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攜手韓后、爭(zhēng)氣車間玩轉(zhuǎn)聯(lián)名跨界，幾素推出夏日限定禮盒

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月10日 19:40

近兩年，品牌之間的跨界聯(lián)名成為了搶占市場(chǎng)、制造話題的新?tīng)I(yíng)銷方式。一次好的跨界，不僅能實(shí)現(xiàn)品牌圈層的突破，還可以達(dá)到出其不意的營(yíng)銷效果和溢價(jià)關(guān)注。

今年雖受疫情影響，但開(kāi)學(xué)季如期而至，不少品牌紛紛瞄準(zhǔn)這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)力。其中，新設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)生活品牌幾素JISULIFE以“喚醒夏日鮮活力”為主題，聯(lián)合韓后以及漢口二廠子品牌爭(zhēng)氣車間兩大品牌，共同跨界打造專屬學(xué)生群體的“夏日限定禮盒”，為2020開(kāi)學(xué)季助力。

活動(dòng)上線3天內(nèi)，便受到超過(guò)200W+人關(guān)注，微博、B站、小紅書、抖音等社交平臺(tái)上還催生出不少優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，深度觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，圈粉了不少用戶。

幾素×韓后×爭(zhēng)氣車間，新老品牌三強(qiáng)聯(lián)合

如果說(shuō)一次優(yōu)秀的品牌聯(lián)名是“1+1＞2”的雙贏，那么幾素×韓后×爭(zhēng)氣車間這次跨界組CP就是“1+1+1＞3”的品牌盛宴。

眾所周知，韓后算是國(guó)內(nèi)比較資深的知名護(hù)膚品牌，自2005年成立以來(lái)，就一直倡導(dǎo)天然、年輕、時(shí)尚的輕護(hù)膚理念，先后簽下全智賢、唐藝昕等多位品牌形象代言人，并與屈臣氏達(dá)成長(zhǎng)期合作，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)已積累了一定的品牌聲量。

而幾素JISULIFE，以及漢口二廠子品牌爭(zhēng)氣車間，這兩者其實(shí)都是較為年輕的后起之秀。其中，爭(zhēng)氣車間是漢口二廠旗下全新子品牌，一款主打0糖0脂0卡路里的天然健康潮流飲品。

這里值得一提的是，爭(zhēng)氣車間的母品牌漢口二廠雖然還很年輕，但它其實(shí)是由20世紀(jì)70-80年代原國(guó)營(yíng)武漢飲料二廠所生產(chǎn)的濱江牌汽水“孵化”而來(lái)，在成立之初的短短90天內(nèi)就覆蓋全國(guó)版圖，入駐超過(guò)3W家門店，影響力可見(jiàn)一斑。

另外，成立于2016年的幾素JISULIFE，是深圳市幾素科技有限公司旗下的新設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)生活品牌。該品牌圍繞個(gè)人生活場(chǎng)景，打造了眾多生活家居類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，目前在小風(fēng)扇以及加濕器領(lǐng)域取得豐碩的成果和良好的用戶口碑，已成為小風(fēng)扇品類用戶首選品牌，超過(guò)500萬(wàn)用戶的選擇。

一個(gè)是在行業(yè)內(nèi)知名的護(hù)膚品牌，一個(gè)是受到廣泛關(guān)注的新生代健康潮飲品牌，還有一個(gè)是在細(xì)分領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位的新設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)生活品牌。雖然各自領(lǐng)域天差地別，但可以看出的是，無(wú)論在產(chǎn)品定價(jià)還是在目標(biāo)消費(fèi)人群的分布上，三者的契合度很高。

聯(lián)名打造定制禮盒，品效合一，玩轉(zhuǎn)開(kāi)學(xué)季

此次由幾素牽頭，攜韓后、爭(zhēng)氣車間兩大品牌共同打造的聯(lián)名活動(dòng)中，最吸睛的莫過(guò)于三家品牌聯(lián)合定制的“夏日限定禮盒” 。

禮盒的外觀設(shè)計(jì)十分亮眼，正面映入眼簾的是當(dāng)下最流行的插畫設(shè)計(jì)，整個(gè)畫面融入了年輕人喜歡的潮流運(yùn)動(dòng)、生活場(chǎng)景等元素。主要色彩采用了象征著年輕活力的“天空藍(lán)”，與“喚醒夏日鮮活力”的活動(dòng)主題十分貼切，讓人眼前一亮。

