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Simmons席夢思林建峰：匠心精神不忘初心

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月08日 13:11

?9月7日，第46屆中國（上海）國際家具博覽會在上海虹橋·國家會展中心華麗啟幕，Simmons席夢思攜多款經(jīng)典產(chǎn)品及150周年紀(jì)念款新品重裝亮相。展會現(xiàn)場，土巴兔采訪到了Simmons席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰先生，以下為采訪實(shí)錄。

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Simmons席夢思中國區(qū)總經(jīng)理林建峰先生

??土巴兔：2020年是席夢思的150周年，對此您有什么特別的感想嗎？

??林建峰：1870年，席夢思先生以其獨(dú)特眼界，在美國創(chuàng)立了Simmons席夢思品牌，創(chuàng)造性地成功推出世界上第一張鋼絲床墊，從此改寫床墊的歷史與人類的睡眠習(xí)慣，也開啟了輝煌百年的席夢思傳奇，在一個(gè)半世紀(jì)的時(shí)間里，席夢思陪伴著全球無數(shù)的人度過了無數(shù)個(gè)好眠的夜。

??為什么一個(gè)品牌可以持續(xù)百年，用一句話詮釋：“用心只做一件事”。自1930 年代席夢思在中國上海落地設(shè)廠，前所未見的洋式軟床與夢幻睡眠體驗(yàn)一舉襲卷全中國。自那時(shí)起，公司的中文音譯“席夢思”便被《辭海》收錄，從此永遠(yuǎn)成為中國人心中“精致彈簧床墊的代名詞”。這個(gè)品牌如此的輝煌，但是他沒有驕傲，而是不斷追求品質(zhì)的高度，尋求更好的材料，把控細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)。匠心潛行，目標(biāo)是下一個(gè)傳奇。機(jī)會總是留給新時(shí)代的強(qiáng)者，懷揣著“匠心精神”的Simmons席夢思品牌在專注“提供更舒適的睡眠”道路上，已經(jīng)走過了一百五十個(gè)年頭。未來，Simmons席夢思將繼續(xù)保持著不變匠心，用領(lǐng)先的技術(shù)為消費(fèi)者打造滿意的產(chǎn)品。

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??土巴兔：我們看到展位內(nèi)的畫面上，席夢思使用了新的品牌Slogan。請問如何詮釋？

??林建峰：席夢思是一個(gè)工匠。專注于某一領(lǐng)域、針對這一領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)或加工過程全身心投入，精益求精、一絲不茍的完成整個(gè)工序的每一個(gè)環(huán)節(jié)，可稱其為工匠。而“匠人精神”的基本內(nèi)涵包括敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新等方面的內(nèi)容。很多時(shí)候是責(zé)任感和不變的信念在驅(qū)使匠人們不斷追求極致的工藝，只為了創(chuàng)造更好的睡眠，這是屬于席夢思匠人們的執(zhí)念，那就是用匠心鑄就夢想美眠。

??土巴兔：2020 年是不平凡的一年，經(jīng)過此次動(dòng)蕩，您覺得行業(yè)格局會發(fā)生什么樣的變化?您認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)去迎接接下來會發(fā)生的變化?

??林建峰：這次疫情對于所有的行業(yè)都是一次沖擊，這是一場生存游戲。激化了很多原本隱藏在水面之下的企業(yè)問題，使其加速爆發(fā)出來，使得品牌的生命力更加的縮短。原本不同類型和營銷節(jié)奏的品牌，都因?yàn)榻衲甑奶厥鉅顩r，開始一味的追求‘短頻快’。

??席夢思是一個(gè)歷經(jīng)150年的品牌，這場疫情也絕不是在這150年中歷經(jīng)的唯一一場風(fēng)浪。席夢思有著自己的堅(jiān)守，就是產(chǎn)品品質(zhì)。從技術(shù)傳承、選材、工藝、品管，每一步都秉持著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的匠人初心。在這場風(fēng)浪面前，我們?nèi)匀粫?jiān)持自己的道路、準(zhǔn)則和節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

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??土巴兔：健康是現(xiàn)在非?；鸬脑掝}，企業(yè)對健康的實(shí)踐有哪些？有怎樣的技術(shù)突破？

