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河盛集團(tuán)張春河：聚焦新一代消費(fèi)者，打造時(shí)尚健康生活方式

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月17日 14:11

9月13日，“超級(jí)寵艾節(jié)”啟動(dòng)儀式（沈陽(yáng)站）暨劉濤見(jiàn)面會(huì)在沈陽(yáng)居然之家張士燈具城店隆重舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“超級(jí)寵艾節(jié)”沈陽(yáng)站正式啟動(dòng)，品牌代言人劉濤攜多位行業(yè)大咖、權(quán)威媒體共同傳遞艾依格美好生活理念。

啟動(dòng)儀式后，騰訊家居記者有幸采訪到河盛集團(tuán)董事長(zhǎng)張春河，并邀請(qǐng)他分享艾依格的品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及對(duì)行業(yè)的獨(dú)到看法。

燕郊新浪家居

▲河盛集團(tuán)董事長(zhǎng)張春河

—— 以下為采訪實(shí)錄 ——

【騰訊家居】可以簡(jiǎn)單跟我們分享一下艾依格的創(chuàng)業(yè)故事嗎？艾依格成立的初衷是什么呢？

【張春河】艾依格隸屬于河盛集團(tuán)，擁有全屋定制和私營(yíng)林場(chǎng)兩大業(yè)務(wù)。20年前，我們創(chuàng)立了河盛品牌，從展柜業(yè)務(wù)起步，現(xiàn)專注于時(shí)尚領(lǐng)域的的商業(yè)空間展示，目標(biāo)是成為商業(yè)空間展示領(lǐng)導(dǎo)者。堅(jiān)持夢(mèng)想、勇于探索，一直是我所信奉的理念，人生的路那么長(zhǎng)，需要不斷去嘗試與挑戰(zhàn)，所以把業(yè)務(wù)范疇從商用空間跨界到家用空間，發(fā)展全屋定制及配套產(chǎn)業(yè)。

【騰訊家居】這兩年，艾依格的品牌年輕化轉(zhuǎn)型備受矚目，目前艾依格的品牌定位是怎么樣的呢？倡導(dǎo)什么樣的生活方式呢？

【張春河】艾依格聚焦8090后核心用戶人群，以太陽(yáng)橙為品牌色，表達(dá)時(shí)尚、精致、自信、進(jìn)取的品牌精神和生活主張，凸顯出品牌差異化定位。艾依格全屋定制依托艾依格長(zhǎng)白山林場(chǎng)，以生態(tài)好板材打造綠色健康生活方式。

【騰訊家居】受疫情影響，上半年艾依格的經(jīng)營(yíng)狀況受影響大嗎？有采取哪些應(yīng)對(duì)措施呢？

【張春河】疫情發(fā)生后，整個(gè)家居行業(yè)都受到了顛覆性的影響，但是我們快速反應(yīng)、積極轉(zhuǎn)型，采取強(qiáng)有力措施將疫情影響降到最低。

首先，艾依格全面聚焦，全新升級(jí)品牌VI、SI，確定品牌年輕化策略，為迅速搶占終端市場(chǎng)和消費(fèi)者心智注入了無(wú)形力量。

其次，艾依格積極尋求線上增長(zhǎng)點(diǎn)，抓住線上直播風(fēng)口，增強(qiáng)營(yíng)銷獲客能力，比如年初線上開(kāi)展的第一屆暖春品牌節(jié)、微信爆破以及315直播等，都取得不錯(cuò)的反響。

同時(shí)，艾依格支持并幫扶終端經(jīng)銷商開(kāi)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)新模式，發(fā)展直播引流，比如艾依格沈陽(yáng)直營(yíng)店，疫情期間直播獲客成交直達(dá)百萬(wàn)銷售額，極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和市場(chǎng)應(yīng)變能力，讓銷售業(yè)績(jī)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

【騰訊家居】如果要用兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容2020的艾依格全屋定制，會(huì)是哪兩個(gè)關(guān)鍵詞呢？為什么呢？

【張春河】變革與升級(jí)。

疫情影響下，企業(yè)變革發(fā)展成為必然，艾依格積極創(chuàng)新發(fā)展模式，深度布局新零售線上直播模式，加大經(jīng)銷商幫扶力度，賦能和指導(dǎo)經(jīng)銷商開(kāi)創(chuàng)線上直播運(yùn)營(yíng)；增強(qiáng)線上引流獲客能力。同時(shí)，全新升級(jí)VI、SI，以差異化的品牌定位，快速搶占消費(fèi)者心智。

【騰訊家居】艾依格打造首屆“超級(jí)寵艾節(jié)”是出于什么考慮呢？對(duì)“超級(jí)寵艾節(jié)”所發(fā)揮的效果有哪些期待呢？

【張春河】超級(jí)寵艾節(jié)是為年輕消費(fèi)者送上的一份寵愛(ài)大禮?；顒?dòng)邀請(qǐng)了艾依格品牌體驗(yàn)官劉濤助陣。這次超級(jí)寵艾節(jié)是一次全國(guó)性的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，線上線下同步推進(jìn)，加上明星效應(yīng)的帶動(dòng)，能夠很好的將品牌勢(shì)能在終端推進(jìn)，當(dāng)然，品牌不是一蹴而就的，需要不斷的曝光與宣傳，艾依格品牌節(jié)還將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)超強(qiáng)優(yōu)惠，讓更多消費(fèi)者選擇艾依格全屋定制。

結(jié)語(yǔ)：10年來(lái)，艾依格全屋定制專注于多元化發(fā)展，不斷提升產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，為消費(fèi)者提供一站式的時(shí)尚健康家居解決方案。在新的時(shí)代浪潮下，艾依格再次展現(xiàn)出其與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的品牌生命力?！俺?jí)寵艾節(jié)”的成功啟動(dòng)，預(yù)示著艾依格全屋定制品牌戰(zhàn)略升級(jí)即將開(kāi)啟飛躍的大步伐，期待艾依格為中國(guó)定制家居市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。