除了外飾精致，內(nèi)置也同樣豐富精彩。此次活動(dòng)中，幾素JISULIFE將爆款產(chǎn)品-多功能便攜小風(fēng)扇，與韓后太陽(yáng)蛋防曬霜&達(dá)人系列面膜、爭(zhēng)氣車間汽水&定制徽章組成“夏日限定禮盒”，用多重精致好禮，精準(zhǔn)切中開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷的精髓。

其中，幾素JISULIFE多功能迷你小風(fēng)扇集風(fēng)扇、充電寶、照明三大功能于一身，迷你便攜，續(xù)航強(qiáng)大，還在今年夏季連續(xù)4次被選入帶貨一哥李佳琦的直播間，被千萬(wàn)粉絲瘋搶，一度賣到缺貨。有這款爆品的“撐場(chǎng)”，再加上韓后防曬霜、爭(zhēng)氣車間汽水的“夏日心動(dòng)”組合，準(zhǔn)確的擊中了開(kāi)學(xué)季學(xué)生群體的痛點(diǎn)。

該禮盒一經(jīng)推出，便有網(wǎng)友直呼：“是心動(dòng)的感覺(jué)沒(méi)錯(cuò)了！”“買就對(duì)了”“軍訓(xùn)必備神器”，一時(shí)間引得小紅書、抖音、微博網(wǎng)紅達(dá)人紛紛開(kāi)箱，實(shí)名種草。

為實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果最大化，幾素、韓后、爭(zhēng)氣車間三家品牌除了選擇在自運(yùn)營(yíng)社交媒體賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容之外，還借助小紅書、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)的力量，聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)預(yù)熱、上線倒計(jì)時(shí)，并舉辦微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的同時(shí)掀起話題互動(dòng)傳播，環(huán)環(huán)相扣，在不到1周內(nèi)話題閱讀量獲得了200W+人次的閱讀量，全網(wǎng)話題討論度破萬(wàn)。

除此之外，三家品牌還聯(lián)合生活類KOL、KOC帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容引導(dǎo)，以安利夏日精致生活好物的方式，軟性植入“夏日限定禮盒”的推廣。借助達(dá)人自身的影響力，潛移默化地影響用戶購(gòu)買選擇。

整個(gè)活動(dòng)期間，幾素JISULIFE品牌方還通過(guò)有贊、天貓等電商平臺(tái)，借助直播的方式，將流量引流至商城內(nèi)促成銷售，完成了營(yíng)銷的閉環(huán)以及品效合一的轉(zhuǎn)化。

21世紀(jì)，與年輕人“打成一片”是品牌發(fā)展的關(guān)鍵

總的來(lái)說(shuō)，幾素這次聯(lián)合韓后、爭(zhēng)氣車間兩大品牌為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)深度捆綁產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品效合一的優(yōu)秀跨界操作。無(wú)論是從品牌領(lǐng)域、達(dá)人種草，還是粉絲傳播和用戶互動(dòng)，幾素的這次跨界案例，成功突破了圈層壁壘。

當(dāng)然，這已經(jīng)不是幾素第一次“出圈”。雖然這個(gè)品牌成立才4年左右，其下的產(chǎn)品品類還不多，但也許正是因?yàn)椤俺跎俨慌禄ⅰ?，幾素JISULIFE的近兩年的營(yíng)銷動(dòng)作越來(lái)越頻繁，越來(lái)越“大膽”。

通過(guò)搜索筆者發(fā)現(xiàn)，幾素JISULIFE這個(gè)品牌自2019年起，就開(kāi)始逐步通過(guò)社交媒體來(lái)擴(kuò)大自己的品牌聲量，雖然“入局”較晚，但憑借著其優(yōu)質(zhì)的小風(fēng)扇、加濕器等產(chǎn)品，仍在全網(wǎng)收獲了不少粉絲關(guān)注。

