讓一線白領和小鎮(zhèn)青年都“上癮”的京東家具，到底有什么不一樣？

顏值經(jīng)濟大行其道的當下，無論是一線白領還是小鎮(zhèn)青年，都對富有設計感的家具產(chǎn)品上癮。相關數(shù)據(jù)顯示，顏值經(jīng)濟整體活躍用戶規(guī)模接近4億，而移動網(wǎng)民規(guī)模維持在10億量級，這意味著近40%的移動網(wǎng)民都為顏值經(jīng)濟受眾。日前舉辦的深圳時尚家居設計周暨35屆深圳國際家具展，就吸引了眾多年輕人的目光。很多不能前往現(xiàn)場的消費者，通過登陸京東深圳時尚家居設計周旗艦店，體驗線上“云逛展”，還可直接下單購買心儀家具、家居產(chǎn)品送，比逛現(xiàn)場更方便。

事實上，今年這段“基本靠網(wǎng)購”的宅家生活，已經(jīng)讓越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)：比起去線下賣場一家一家逛，來京東網(wǎng)購家具不僅效率更高，而且相當靠譜！這里不僅國內(nèi)外家具大牌齊集，款式新穎，覆蓋中式、歐式等各種流行風格，還能找到很多在設計上自成一格的原創(chuàng)設計品牌；再加上京東一貫值得信賴的物流、服務保障，相比其它網(wǎng)購渠道更讓人安心，只要買過一次就仿佛上了癮。

為了滿足年輕群體對家具高顏值和高品質(zhì)的升級消費需求，京東居家旗下的京東家具近年來沒少下功夫。針對不同年齡層對家具風格審美有著各自獨特的主張——例如80后偏好新中式和北歐風，85后和90偏好創(chuàng)意潮流及混搭風，京東家具匯集了不同風格領域的代表性品牌，包括十八紙、空之間生、樣子生活、梵幾、Kartell等國際國內(nèi)知名家具品牌在內(nèi)，為京東4億用戶、尤其是1600萬高粘性、高消費的PLUS用戶，提供符合不同用戶審美品味的商品。在這次深圳國際家具展上，京東家具還與深家協(xié)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由深家協(xié)推薦深圳國際家具展品質(zhì)星級評定的相關家具品牌入駐京東，目前，澳凡、莫多、breckle、保羅賽特、A.R.T.FURNITURE、茶薈、班舍、門川家居、美升娜、M&D CASA等10家入駐品牌的京東旗艦店已全部上線，為消費者帶來更多高顏值、有調(diào)性的家具選擇。

隨著消費者對家居風格的追求日益?zhèn)€性化與私人化，那些年輕而極富創(chuàng)意的原創(chuàng)設計品牌，正受到越來越高的關注。迎合這一消費熱趨，京東家具持續(xù)通過多種形式引入原創(chuàng)設計品牌、設計師，并依托京東居家平臺優(yōu)勢同步構(gòu)建起全新設計生態(tài)，助力原創(chuàng)設計成長。此次京東家具與深圳家協(xié)的戰(zhàn)略合作簽約內(nèi)容，就包括在設計領域進一步提升戰(zhàn)略合作深度，未來將為深家協(xié)推薦引進京東的國際及原創(chuàng)設計品牌，提供招商入駐綠色通道及專屬運營支持，并將優(yōu)先引入與家協(xié)合作的設計家具品牌與設計師進入“窩者”頻道。

“窩者”頻道是京東居家專為年輕用戶量身打造的以場景購為核心的獨立頻道，于2020年3月上線。其“有品有顏有態(tài)度”的選品態(tài)度和海量搭配設計方案，大大提升了年輕消費者的選購效率和體驗愉悅感，也為原創(chuàng)設計品牌和設計師們提供了精準對接消費者需求的快速通道。在“窩者”頻道，設計家具好物的設計語言、產(chǎn)品質(zhì)感、空間美感等，通過“窩者”頻道以更輕松的方式呈現(xiàn)——消費者可以自由挑選海量產(chǎn)品搭配方案，并借助AR擺擺看技術，將相中的家具直接“搬入”家中查看實景效果。在搭配購解決方案支持下，“懶人”們可以一鍵“get”軟裝設計方案購買整套產(chǎn)品，不必再為如何搭配費心費力。

為了滿足消費者在各種購物場景中自由“跳躍”，線上線下都能享受到同等品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，京東家具還不斷在全渠道零售方向進行積極探索。例如這次攜手深圳時尚家居設計周，通過“云逛展”實現(xiàn)打破時空界限的沉浸式互動，就是在全渠道零售領域的全新嘗試。此外，自今年5月開始，京東居家攜核心戰(zhàn)略品牌入駐京東家電專賣店，陸續(xù)下沉覆蓋全國多地的京東家電專賣店，滿足4-6線縣域消費者能在家門口買到高端家居產(chǎn)品的需求，其中就包括客廳家具、臥室家具、床墊等家具品類。這意味著，如今無論是一線白領還是小鎮(zhèn)青年，都能享受到京東家具的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務。

業(yè)內(nèi)人士認為，京東居家在家具品類領域的內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，更貼心地滿足了消費者的“長尾”需求，為家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新通路。同時，京東居家通過更加精細化的方式，引領中國家庭品質(zhì)生活與居家美學，不斷優(yōu)化中國家庭的家居家裝消費體驗，為家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造價值。

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