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家居產(chǎn)業(yè)無醛爭勢五分天下新格局浮現(xiàn)

來源：家居百科時間：2020年09月14日 18:21

我樂家居樂芯板、歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板……伴隨著18款樂芯板于9月15日正式上市，由定制家居行業(yè)“環(huán)保五虎”引領(lǐng)的無醛熱潮，進(jìn)一步燃至全行業(yè)。細(xì)究背后，從十年前E1到E0的迭代，到如今低醛到無醛的更替，每一次環(huán)保大戰(zhàn)，都是一次重大的格局洗牌。而目前絕大多數(shù)企業(yè)短時間內(nèi)面臨的共同難題卻是，無醛與顏值、環(huán)保與好看之間的融合與平衡。

(圖：我樂家居無醛添加樂芯板)

無醛爭勢“五分天下”

據(jù)介紹，我樂家居9月15日上市的無醛添加樂芯板，從選材、加工、質(zhì)檢、生產(chǎn)再到安裝使用都嚴(yán)格把控，并采用醫(yī)療級MDI無醛環(huán)保膠，基材甲醛零添加，目前已經(jīng)榮獲美國CARB、EPA頒發(fā)的NAF(無醛豁免)認(rèn)證，真正在世界范圍內(nèi)位于環(huán)保等級金字塔尖。

(國際板材環(huán)保等級示意圖)

至此，我樂家居樂芯板、歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、好萊客原態(tài)板，基本奠定了定制家居行業(yè)無醛爭勢的“五分天下”格局。

事實上，無醛概念并非今年新起，早在2013年前后，百得勝、詩尼曼就率先采用了無甲醛添加的禾香板，只是，今年的無醛大戰(zhàn)尤為火熱。

粗略統(tǒng)計，目前至少有20家主力定制品牌，以不同的方式標(biāo)榜自己的無醛立場，隨之而起的無醛大促活動更是鋪天蓋地。

我樂家居對外表示，促銷期內(nèi)(即日起至2020年10月7日)，達(dá)標(biāo)用戶可免費(fèi)從“E0”級板升級到無醛添加樂芯板的福利，其它用戶可享受每平+99元即可升級的普惠政策。歐派、索菲亞、尚品宅配的促銷策略亦大同小異。

業(yè)內(nèi)人士表示，以往無醛添加定制家居比普通定制貴30%以上，換算到每個平方，則要貴400元左右，如今，在五大環(huán)保巨頭的促銷戰(zhàn)之下，終端售價一舉下降至和普通E0級板材相當(dāng)，對消費(fèi)者來說無疑是件利好，將帶動無醛添加板材更快、更廣地“飛入尋常百姓家”。

時隔十年兩輪環(huán)保戰(zhàn)的異與同

不惜自斷20%-30%的終端價來打環(huán)保戰(zhàn)，對于定制家居行業(yè)和企業(yè)來說，其實有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

從歷史角度來看，行業(yè)每一次圍繞環(huán)保的大角逐，都是企業(yè)間優(yōu)勝劣汰、格局重洗的過程。

資深的業(yè)內(nèi)人士都知道，最初的環(huán)保大戰(zhàn)起源于十年前，當(dāng)時，由我樂家居發(fā)起的E0級環(huán)保板材標(biāo)準(zhǔn)，一舉將定制家居行業(yè)的環(huán)保等級，由滿足國標(biāo)上升到符合歐標(biāo)。憑著這項E0標(biāo)準(zhǔn)，我樂家居首次引爆了定制家居行業(yè)的環(huán)保戰(zhàn)，也是憑著這個標(biāo)準(zhǔn)并伴隨著其原創(chuàng)設(shè)計實力和行業(yè)紅利，我樂家居一路高歌猛進(jìn)。

(我樂家居是目前唯一一家和消費(fèi)者簽訂《“E0”級環(huán)保承諾書》的上市定制品牌)

此后，越來越多的頭部品牌慧眼識破了我樂家居E0板的市場契機(jī)并緊密跟上，全行業(yè)快速邁入了從E1到E0的時代。

而如今從低醛到無醛的爭奪，則可以從2016年的環(huán)保大督察算起，至今經(jīng)歷了2個重量級法令，一個是代表家居行業(yè)環(huán)保稅起征的《環(huán)境保護(hù)稅法》，自2018年1月1日起正式實施;另一個是被譽(yù)為史上最嚴(yán)室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的新版《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》 GB 50325-2020，自今年8月1日起實施。