到2020年，與幾素JISULIFE品牌相關(guān)的內(nèi)容開(kāi)始井噴式增長(zhǎng)，尤其是爆款單品-F8多功能迷你小風(fēng)扇連續(xù)4次入選李佳琦直播間之后，全網(wǎng)一度被這款好看又好用的產(chǎn)品“霸屏”。截止2020年9月初，僅在微博及小紅書平臺(tái)上，有關(guān)于幾素品牌、幾素產(chǎn)品的內(nèi)容就高達(dá)萬(wàn)篇之多。

今年夏季，上述這款幾素爆款小風(fēng)扇還被知名男團(tuán)R1SE成員劉也、前火箭101少女成員楊蕓晴“自來(lái)水”。期間，幾素官微巧妙借勢(shì)，與楊蕓晴粉絲團(tuán)一起發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在飯圈引起不少粉絲關(guān)注，又在微博掀起一陣話題。

除此之外，幾素JISULIFE今年推出的夏季新品-FA12掛脖小風(fēng)扇也“鬧”除不小動(dòng)靜。

因這款掛脖風(fēng)扇創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出便在小紅書App上“刷屏”，吸引了一眾包括“林小廈”、“隆小庭”、“巧克鹿”等小紅書腰部博主的追捧，成為了時(shí)尚網(wǎng)紅達(dá)人必備的刷街清涼神器，一時(shí)間在社交媒體上引起百萬(wàn)關(guān)注。

而在9月6日，幾素JISULIFE的毛球修剪器還被選入“可能是中國(guó)第一代網(wǎng)紅”羅永浩的直播間，與廣大年輕人一起“說(shuō)相聲”、交朋友。直播不到十分鐘時(shí)間，單品銷量便破千，一躍成為直播當(dāng)晚最受年輕人歡迎的小家電之一。

隔天7日晚，幾素JISULIFE新品-桌面吸塵器又借著開(kāi)學(xué)季的“東風(fēng)”，走進(jìn)了前錘子科技0001號(hào)員工朱蕭木的直播間，憑借其可愛(ài)外觀、實(shí)用的功能、合適的價(jià)格，又虜獲一批年輕消費(fèi)者，為剛踏入校園的年輕人加油打氣。

要知道，羅永浩老師在直播選品上的標(biāo)準(zhǔn)非?？量獭．吘棺鍪謾C(jī)出身，多多少少對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能有一定的追求。而此次幾素JISULIFE兩個(gè)產(chǎn)品的入選，進(jìn)一步側(cè)面證明了幾素產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)。

憑借著設(shè)計(jì)好、品質(zhì)優(yōu)的小風(fēng)扇產(chǎn)品，幾素JISULIFE借助夏季這一波營(yíng)銷攻勢(shì)，成功地在社交媒體上站穩(wěn)了腳跟；并利用一系列直播+活動(dòng)的賣貨“組合拳”，在年輕人的生活圈子里收獲了一眾好評(píng)。

當(dāng)下，Z世代逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，品牌的主要觸達(dá)對(duì)象以及與對(duì)象溝通的平臺(tái)開(kāi)始產(chǎn)生“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體顯然早已不再是年輕人獲取信息的主要媒介，而如何與年輕人“玩在一起”、“打成一片”也逐漸成為品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

而此次幾素JISULIFE和韓后、爭(zhēng)氣車間的一拍即合，不僅切中了各自粉絲的共同標(biāo)簽，提升了各自的品牌調(diào)性，也同樣成就了生活品牌與不同行業(yè)的“觸電”。

綜合來(lái)看，此次跨界聯(lián)名活動(dòng)，既展現(xiàn)了幾素JISULIFE在營(yíng)銷創(chuàng)新上的持續(xù)探索，也反映了當(dāng)代新生代品牌在社會(huì)化營(yíng)銷的前沿上所進(jìn)行洞察和思考。

我們有理由相信，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多像幾素JISULIFE這樣的品牌，將繼續(xù)“放開(kāi)膽”嘗試更多營(yíng)銷玩法，給年輕一代消費(fèi)者帶去更多驚喜體驗(yàn)，與年輕人們共同感受精致生活的魅力。

網(wǎng)址: 攜手韓后、爭(zhēng)氣車間玩轉(zhuǎn)聯(lián)名跨界，幾素推出夏日限定禮盒 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview23696.html

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