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乘風破浪鵝來也，小天鵝42年全心全意守護中國家庭

來源：家居百科時間：2020年09月14日 17:29

??1910年，美國人費希爾制成世界上第一臺電動洗衣機。這臺現在看起來不太好用的家電，標志著人類開啟了家務勞動自動化的歷史。1978年，中國第一臺全自動洗衣機在小天鵝誕生。這之后的42年間，小天鵝發(fā)展歷史上的每一次乘風破浪，都映射出中國家電行業(yè)、乃至整個自動化市場的進步與變革。

??新的時代，新的方向，催生了新的產業(yè)機遇。互聯網語境下，品牌間爭相打造符合消費者審美的全新IP，嘗試利用現代年輕人感興趣的亞文化領域與產品產生差異性交互，從而給消費者留下嶄新的品牌印象，“圈粉”不同圈層的消費者。擁有42年家電制造歷史的小天鵝家電如今也投身到“IP打造”行列，希望藉由即將推出的全新品牌IP形象“鵝小天”，打造出緊跟互聯網時代、更懂次世代年輕人心意的全新品牌形象。

??從深耕科技到跨界營銷，小天鵝全面布局突圍家電市場

??小天鵝的又一次“乘風破浪”，再次引起了資本市場的關注與討論。

??長久以來，傳統制造業(yè)給消費者留下的都是“樸實無華”的刻板印象，然而在家電市場存在42年之久的老牌國民家電小天鵝卻能夠通過科技創(chuàng)新+圈層營銷的多維驅動，持續(xù)引領行業(yè)轉型，引導更多年輕消費群體對智能家電產品產生共鳴。

??前有直播行業(yè)的深耕、后有全新擬人IP的塑造，家電市場卌年間的乘風破浪，小天鵝通過營銷手段的“善變”與專研用戶需求的“不變”，探索出其獨有的經營模式。

??市場風向瞬息萬變，消費主體的年輕化，也為傳統制造業(yè)市場吹來變革的春風，曾經追求實用、宜家、親民的消費主體逐漸被次世代年輕群體取代。滿足使用需求已經遠遠不夠，消費者對美好事物的追求與對高品質生活的向往都對家電行業(yè)提出新的要求。而擅長洞察消費者心理的小天鵝，始終站在時代的風口浪尖。

??守護“衣、食、住”健康，小天鵝全心全意定制家居新理念

??得用戶則得天下，隨著市場消費主體的變遷，為了增強用戶粘度，能夠更好地服務于年輕群體，小天鵝使出了十八般武藝。

??小天鵝推出的全新品牌IP鵝小天來勢洶洶。據猜測，鵝小天將以“Z世代少年”的形象出道，人設塑造方面，“鵝小天”將保留鵝的生物特征，采用圓弧曲線，打造暖萌樂天但有潔癖的天才少年形象，是一只溫暖但有態(tài)度、敢拼敢突破的國潮機智萌寵。同時，知名國潮IP東來也為小天鵝設計打造國潮鵝小天形象，通過東來也充滿張揚色彩的獨特呈現方式，為鵝小天增加一層神秘的東方國潮buff。

??因為潔癖，所以鵝小天喜歡發(fā)明一些“黑科技”，用于保護自己和伙伴們的健康；而小天鵝在洗衣機領域深耕42年，擅長處理一切“水問題”——其內核設計中獨創(chuàng)的超微凈泡發(fā)生器，能夠將水和空氣轉化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維，既能節(jié)約洗滌劑，又能夠解決洗滌殘留細菌滋生兩大洗衣機問題；與10KG超大容量超微凈泡洗衣機相輔相成的熱泵烘干機，擁有20分鐘低溫速烘、紫外線除菌率高達99.99%的強大功能，讓億萬家庭的洗滌烘干變得健康而從容。

??除了出彩的“水上運動”，在空調、冰箱領域，小天鵝也擁有絕對優(yōu)勢。

??鵝小天貼心、溫暖，這也正符合了小天鵝“專為中國家庭定制”的設計理念。馨悅系列母嬰冰箱采用獨立風360°雙循環(huán)，在鎖住營養(yǎng)的同時保證口感新鮮如初，同時搭載專屬的抑菌抽屜，抽屜含納米銀離子和麥纖維材質，抑菌率高達99.99%，實現母乳級鎖鮮環(huán)境，“食”刻守護母嬰健康。

??鵝小天愛實驗、愛科技，而同樣熱愛科技創(chuàng)新的小天鵝空調擁有強大的低碳節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，主打節(jié)能新升級，能效領跑一級，達到減電量不減功效的效果；為了照顧中國家庭的每一位成員，小天鵝空調還設有“一鍵防直吹”程序，貼心守護老人、兒童的健康。

??作為次世代少年，鵝小天有網感、喜歡一切潮流的新生事物。而熟知消費者心理、善于洞察市場風向的小天鵝，為追求高品質生活的年輕一代不斷做出改進。無論是超跑新外觀、搭載smart智旋鈕全觸屏操控方式，還是洗烘套裝、幫助千萬家庭度過梅雨季與回南天的貼心功能設計，都精準擊中了新一代消費者的需求，讓“全心全意為每一個家庭服務”的理念走入萬千百姓家。