疫情致Q1增速放緩,卡薩帝Q2重回高增長(zhǎng),5、6月均增30%

8月28日,海爾集團(tuán)旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報(bào)。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷2020年初疫情影響,高端市場(chǎng)增速放緩后,卡薩帝Q2重回高增長(zhǎng),白電與廚衛(wèi)產(chǎn)品同比增速高達(dá)21%。其中5月、6月單月收入同比增長(zhǎng)30%,卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)高端份額遙遙領(lǐng)先?？ㄋ_帝重回高增長(zhǎng)一方面與消費(fèi)信心回歸有關(guān),另一方面則得益于卡薩帝場(chǎng)景方案加速落地,推動(dòng)營(yíng)收持續(xù)逆增。

受疫情影響,一季度的家電消費(fèi)需求與消費(fèi)規(guī)模驟然收縮,零售端出現(xiàn)斷崖式下滑。《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,上半年家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%。其中,冰箱零售額475億元,同比下降7.95%;洗衣機(jī)零售額313億元,同比下降11.3%;空調(diào)零售額921億元,同比下降22.54%。

受家電大盤(pán)影響,卡薩帝一季度出現(xiàn)增速放緩,但得益于提前布局健康場(chǎng)景方案,再加上緊緊抓住疫情防控向好與消費(fèi)需求復(fù)蘇的契機(jī),卡薩帝二季度重回高增長(zhǎng)軌道,尤其5、6月單月收入同比增長(zhǎng)達(dá)到了30%,為大盤(pán)觸底反彈注入強(qiáng)勁拉動(dòng)力。

從數(shù)據(jù)可以看出,卡薩帝落地場(chǎng)景已取得明顯成效,不僅創(chuàng)造出新的增量風(fēng)口,驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量持續(xù)逆增,更加速場(chǎng)景方案在高端家庭的落地,成為更多用戶高端消費(fèi)的第一選擇。

那么,卡薩帝轉(zhuǎn)型場(chǎng)景后,與傳統(tǒng)家電有何不同?區(qū)別于傳統(tǒng)家電的硬件銷(xiāo)售,卡薩帝提供給用戶的不只是成套高端家電,更是全流程、一站式的衣、食、住、娛高端智慧場(chǎng)景解決方案。

比如圍繞一日三餐,卡薩帝打造健康飲食場(chǎng)景,冰箱、廚電、冰吧等不再只是提供使用功能的硬件,更依托物聯(lián)網(wǎng)升級(jí)為智慧網(wǎng)器,滿足用戶從食材購(gòu)買(mǎi)、儲(chǔ)鮮到健康管理、飲食烹飪乃至廚房清潔等全流程需求。智慧護(hù)理場(chǎng)景則通過(guò)私家衣物護(hù)理中心,解決高端衣物購(gòu)買(mǎi)、搭配、清洗、護(hù)理等需求。還有舒適住居場(chǎng)景中,空調(diào)首創(chuàng)生態(tài)軟風(fēng)升級(jí)呼吸方案,熱水器打造全屋用水方案,提供便捷、智慧、舒適用水體驗(yàn)。以及娛樂(lè)互聯(lián)場(chǎng)景,為用戶提供隨時(shí)隨地的影音娛樂(lè)。

距離2020年畫(huà)上句點(diǎn)還有4個(gè)月,逐步回暖的家電市場(chǎng)能否一掃上半年下滑陰霾,打一場(chǎng)漂亮的翻身戰(zhàn),需要的不僅是消費(fèi)信心,更依賴(lài)家電廠商盡快抓住消費(fèi)需求、積極調(diào)整發(fā)展策略。目前,卡薩帝正在依托智家體驗(yàn)云平臺(tái),加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程的最佳體驗(yàn),創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

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