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櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略重磅發(fā)布構(gòu)建品牌營(yíng)銷新生態(tài)

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月15日 14:29

9月14日，櫻雪集團(tuán)總部召開櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，由集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤先生公布“三個(gè)下沉”新渠道戰(zhàn)略及“百城萬店”計(jì)劃。本次戰(zhàn)略通過對(duì)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)趨勢(shì)變化的市場(chǎng)判斷，重新定位目標(biāo)消費(fèi)群體，提出品牌全新核心價(jià)值:新銳、智能、親民。同時(shí)，櫻雪新渠道戰(zhàn)略圍繞產(chǎn)品下沉、渠道下沉、價(jià)格下沉三大核心，推出“廚電下鄉(xiāng)，億元補(bǔ)貼”的規(guī)劃。

本次會(huì)議由櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤、副總裁陳素、副總裁李國(guó)華出席并發(fā)布講話，櫻雪核心代理商、多家權(quán)威媒體以及知名自媒體等各界人士共同見證此次櫻雪廚電鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

渠道突圍櫻雪小店走入鄉(xiāng)鎮(zhèn)

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的強(qiáng)勢(shì)來襲——電商平臺(tái)分流，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息透明化，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯等，櫻雪積極“突圍”，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群體。

櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)首次公布“廚電下鄉(xiāng) 億元補(bǔ)貼”發(fā)展策略，關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)，面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)近十億用戶，挖掘廚電市場(chǎng)未來增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

櫻雪推出“廚電下鄉(xiāng)，億元補(bǔ)貼”規(guī)劃充分落實(shí)產(chǎn)品下沉、渠道下沉、價(jià)格下沉三大核心新渠道戰(zhàn)略。針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)特點(diǎn)，推出高顏值、高品質(zhì)、智能化的產(chǎn)品；采取“免費(fèi)展柜、免費(fèi)門頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告支持”等多項(xiàng)政策”，提高消費(fèi)體驗(yàn)與服務(wù)，打造專屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體的品質(zhì)廚電。

櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤先生

對(duì)此，李榮坤董事長(zhǎng)在會(huì)上指出：“隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入和品牌意識(shí)的不斷提升，高品質(zhì)廚電產(chǎn)品愈發(fā)受到小鎮(zhèn)青年的青睞。櫻雪要緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，第一時(shí)間將好產(chǎn)品、好服務(wù)帶到他們身邊去。”

產(chǎn)品升級(jí) 智能廚電貼近生活

櫻雪堅(jiān)持將智能廚電帶到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者身邊，計(jì)劃三年之內(nèi)新增打造10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，第一批的3000家櫻雪小店將于2020年落地，打造“你身邊的櫻雪小店”體系。

櫻雪小店采用“場(chǎng)景+”、“服務(wù)+”、“智能+”模式，在建材市場(chǎng)、五金店、小型超市、社區(qū)各處布局，切實(shí)打通體驗(yàn)和服務(wù)間的屏障，縮短服務(wù)半徑，讓AI智能互聯(lián)廚房成為品質(zhì)生活助力，讓櫻雪的產(chǎn)品與服務(wù)不斷貼近消費(fèi)者的需求。

生態(tài)革新線上線下全面覆蓋

本次渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還讓櫻雪營(yíng)銷生態(tài)體系變得更加豐滿，櫻雪廚電新渠道戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，櫻雪集團(tuán)副總裁陳素女士講解櫻雪新渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背后的思考和布局:“產(chǎn)品價(jià)格互聯(lián)網(wǎng)化、品牌年輕化、傳播新媒體化、營(yíng)銷數(shù)字化為櫻雪搭建全新營(yíng)銷生態(tài)，支撐櫻雪新渠道戰(zhàn)略落地。”

櫻雪集團(tuán)副總裁陳素女士

其中，產(chǎn)品價(jià)格互聯(lián)網(wǎng)化旨在提高產(chǎn)品性價(jià)比，保證產(chǎn)品工藝與品質(zhì)雙重提升的同時(shí)，降低價(jià)格，真正為消費(fèi)者謀取更多福利。品牌年輕化體現(xiàn)櫻雪一貫堅(jiān)持的顧客主義，以用戶為中心，積極對(duì)話年輕消費(fèi)群體。通過品牌傳播的新媒體化，連接年輕群體，構(gòu)建并完善完整的新媒體全覆蓋傳播生態(tài)。

櫻雪集團(tuán)的新媒體矩陣覆蓋抖音、快手等短視頻平臺(tái)，小紅書、知乎、好好住、一兜糖等種草平臺(tái)，百度、搜狗等搜索引擎平臺(tái)，今日頭條、騰訊家居、新浪家居等新聞平臺(tái)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)，微信、微博、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)，真正做到進(jìn)入年輕消費(fèi)群體生活的方方面面，時(shí)刻傳播年輕群體喜歡的廚電品牌形象。同時(shí)，2020年櫻雪集團(tuán)依托小程序預(yù)計(jì)幫扶10000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，打造線上超級(jí)門店，高速推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上引流。

櫻雪集團(tuán)線上線下的一體化格局真正打通品牌與消費(fèi)者之間體驗(yàn)、溝通障礙，提供服務(wù)更便利、價(jià)格更親民的購物體驗(yàn)，對(duì)話年輕消費(fèi)群體，在渠道和生態(tài)上不斷升級(jí)革新，讓櫻雪智能廚電真正走入千家萬戶，走入消費(fèi)者的心中。