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173.66億！芝華仕/頭等艙榮膺中國500最具價值品牌

來源：家居百科時間：2020年08月13日 13:52

??近日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十七屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，芝華仕/頭等艙品牌以173.66億元的的品牌價值（位列第340名）再次榮登本年度中國500最具價值品牌榜單，彰顯了強大的品牌影響力和綜合實力。

??《中國500最具價值品牌》排行榜由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）擔任主1席的世界品牌實驗室研究和創(chuàng)立，基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得。這份年度報告已成為衡量中國品牌價值的風(fēng)向標。

??世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森表示，本次全球疫情還沒有結(jié)束, 但消費行為卻已發(fā)生了重大變化。第一, 對成熟品牌來說，消費者在危機期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二, 消費者對品牌的要求比以前更高，更傾向于購買環(huán)境、社會和治理(ESG)得分高的品牌，對安全、體驗和舒適度越來越感興趣；

??近年來，家居行業(yè)消費不斷升級，消費者對于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對歸屬和情感價值的高層次需求。疫情期間，芝華仕發(fā)出了“躺著不動就是行動”的倡議，以更優(yōu)質(zhì)、更舒適的產(chǎn)品響應(yīng)消費者對舒適宅家的強烈需求。疫情基本結(jié)束后，線上線下的銷量都取得了爆發(fā)性的增長，芝華仕各大門店涌入了選購芝華仕頭等艙沙發(fā)的消費者。

??品牌價值是衡量一個品牌成功與否的重要指標，作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，芝華仕/頭等艙的品牌價值早已贏得各界的廣泛肯定，屢次獲評各大品牌行業(yè)獎項。而在最新的中國品牌價值500強名單公布后，再度當選是對芝華仕/頭等艙品牌在中國家居行業(yè)的領(lǐng)軍地位的認可。

??縱觀芝華仕一路的發(fā)展歷程，品質(zhì)一直是芝華仕/頭等艙的制勝法寶。從成立之初以國際水準為考量，通過對產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)的嚴格把控，到引進全球多個國家、行業(yè)的標準，建立規(guī)范化生產(chǎn)工藝流程，在功能沙發(fā)鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心原料方面擁有完全自主研發(fā)的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在全球形成了巨大的競爭優(yōu)勢。

??據(jù)沙利文（Frost & Sullivan）數(shù)據(jù)來源，在中國功能沙發(fā)市場上，芝華仕品牌零售額所占市場份額，從2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，穩(wěn)居市場頭部地位。穩(wěn)居中國家居市場翹楚；在美國市場，敏華控股是功能沙發(fā)生產(chǎn)商前三的中國家居企業(yè)。2018年、2019年敏華控股更是全球銷量排名榜首的中國功能沙發(fā)企業(yè)。除個人家居領(lǐng)域外，芝華仕頭等艙功能沙發(fā)還廣泛運用于中國高鐵、上海世博會影院、中國南方航空、萬達影院等全球500強企業(yè)及豪華游艇、私人會所等高端領(lǐng)域，成為了全球性的中國家居品牌。

??作為中國家居品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕/頭等艙積極投身產(chǎn)業(yè)升級，一方面不斷挖掘消費者更深層次的需求，優(yōu)化升級現(xiàn)有的線下渠道；一方面利用品牌自身的優(yōu)勢，發(fā)力全渠道的布局。隨著消費升級趨勢不斷深化，芝華仕/頭等艙快速優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，布局全球市場，利用品牌自身的優(yōu)勢，提升中國家居的全球化競爭力。目前，芝華仕已在全球100多個國家及地區(qū)擁有超過3000個銷售終端。在中國已經(jīng)擁有2800家門店，芝華仕/頭等艙是消費者購買功能沙發(fā)的首選品牌。

??芝華仕/頭等艙專注強勢、創(chuàng)新的“線上+線下”聯(lián)動推廣渠道，不斷嘗試跨界的合作宣傳，進行傳統(tǒng)媒體與新媒體打通、高空媒體與地面媒體結(jié)合的方式，不斷提升品牌美譽度?，F(xiàn)如今，“宅家必備舒適到飛起”的行李框遍及全國100多個機場，芝華仕品牌形象的不斷完善，品牌價值的大力提升，品牌已受到越來越多的消費者青睞。

??帶著這份榮譽與消費者的期許，芝華仕品牌將以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以變革為核心動力，不斷提升自身實力向世界展示更強大的中國品牌力量。

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