展覽會代表著國內甚至世界的最高水平，是設計師選材增值的最佳營地，是行業(yè)交流的絕佳平臺。愛漫時展廳設計理念國際、奢華、高端，國際設計師親臨現(xiàn)場指導，展館主題、搭配、燈光、產品陳列等，每一個細節(jié)都滲透著設計師的靈感，置身其中，感受來源于生活的藝術家居體驗。品牌形象也進行升級，愛漫時以實體店起家，是一家比較典型的傳統(tǒng)型企業(yè)。這也解釋了它的一代Logo及VI設計得比較“接地氣”。經過8年行業(yè)沉淀，愛漫時規(guī)模不斷擴大，經營方向也不斷延伸，品牌專賣體系逐漸成熟。在不斷打造和升級旗艦產品的同時，我們意識到好的產品更需要好的品牌形象做載體，因此公司決定對愛漫時品牌視覺形象做全面升級，更好地延續(xù)品牌一直以來的初心。

在這一背景下，2019年末，愛漫時與國內一流的設計公司合作，基于前期調研來推進品牌VI形象升級流程。創(chuàng)意階段，雙方曾從主題色、抽象圖形、字母等各種不同維度去探索VI的表達方式,以更好的角度詮釋品牌的意義。為了打造兼具年輕化、高品質的品牌形象，愛漫時與國內頂尖品牌咨詢公司合作，歷經半年多，2020年形成了全新品牌VI設計方案。在招商政策上，愛漫時2019年開啟“樂享財富贏在選擇”招商計劃，愛漫時目前在全國有經銷商400余家，2020年愛漫時千萬廣告計劃全面落地，因此愛漫時加盟門檻變得更高，期望尋找有實力的經銷商一起攜手同行，但此次上海展會愛漫時也給廣大經銷商帶來了全年唯一的加盟政策。愛漫時始終堅守產品品質，品質鑄就品牌，品牌決定未來，愛漫時品牌攜年度新品彩泥藝術墻布、行業(yè)首創(chuàng)新型墻飾材料墻咔亮相上海展會，展會開始就引爆全場，新品一經發(fā)布就受到經銷商的青睞。

【新浪記者】：本屆展會的心理預期是什么？截止目前，進程如何？

【毛新建】：截止目前已經有很多經銷商加盟愛漫時，完全超出預期，本次展會希望有更多的經銷商加入到愛漫時的大家庭，攜手同行，共贏未來。

【新浪記者】：公司接下來的發(fā)展目標能否透露？為了實現(xiàn)這個目標，工作重點將會放在哪些方面？

【毛新建】：愛漫時致力于發(fā)展為受尊敬的卓越的墻飾材料生產及營運商，目前愛漫時旗下涵蓋了“墻布、墻紙、墻咔、墻貼、窗簾”五大產品體系，擁有完善的墻飾材料生產體系，愛漫時持續(xù)加大新型墻飾材料的研發(fā)投入，同時和國外機構合作，引進先進的生產工藝引領行業(yè)不斷升級迭代，多維度、多品類的打造墻飾材料完整供應鏈，讓愛漫時發(fā)展為墻飾材料整體供應商，同時助推愛漫時向整體軟裝方向發(fā)展，打造整體軟裝生態(tài)。

【新浪記者】：您認為《2019 中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》的發(fā)布會對行業(yè)有哪些影響？

【毛新建】：《2019中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》由新浪家居，中展智奧攜手國內專業(yè)咨詢公司知萌，以及行業(yè)內優(yōu)選五家品牌聯(lián)合發(fā)布。白皮書以數(shù)據(jù)化的方式剖析整個軟裝行業(yè)，為軟裝行業(yè)尋求“后疫情”時代的發(fā)展方向。目前軟裝市場消費群體以年輕人為主流，墻紙墻布消費者平均年齡為33.7歲，當“85后”、“90后”為主的年輕群體進入軟裝行業(yè)市場時，軟裝產品架構必定會發(fā)生變化。年輕群體對意識、風格、氛圍、色彩、精神等元素尤為重視，對于軟裝產品的消費意愿更加強烈，消費能力也在逐步提升。于此同時，年輕群體了解軟裝產品的渠道越來越多樣化，消費決策越來越理智，以五大維度及多元素共同影響產品選擇。白皮書用數(shù)據(jù)指導企業(yè)應如何變革；如何針對性做出決策；如何使產品架構更為豐富多元；行業(yè)白皮書為中國軟裝行業(yè)發(fā)展起到了重要的助推作用，期望后續(xù)繼續(xù)合作，共同編寫行業(yè)白皮書，共同助推中國軟裝行業(yè)良性健康發(fā)展。

【新浪記者】：今年的特殊環(huán)境，使行業(yè)內品牌意識到終端渠道的重要性，因此新浪家居為樹立軟裝行業(yè)門店標桿及榜樣，特此推出《中國軟裝行業(yè)百大門店計劃》，對于新浪家居的這一舉動您是如何看待的？

【毛新建】：愛漫時今年也有5家門店入選了中國軟裝行業(yè)百搭門店計劃，此計劃的推出不僅激發(fā)了門店經銷商的潛力，同時也打通了經銷商和企業(yè)之間的壁壘，對企業(yè)發(fā)展啟動了潤滑和激勵作用，新浪家居《中國軟裝行業(yè)百大門店計劃》也讓更多的終端門店從優(yōu)秀成長為卓越，期望后續(xù)有更多的針對終端的活動開展，我們也將更好的合作，共贏未來。

【新浪記者】：對于今年全新的市場環(huán)境，您認為墻布品牌如何實現(xiàn)“突圍”？

【毛新建】：2020下半年才是真正的爆發(fā)期，市場競爭激烈，對于經銷商而言，唯有不斷的提升專業(yè)素質和經營水平才是突圍之道。愛漫時針對終端的綜合升級，2019年正式啟動創(chuàng)新模式---贏在選擇，樂贏計劃，旨在打造門店運營體系，助力終端門店提升市場競爭力。2020年，愛漫時進一步加大品牌推廣投入力度，千萬廣告投放計劃全面落地，高鐵、高速高炮、央視、LED大屏廣告、騰訊、百度等，愛漫時以更多維度，更具影響力的渠道，增大品牌曝光，深化國民腦海中，愛漫時“助力中國家庭打造夢想家居生活”的品牌烙印，愛家，愛生活，愛漫時！

【新浪記者】：據(jù)了解，愛漫時與新浪家居已達成VIP合作，是基于什么原因選擇新浪家居？

【毛新建】：愛漫時和新浪家居多年的戰(zhàn)略化深度合作，體現(xiàn)了新浪家居在家居垂直領域的權威性，同時新浪家居也見證了愛漫時的品牌發(fā)展歷程，愛漫時未來將加大加深和新浪的合作，通過新浪家居提升愛漫時品牌影響力，打造軟裝墻飾材料消費者品牌，最后預祝新浪家居頻道發(fā)展為家居行業(yè)最大最全的門戶網站，愛漫時將攜手新浪家居共同助力家居行業(yè)健康發(fā)展。

【新浪記者】：謝謝您的分享。