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精裝衛(wèi)浴市場大變局！科勒等國際品牌不再獨秀，惠達、九牧等品牌上榜TOP10！

來源：家居百科時間：2020年03月25日 17:50

2019年,精裝修市場整體規(guī)模319.3萬套,同比增長26.2%。其中,精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套,衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品,在大環(huán)境影響下,增勢平穩(wěn)。

　　需要關注的是,2019年精裝修衛(wèi)浴市場形勢嚴峻的同時,工程市場這塊“大蛋糕”的分配方式發(fā)生著變化。以往科勒、TOTO等國際品牌獨占鰲頭的局面開始轉變,惠達、九牧等國內品牌進入TOP10行列。

01精裝衛(wèi)浴市場擴大規(guī)模逐年遞增

　　2019年,我國衛(wèi)浴行業(yè)面臨了供給與需求脫節(jié)的結構性產能過剩,大量低端同質化的產品需求過剩,部分高端衛(wèi)浴需求得不到滿足。伴隨著房地產業(yè)持續(xù)增長和存量房的二次裝修,以及城鎮(zhèn)化進程的加速,衛(wèi)浴市場規(guī)模仍然龐大。盡管衛(wèi)浴行業(yè)當中家裝零售仍然占大頭,但近兩年來精裝房為衛(wèi)浴帶來的市場需求亦是不可小覷。

2016年至今,衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品,在精裝市場平穩(wěn)發(fā)展的大環(huán)境之下,市場規(guī)模也隨之逐年遞增。2019年,精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套,同比增長26.1%,受整體市場影響,衛(wèi)浴市場各部品規(guī)模均在314萬套以上。

　　02 以華東、華南為主,向西部、北部地區(qū)輻射

　　受區(qū)域經濟發(fā)展差異影響,以長三角經濟圈為主的華東和以珠三角經濟圈為主的華南地區(qū)穩(wěn)居精裝修衛(wèi)浴市場的主戰(zhàn)場,逐步向西部、北部地區(qū)擴張。

　　2019年數據顯示,精裝修衛(wèi)浴市場仍以華東和華南地區(qū)為主,占據市場份額近60%。與往年相比,2019年以來,精裝衛(wèi)浴市場開始向西部、北部地區(qū)擴張。

03 國際品牌壟斷局勢打破,國內品牌份額走高

　　2019年,精裝修衛(wèi)浴市場競爭局勢愈發(fā)的嚴峻,工程市場這塊“大蛋糕”可謂虎狼環(huán)伺,看似穩(wěn)固的品牌格局之下,戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。以往國際品牌壟斷精裝衛(wèi)浴市場的局面開始被打破,以惠達、九牧為首的國內品牌可謂從科勒、TOTO等國際工程巨頭“虎口奪食”。

　　精裝衛(wèi)浴市場品牌集中度減弱。 衛(wèi)浴各部品市場TOP5品牌份額均從2017年的80%以上下降至75%以下。在坐便器和洗面盆市場中,房企主要合作品牌為科勒、TOTO、樂家、美標、貝朗和杜拉維特,2019年,惠達、九牧進入TOP10品牌行列,競爭逐漸白熱化;在衛(wèi)浴五金市場中,科勒、摩恩、TOTO、美標、樂家一直占據TOP5位置,2019年,惠達奮戰(zhàn)進TOP10行列,科逸、帝朗也憑借品牌特有競爭力打入市場TOP20,TOP5以外的品牌之間的競爭相對激烈。

　　國內品牌份額逐漸走高。 從數據可看出,2019年之前的市場,科勒、TOTO、摩恩、美標、樂家等外資龍頭企業(yè)一直處于壟斷地位,穩(wěn)居TOP5。反觀國內品牌,雖占據份額較小,但增長速度較快,從2016年的11.2%增長到2019年的24.9%。從2019年同比增速分析,法恩莎和九牧規(guī)模同比分別增長100.3%和93.2%。

　　2020年精裝衛(wèi)浴市場將走向何方?

　　2020年是尤為特殊的一年,一場突如其來的疫情使得國內乃至世界范圍按下暫停鍵?！按箅y之年必有大變”,這場疫情加速著產業(yè)轉型升級的同時,也使得市場需求發(fā)生巨大變化,這在很大程度上影響著精裝修衛(wèi)浴部品的更新迭代。

　　舒適衛(wèi)生智能衛(wèi)浴需求增加

　　盡管自2015年起,國內衛(wèi)浴行業(yè)掀起一場智能革命,但由于消費觀念、產品供應等市場環(huán)境相對不夠成熟,智能衛(wèi)浴普及率一直以來不盡如人意。

　　受疫情影響,消費者對于具有清潔抑菌、清洗防護等功能的大健康衛(wèi)浴產品需求極速增加,未來一段時間,智能衛(wèi)浴或將迎來需求高峰。

　　成本低效率高裝配式衛(wèi)浴崛起

　　疫情期間,火神山和雷神山兩座醫(yī)院迅速拔地而起,離不開裝配式建筑的功勞。近些年來,國家政策方面也是鼓勵裝配式建筑,2019年來,全國各大省市也是相繼出臺政策明文扶持裝配式建筑發(fā)展。地產開發(fā)商方面,碧桂園、萬科、綠地等地產商業(yè)紛紛力推整裝衛(wèi)浴。在政策及市場的雙重利好下,惠達衛(wèi)浴、東鵬潔具等不少衛(wèi)浴企業(yè)已經開始布局裝配式領域。然而,企業(yè)對于裝配式衛(wèi)浴還處于摸索階段,裝配式衛(wèi)浴的發(fā)展還需要全產業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。裝配式衛(wèi)浴的未來還有很長的路要走。