相比從E1到E0的迭代，這一輪的無醛大戰(zhàn)，多多少少有些政策層面環(huán)保風(fēng)暴的色彩，客觀上推動了整個行業(yè)更大范圍、更深入的環(huán)保轉(zhuǎn)型。也正是2016年，歐派推出了愛芯板，隨后的2017年索菲亞主推康純板，2019年至今，好萊客、尚品宅配、我樂家居則分別推出原態(tài)K板、康凈板和樂芯板，環(huán)保五虎格局正式形成。

兩輪環(huán)保大戰(zhàn)雖然相隔十年，但共同特點都是，推動了行業(yè)強(qiáng)者俞強(qiáng)、弱者離場的競爭態(tài)勢。

業(yè)內(nèi)人士解釋稱，從E1到E0、從低醛添加到無醛添加，每一次環(huán)保戰(zhàn)，其實都是技術(shù)、資金、人才、營銷、生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈等層面的綜合競爭，每一次都意味著更高的出廠成本和更低的同比終端價。在這個過程中，一些利潤率低、轉(zhuǎn)型難的“偽環(huán)?！睆S商逐漸限停整改甚至關(guān)店出局，而頭部企業(yè)則獲取更多市場份額。

換句話說，從2010年到2020年，定制家居產(chǎn)業(yè)在如火如荼的兩輪環(huán)保大戰(zhàn)中，完成了兩次洗牌。不管是技術(shù)戰(zhàn)還是營銷術(shù)，未來在無醛的壓力下，還將淘汰掉更多企業(yè)。

難在綠色又好看

而更大的挑戰(zhàn)，則來自于無醛添加板材與定制成品外觀的融合和平衡。

一位監(jiān)理公司負(fù)責(zé)人指出，如果大家都采用環(huán)保的材料，不再人為地制造家具污染，對家居行業(yè)是一種積極的影響，但所有產(chǎn)品都具有雙面性，既結(jié)實好看又沒污染的產(chǎn)品“非常難找”。

筆者了解到，無醛添加的板材，環(huán)保性能優(yōu)越，但其吸水厚度膨脹率、結(jié)合強(qiáng)度、靜曲強(qiáng)度、彈性模量、握釘力等物理力學(xué)性能指標(biāo)也與E0板材有所不同，客觀上對基材質(zhì)量及設(shè)計、造型、顏色、飾面等工藝提出了更高要求。

為了解決“綠色又好看”的矛盾問題，素以“原創(chuàng)設(shè)計”著稱的我樂家居，從上游供應(yīng)鏈即嚴(yán)選木基材、MDI無醛環(huán)保膠等原料，保證板材原料綠色環(huán)保;后由資深原創(chuàng)設(shè)計師操刀設(shè)計，首批18款花色的無醛添加樂芯板，涵蓋現(xiàn)代風(fēng)、歐式風(fēng)、美式風(fēng)等多種風(fēng)格可選。

除了板材外，封邊、臺面和五金配件以及加工工藝這些重要因素，也會影響到定制家具的環(huán)保品質(zhì)。得益于領(lǐng)先的工業(yè)4.0全自動化柔性生產(chǎn)線及科學(xué)嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，有效確保每塊我樂家居樂芯板制造的定制成品，都秉持高精度、高密封性、牢固封邊的精良品質(zhì)，同時外觀上又能細(xì)膩、光滑而美觀，可謂環(huán)保與顏值一舉兩得。

(我樂家居巴斯蒂昂系列-整體廚柜)

(我樂家居巴斯蒂昂系列-全屋定制)

“定制家居是大件耐用品，與人們的生活真正朝夕相伴，所以環(huán)保性能對我樂家居而言，就像空氣和水于人類生活一樣，是基礎(chǔ)配置筑。而上層建筑，則是設(shè)計，通過原創(chuàng)設(shè)計滿足每一個用戶對更高審美、更個性化顏值、更人性化功能的情感訴求?！蔽覙芳揖迂?fù)責(zé)人表示。

越來越多無醛添加企業(yè)已經(jīng)意識到產(chǎn)品與設(shè)計融合的重要性。就在上個月，歐派成立創(chuàng)意家居設(shè)計公司。而近期剛剛結(jié)束的上海家具家居雙展上，代表設(shè)計力量的概念和產(chǎn)品亦層出不窮。破除環(huán)保與設(shè)計之間的界限，真正做到“綠色又好看”，成為無醛添加企業(yè)矢志努力的一大方向。

總結(jié)：“無心摘柳柳成蔭”，對于這一輪無醛大戰(zhàn)而言，原本以環(huán)保競爭為原點，卻無意中推動了產(chǎn)業(yè)格局的重洗，和新一輪的設(shè)計力量比拼?？梢灶A(yù)見，未來圍繞無醛的爭奪，將成為企業(yè)間優(yōu)勝劣汰的重要“分水嶺”。