地板企業(yè)如何打響疫后下半場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

??據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露，我國(guó)經(jīng)濟(jì)先降后升，二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，主要指標(biāo)恢復(fù)性增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇，基本民生保障有力，市場(chǎng)預(yù)期總體向好，社會(huì)發(fā)展大局穩(wěn)定。國(guó)家經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的向好，為疫情之下各行各業(yè)扭虧為盈帶來(lái)了更加充足的信心。

??放眼地板行業(yè)，后疫情時(shí)代將如何布局搶奪更多的市場(chǎng)份額？

??大自然

??自2014年起，大自然家居開(kāi)創(chuàng)了"大自然家居健身強(qiáng)心十年計(jì)劃"，普及健康生活方式。"2020年，健身強(qiáng)心十年計(jì)劃"的第7個(gè)年頭，大自然地板向全國(guó)用戶(hù)發(fā)出健康運(yùn)動(dòng)號(hào)召，共同"叫板卡路里"，繼續(xù)踐行"擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居"的企業(yè)使命，并邀請(qǐng)乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科成為大自然叫板指揮官，在KEEP、抖音和微信朋友圈發(fā)起挑戰(zhàn)賽，成功參與即有機(jī)會(huì)瓜分大獎(jiǎng)，同時(shí)，號(hào)召消費(fèi)者"帶大自然回家，造個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)"。

??針對(duì)疫后消費(fèi)者居家運(yùn)動(dòng)需求同比往年大幅上升的消費(fèi)變化，大自然地板還聯(lián)合著名設(shè)計(jì)大咖戴昆老師，推出適合在家運(yùn)動(dòng)用的專(zhuān)業(yè)級(jí)地板——Spooor三層實(shí)木運(yùn)動(dòng)地板。此外，大自然進(jìn)口三層實(shí)木地板瓦維爾城堡防滑抗震，安全舒適，備受消費(fèi)者歡迎。

??除了產(chǎn)品全新升級(jí)，大自然的產(chǎn)業(yè)布局也步入另一階段。7月30日，大自然發(fā)布了《地墻一體化白皮書(shū)》，通過(guò)推出地墻一體化新品，是主打快速安裝、多元化場(chǎng)景和個(gè)性化搭配的一站式快裝解決方案。而大自然對(duì)于地墻一體化本身的布局也始于2008年，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年打磨和積累，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

??圣象

??今年5月，圣象地板率先在線(xiàn)下召開(kāi)以健康為主題的大型發(fā)布會(huì)，發(fā)布了以12項(xiàng)科技打造的無(wú)醛認(rèn)證地板和運(yùn)動(dòng)地板兩大系列新品。這是圣象自年初推出納米光觸媒抗菌地板之后，再度對(duì)木地板品類(lèi)健康風(fēng)口發(fā)起一次猛攻。

??25年來(lái)，圣象地板苦練無(wú)醛“真功夫”，終于將全品類(lèi)產(chǎn)品無(wú)醛升級(jí)的概念落地為現(xiàn)實(shí)。不再只是單一某款產(chǎn)品的“健康”，也不再囿于某一品類(lèi)、某一花色的局限，圣象把健康的概念完全融入全系產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)，將為更多人帶來(lái)健康無(wú)醛的木地板產(chǎn)品，為更多家庭推送精致無(wú)醛生活。

??德?tīng)?/strong>

??在健康家居賽道上，德?tīng)栭_(kāi)跑多年。自7年前推出無(wú)醛添加地板，打開(kāi)中國(guó)無(wú)醛市場(chǎng)的大門(mén)；近年來(lái)德?tīng)柍掷m(xù)在產(chǎn)品方面發(fā)力無(wú)醛，目前旗下已有多個(gè)系列，多款產(chǎn)品。今年疫情初期，德?tīng)栐俅螌?duì)健康做了升級(jí)，發(fā)布健康產(chǎn)品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款產(chǎn)品，搭載多項(xiàng)黑科技，給家裝市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

??同時(shí)，往整裝領(lǐng)域發(fā)展也是德?tīng)柦衲甑拇髣?dòng)作之一。7月份，德?tīng)栁磥?lái)正式發(fā)布公告稱(chēng)，與寧波巢代（寧波巢代企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙））共同投資設(shè)立巢代控股有限公司，為客戶(hù)提供從裝修設(shè)計(jì)、全屋家具配置以及整體軟裝搭配的一站式整體家裝服務(wù)。8月7日，德?tīng)柕匕逵峙c上海家裝龍頭企業(yè)之一的聚通裝飾集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手聚通旗下整裝品牌尚海整裝，共同發(fā)力上海市場(chǎng)的拓展共贏，德?tīng)栐谡b領(lǐng)域的深度布局初顯崢嶸。

??生活家

??今年上半年，生活家在產(chǎn)品換新方面取得了重大突破。專(zhuān)為嬰幼兒研發(fā)的親膚系列表現(xiàn)不俗，在產(chǎn)品性能上由內(nèi)而外擁有行業(yè)內(nèi)頂級(jí)環(huán)保配置，銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于近兩年來(lái)同類(lèi)定位的新品。為滿(mǎn)足大眾的健康消費(fèi)需求，下半年產(chǎn)品線(xiàn)還將擴(kuò)充無(wú)醛基材，進(jìn)行環(huán)保升級(jí)。

??在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，生活家持續(xù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國(guó)傳統(tǒng)新年相結(jié)合，在微博上炒起一波又一波的話(huà)題；在今年的全民戀家節(jié)中，生活家一改線(xiàn)下落地的啟動(dòng)方式，在線(xiàn)上發(fā)起系列互動(dòng)話(huà)題，與網(wǎng)友深入探討家人對(duì)家的重要性，并發(fā)布原創(chuàng)戀家歌曲《時(shí)光的溫度》，傳遞品牌主張。據(jù)悉，下半年，生活家持續(xù)耕耘體育營(yíng)銷(xiāo)，借助中超聯(lián)賽和世預(yù)賽的契機(jī)，進(jìn)行品牌強(qiáng)曝光！

??菲林格爾

??菲林格爾（v?hringer），始于1921年，是一個(gè)擁有近百年歷史的德國(guó)傳奇木業(yè)品牌；90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2017年上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司A股上市。其產(chǎn)品覆蓋強(qiáng)化復(fù)合地板，實(shí)木地?zé)岬匕?，?shí)木復(fù)合地板，藝術(shù)廚房，藝術(shù)家居等。

??今年6月，菲林格爾對(duì)外表示，根據(jù)家居建材市場(chǎng)的變化，公司增加了工程業(yè)務(wù)的投入，已成立了工程家裝部門(mén)對(duì)接工程業(yè)務(wù)，目前正逐步加大工程業(yè)務(wù)拓展。近年來(lái)，菲林格爾在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)地板產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大力拓展櫥柜家具業(yè)務(wù)，新增工程和家裝渠道，整體規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。

??今年上半年，地板行業(yè)深受疫情影響，線(xiàn)下渠道遭受重創(chuàng)，大自然、圣象、德?tīng)枴⒎屏指駹柕绕髽I(yè)交出的上半年或一季度成績(jī)單紛紛預(yù)虧。疫后下半場(chǎng)，各大地板巨頭積極應(yīng)戰(zhàn)，使出產(chǎn)品力、品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、終端力、創(chuàng)新力、信息化、數(shù)字化等等殺手锏，且看最后誰(shuí)能逆勢(shì)跑出。（來(lái)源：泛家居圈）

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