??林建峰：健康問題越發(fā)受到消費(fèi)者的重視，特別是身體免疫系統(tǒng)的重要性，可以說是對于生活方式的重新審視，睡眠質(zhì)量是決定身體健康和免疫力的一大因素。疲憊的身體可以通過睡眠來恢復(fù)，但是的確有人會說越睡越累。這原因除了睡眠的時(shí)間、時(shí)長不科學(xué)以外，就是床墊不合適。不同年齡和身材、身體狀況的人所需要的床墊是有差異的。那席夢思的獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)，能夠提供多點(diǎn)位的支撐，保持人體的脊椎處于中立位，不變性不扭曲的脊椎，才是提供放松的基礎(chǔ)。

??面料方面，我們有經(jīng)過特殊處理的日本進(jìn)口材料，擁有日本紡織品功能評價(jià)協(xié)會的認(rèn)證，擁有SEK標(biāo)識，其抗病毒活性率可以達(dá)到99.92%。且經(jīng)過國內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，證實(shí)他是真實(shí)且有效的。但基于廣告法規(guī)定，我們是不能去宣傳的。再比如我們本次展會中亮相的150周年國產(chǎn)3款床墊都使用了經(jīng)過銀離子處理的面料，可以幫助抗菌。這些我們都不會大張旗鼓的去宣傳，但我們是秉持著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，去加強(qiáng)產(chǎn)品的綜合特性。

??土巴兔：關(guān)于渠道方面，現(xiàn)在家居行業(yè)渠道裂變和多元，加上去中心化，席夢思如何在新零售背景下，完善品牌的全渠道建設(shè)？

??林建峰：這場疫情加速了C2C的發(fā)展，但大家不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品的類型以快速消費(fèi)品、個(gè)人護(hù)理類，食品為主，基本屬于小件產(chǎn)品。家居行業(yè)若是小家電是可以用這個(gè)方式的，但是對于像席夢思的彈簧床墊這類周期較長的大件家居產(chǎn)品，消費(fèi)者的購買會更理性，考慮到的因素會更多，比如房子的交期，家里的空間等等，畢竟床墊不會疊起來睡。

??從渠道而已，我們還是會以線下的家居賣場為主，線上為輔，畢竟一張床墊是否適合自己，只有躺過才知道。不是單純的可以靠文字，語言，圖片或視頻去傳達(dá)的。但席夢思也會運(yùn)用當(dāng)前主流的方式去推廣產(chǎn)品，消費(fèi)者可以有更多的渠道去了解品牌。

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??土巴兔：請問林總，這次的上海國際家具博覽會讓我們終端用戶看到哪些優(yōu)勢？

??林建峰：今年剛好是席夢思品牌150周年，特別推出150周年紀(jì)念款床墊以回饋消費(fèi)者, 趁著本次上海家具博覽會的契機(jī)，與廣大消費(fèi)者見面。三款日本產(chǎn)紀(jì)念款床墊君爵、君悅、君享，以及三款中國產(chǎn)紀(jì)念款床墊鉆禧、金禧、銀禧。這六款紀(jì)念款都是基于市場的反饋，挑選了消費(fèi)者最為熱衷的款式，在此基礎(chǔ)上做了產(chǎn)品升級。且為了回饋消費(fèi)者的熱情，盡管抬高了用料的成本，但是卻比其產(chǎn)品原型價(jià)格更優(yōu)惠，性價(jià)比非常之高。

??土巴兔：產(chǎn)品方面，席夢思在本次展會還有什么其他特別的推薦嗎？

??林建峰：剛才提到的150周年紀(jì)念款，覆蓋了軟硬度從4到7的不同睡感的床墊。厚度從25到34CM，都是開發(fā)自熱賣款，并且做了技術(shù)升級，擁有高性價(jià)比。另外，我們這次還帶來了首次亮相的Elite奢華店Black黑牌系列加拿大新品Waterton沃特頓，及日本新品Akari明澈，為消費(fèi)者提供了多種升級選擇。

??現(xiàn)場也展示了多款床架產(chǎn)品，除了深受消費(fèi)者信賴的杰夫、雷克斯、斯坦利等型號，還有三款床架新品阿奇爾、科茲摩、馬爾文，美感與實(shí)用性兼具，搭配新款床頭柜肖娜、昆西滿足不同消費(fèi)者的需求。

