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設計要為新一代消費者解決的問題

來源：家居百科時間：2020年09月11日 10:17

??年輕化正在成為下一個時期若干家居企業(yè)鎖定的商業(yè)目標，就這個概念本身而言，我認為是一個偽概念，因為每一代消費者都會有老化的問題，一個企業(yè)能夠持續(xù)獲得市場，自然要一直為爭取核心消費人群而努力，那么并不存在產(chǎn)品需要年輕化的問題。

??如果說今天的企業(yè)家在面向新消費人群時，使用年輕化這個概念，很容易會誤導產(chǎn)品研發(fā)指向年齡，而非趨勢。

??以年齡作為消費人群劃分是一個基本指標，它只是用來勾畫核心消費者形象時的一個參數(shù)，但它不是確定目標消費人群的關鍵指標，人的收入、階層、受教育程度、個人經(jīng)歷、趣味、價值取向、消費行為都可能會帶來同年齡段的巨大差異，用年輕化來描述新的市場，會給產(chǎn)品研發(fā)帶來一種粗糙的解讀，似乎增加一些卡通形象，選用高明度低彩度的色彩，又或者在推廣的時候使用的營銷語言更多的采用網(wǎng)絡用語，選用流量明星作為代言就能贏得新一代消費者，這樣的認識路徑，都會妨礙我們認識新一代消費人群的消費特征。

??對消費者臉譜化的認知和勾畫，其實對于研究新的消費市場是極度不利的，而如何深入消費者深層的情感需求和消費心理，這樣的研究和觀察會使我們更好地去了解，正在快速崛起的一代消費者的消費驅動力。

??此次HC28&都匯里的新品發(fā)布是我認為上海家居展中值得高度關注的一組作品。在這里我嘗試對其中一些信息作出解讀，希望能夠破除對年輕化的誤解。

??｜東西方持續(xù)的對話

??首先我非常推崇的一組設計是來自于荷蘭設計師Studio Roderick Vos設計的烤漆系列：斯巴達柜。

??這組設計采用了新古典主義的結構，但是又使用了烤漆這樣經(jīng)典的東方工藝。

??而它的結構和細節(jié)設計，例如書柜兩側的面板對于整個立面形象的影響，其中的比例關系，客廳邊柜面板上的中心線所制造的立面的層次，這些都是東西方對話的結果。設計師認為這是他心目中的東方，我們作為東方人，一看就知道這是西方人心目中的東方，不是我們熟悉的東方，但這樣的一種氣質確實具有跨文化的魅力。

??我認為這樣的設計生成路徑未來會成為一個主流趨勢。

??隨著新冠疫情的持續(xù)，在地理上和身體上的隔離，雖然會持續(xù)相當一段時間，但是人們在心理上對文化的好奇心和渴望融合的心理反而可能會使人們對于融匯多種文化的美學生發(fā)出極大的熱情，這樣的一種文化覺醒和對未來設計與美學產(chǎn)生的影響，我認為是值得高度關注的。

??｜品質與效率的均衡

??這組產(chǎn)品是意大利設計師Archirivolto Design設計的高迪餐桌，就個人喜好而言，這是我最喜歡的一個系列。我對它的喜愛是因為它的比例關系所呈現(xiàn)出來的優(yōu)雅很符合現(xiàn)代審美，而旋轉的餐桌方便聚會時人們?nèi)∮貌似?，這在優(yōu)雅和效率之間保持了一種精致的平衡。

??同時這個系列里面應用的新工藝使它的結構具備非常特別的趣味：餐桌下面電鍍的四個花瓣有種奢華感，而金屬花瓣中間形成的鏤空，使這個支柱在視覺上產(chǎn)生了一種通透感，這使得餐桌的支柱結構變得相當輕盈。

??這樣的功能、而這樣的結構、這樣的材料、這樣的工藝使用餐有某種優(yōu)雅奢華的風度，同時也具備很高的效率。我們在追求奢華時，常常覺得難以接受繁縟的程序，而在追求效率時，又常常覺得被迫放棄品質，而高迪餐桌系列完成的設計任務，很好地提供了如何兼顧這兩種價值的解決方案。

??這樣的解決方案正是新一代消費者極其看重的——他們既不想犧牲品質，也不想犧牲效率。這是他們未來對好設計的要求。

??如果說，現(xiàn)在企業(yè)家希望能夠吸引新一代消費者，那么就必須要去解決這雙重價值的融合問題。

??｜多種體驗的瞬時轉換

??這件作品是意大利設計師Dainelli Studio設計的沙發(fā)，這個沙發(fā)選用的面料肌理是粗糙的，而它的支架結構卻又是精致的電鍍金屬，金屬的冰冷和布藝的溫暖，金屬的細膩和布藝的粗糙，金屬的明亮和布藝的暗啞等等，這種形成對立效果的材料在工藝的支持下，組合在一件產(chǎn)品里，使人們想獲得多重體驗時，可以在一件產(chǎn)品上全部實現(xiàn)。而且這兩種帶有某種沖突感的體驗切換的速度非常快，也就是我們說的效率非常高。

??基于日常生活中常用的家具，這些體驗在一種平和的節(jié)奏下完成，人們并不需要尋找特別的場景或者時刻，就能夠順利獲得多種生活趣味，將成為新一代消費者很重要的訴求。

??總之這一次HC28和都匯里的設計，成功地解決了品質和效率的融合問題。而我們一直在談論的中國怎樣解決傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的問題，這一系列的作品也可以作為一個范例，去探索怎樣找到一個平衡點。（來源：智賢和語）

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