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水星家紡×李佳琦——國民品牌與頂級主播的合作之路

來源：家居百科時間：2020年08月05日 00:53

　　7月26日，國內(nèi)頂級主播李佳琦在直播間舉辦了 “所有女生+7生活節(jié)”(以下簡稱生活節(jié))。

　　眾所周知，李佳琦直播間選品要求十分嚴(yán)苛，生活節(jié)當(dāng)日更是如此。作為李佳琦團隊策劃的“寵粉”活動，目的就是無論從品質(zhì)還是價格方面，都要給予消費者足夠的“寵愛”。此次生活節(jié)在李佳琦精挑細選的推介品牌中，作為國民家紡品牌的水星家紡脫穎而出，當(dāng)天單款產(chǎn)品銷額突破550萬元!而這次水星家紡與李佳琦的合作，更是超越了品牌方與主播的傳統(tǒng)角色與合作方式。

　　李佳琦作為頂級主播，帶貨能力毋庸置疑，在線上流量與影響力方面更是無出其右，其經(jīng)歷也完美詮釋了中國夢的個人實現(xiàn)，成為官方和消費者共同認可的正能量意見領(lǐng)袖。此次李佳琦首次將個人形象授權(quán)給家紡企業(yè)用于全渠道宣發(fā)使用，這體現(xiàn)了李佳琦對水星家紡極大的認可與信任;而水星家紡作為深耕中國消費市場二十余年的民族品牌，在線下傳統(tǒng)渠道擁有眾多深度對話的客戶群，此次更是在短時間內(nèi)將品牌旗下十七座一線及省會城市高鐵與機場媒體廣告位換畫成生活節(jié)活動海報，并通過遍布全國的門店私域流量為李佳琦在線下渠道的推廣助力賦能。這種深度合作是基于雙方影響人群和渠道布局的互補，也是源于雙方的互相認可，從而促成了此次的強強聯(lián)手，達成了各方面的突破與成功。

　　而認可與信任不是一朝一夕取得的，水星家紡和李佳琦也是通過長時間的磨合與價值證明，才有了此次的深度合作。

　　從去年下半年開始，雙方一直在嘗試和探索更多的合作可能。據(jù)悉，在李佳琦的直播間里，平均每月都會有1款水星家紡的產(chǎn)品被選中，單款產(chǎn)品銷售額平均達到500萬，在雙十一甚至一度超過千萬元，這樣的成績絕對是整個家紡行業(yè)中的翹楚。今年央視主辦的510中國品牌日“小朱配琦”直播活動中，李佳琦再次選擇了水星家紡，通過他和央視名嘴朱廣權(quán)的妙語連珠，更多的消費者了解并且喜歡上了水星家紡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　后疫情時代，傳統(tǒng)和新興渠道正加速融合，營銷模式也處于日新月異的變革中。當(dāng)消費場景越來越立體，當(dāng)信息獲取越來越高效透明，企業(yè)不僅要堅持做好產(chǎn)品，更要著眼于更廣闊的市場與平臺，迎接更多的機遇和挑戰(zhàn)。如果說直播帶貨的模式可能會過時，但對于環(huán)境的不懈探索、對于品質(zhì)的不懈追求、對于創(chuàng)新和共贏的不懈努力絕不會過時。同時也期待水星家紡和李佳琦能在未來碰撞出更多的精彩。

責(zé)任編輯：ronghuanfen

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