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??土巴兔：席夢思在接下來有哪些硬件戰(zhàn)略規(guī)劃和布局？

??林建峰：席夢思共有三種店鋪類型，陳列及銷售不同定位的產(chǎn)品系列。2020年正值150周年，Simmons席夢思推出了全新的店鋪形象風(fēng)格。

??Elite奢華店是定位最高端的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調(diào)為黑、金。設(shè)計(jì)風(fēng)格高端，典雅，旨在打造精品私人體驗(yàn)的購物感受，主要銷售高端日本及加拿大床墊。Premier經(jīng)典店為輕奢定位的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調(diào)為白、灰、原木色。帶來中高端的全機(jī)能風(fēng)尚設(shè)計(jì)感。產(chǎn)品定位為精品進(jìn)口床墊，主要以日本產(chǎn)床墊為主，也有美國產(chǎn)的床墊。席夢思旗下2大床墊品牌，Beautyrest甜夢以及BackCare護(hù)脊，在Premier經(jīng)典店中皆有陳列和銷售。

??Studio時(shí)尚店充滿了生活的氣息，更富含設(shè)計(jì)感。使用的主基調(diào)為灰及原木色。打造適合年輕時(shí)尚人群喜愛的工業(yè)風(fēng)。產(chǎn)品以國產(chǎn)床墊為主，價(jià)格更親民。產(chǎn)自于席夢思位于蘇州的工廠，全面采用日本席夢思工廠的生產(chǎn)及品管要求，產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)超業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

??我們?nèi)珖牡赇仌鸩阶鲂蜗笊?，歡迎到席夢思的門店體驗(yàn)。

??土巴兔：席夢思老品牌在新時(shí)代靠什么吸引新粉絲，持續(xù)保持競爭力？

??林建峰：這個(gè)時(shí)代習(xí)慣到處貼標(biāo)簽，微信里好友有標(biāo)簽，同樣品牌也有屬于自己的標(biāo)簽。那代表著消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知、價(jià)值判斷，他直接影響著品牌的信任度。

??Simmons席夢思品牌所有產(chǎn)品都堅(jiān)守三個(gè)原則：國際大牌，高質(zhì)產(chǎn)品，高性價(jià)比。席夢思對人類睡眠史的貢獻(xiàn)并不僅僅在于制造了頂級的床墊，更在于其從未停止的在工藝、技術(shù)、材質(zhì)的革新，成為床墊行業(yè)的全球典范。席夢思品牌一直秉承為提升人類睡眠做出貢獻(xiàn)的初心，堅(jiān)守匠人工藝、匠心品質(zhì)。從選材、生產(chǎn)、QC品質(zhì)把控都精益求精。開拓睡眠科學(xué)研究，這種堅(jiān)持不懈的努力與創(chuàng)新精神，贏得了全球消費(fèi)者的信賴。

??土巴兔：市面上出現(xiàn)的山寨席夢思和海淘所謂的黑標(biāo)，請問林總怎么看？

??林建峰：謝謝提問，鑒于中國市場出現(xiàn)山寨亂象問題，美國席夢思Dreamwell, Ltd鄭重告知廣大消費(fèi)者，在中國大陸地區(qū)，美國席夢思僅獨(dú)家授權(quán)“上海席夢思床褥家具銷售有限公司”、“北京席夢思床褥家具有限公司”、“深圳席夢思床褥家具有限公司”、“席夢思床褥家具（蘇州）有限公司”，網(wǎng)絡(luò)上也有出現(xiàn)海淘，但作為普通消費(fèi)者是沒有能力去辨識其真假的，且海淘不是官方授權(quán)的渠道，像床墊這種耐用消費(fèi)品，若是出現(xiàn)售后問題，海淘是無法提供保障的。

??在此呼吁廣大的消費(fèi)者，在購買之前一定要認(rèn)準(zhǔn)LOGO，藍(lán)色的超人LOGO才是真正的席夢思，我們的床墊產(chǎn)品有2大品牌，分別是Beautyrest甜夢和BackCare護(hù)脊，可以從床尾標(biāo)處看到。另外就是認(rèn)清渠道，我們京東天貓有Simmons席夢思官方旗艦店，線下的門店可以從simmons.cn官網(wǎng)上查詢所有門店的地址。認(rèn)清品牌，才是對自己的最佳保護(hù)。

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