首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 【研究】8K普及逼近快車(chē)道頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑

【研究】8K普及逼近快車(chē)道頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年07月16日 18:11

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寧雒雍||撰文

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月彩電零售量為1599萬(wàn)元，同比下降14.8%，零售額為393億元，同比下降27.9%。疫情這只黑天鵝的影響力覆蓋各行各業(yè)，彩電行業(yè)也沒(méi)能幸免。

雖然行業(yè)大環(huán)境不景氣，但并非所有品牌都是魚(yú)龍俱下。放眼全球彩電市場(chǎng)，行業(yè)頭部品牌三星憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，仍然可以保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia 2020第一季度電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三星在全球電視市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高，占比32.4%，同比增加3.1個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于份額第二18.7%的LG電視。三星電視市場(chǎng)占比不降反升，反映出三星杰出的市場(chǎng)運(yùn)作能力，以及抵御外在風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

主導(dǎo)8K市場(chǎng)，三星從來(lái)都是領(lǐng)導(dǎo)者

筆者認(rèn)為，一個(gè)彩電產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)便是畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。人們對(duì)電視在色彩、清晰度的追求上是永無(wú)止境的。從液晶標(biāo)清到2K高清，人們有過(guò)激動(dòng)的歡呼；再到4K超高清的出現(xiàn)，有人預(yù)言清晰度已到極致；8K的來(lái)臨，再次刷新了人們對(duì)清晰度的認(rèn)知。實(shí)際上，人們對(duì)畫(huà)質(zhì)的追求一刻也沒(méi)有停止。

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縱觀8K領(lǐng)域，如今已經(jīng)是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，不論國(guó)際上的三星、LG、索尼，還是中國(guó)品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳都推出自己的8K產(chǎn)品。行業(yè)中呈現(xiàn)龍頭品牌領(lǐng)跑，眾多品牌跟隨的格局，這也意味著8K已經(jīng)到了行業(yè)普及的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

這一輪的8K技術(shù)落地中，三星作為行業(yè)龍頭品牌，起到了主導(dǎo)和引領(lǐng)的作用。這不僅在于領(lǐng)先研發(fā)出基于低分辨率畫(huà)質(zhì)提升的芯片，還率先應(yīng)用在醫(yī)療衛(wèi)生、科學(xué)研究、場(chǎng)景教育、安防監(jiān)控、航天控制、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等諸多個(gè)領(lǐng)域，為8K打開(kāi)了應(yīng)用的空間。

而在對(duì)消費(fèi)者普及8K產(chǎn)品過(guò)程中，三星電視更是有著明顯的品牌優(yōu)勢(shì)。在今年第一季度，三星電視75英寸以上的大尺寸優(yōu)勢(shì)明顯，所占的份額為50.4％，超過(guò)半數(shù)。由于三星電視主推8K，在大屏幕市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)表明，2019年三星在中國(guó)市場(chǎng)8K電視占比90%，在全球8K市場(chǎng)占有率超過(guò)80%。

得益于三星是8K賽道上的領(lǐng)跑者、推動(dòng)者和擎旗者，有了三星的力推，8K已經(jīng)步入發(fā)展新階段。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球8K電視出貨量為29300臺(tái)，比去年同期的15100臺(tái)增長(zhǎng)94％。其中，三星占據(jù)超過(guò)80%，引領(lǐng)態(tài)勢(shì)一目了然。

“黑科技”加持的8K電視，產(chǎn)品力更上層樓

以目前的認(rèn)知和技術(shù)能力來(lái)看，8K已經(jīng)是接近完美，代表著電視顯示技術(shù)的最高水平。三星正是基于此，才投入巨大的資源在8K領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)、布局。三星在今年CES上發(fā)布了被定義為旗艦產(chǎn)品的QLED 8K電視，并于5月將其帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

三星最近剛剛上市的QLED8K電視Q700T就是基于8K分辨率的全新產(chǎn)品，該產(chǎn)品的極簡(jiǎn)風(fēng)工藝設(shè)計(jì)完美適用于多數(shù)家庭環(huán)境。與此同時(shí)，其內(nèi)置的量子點(diǎn)8K AI處理器還能通過(guò)人工智能優(yōu)化和深度學(xué)習(xí)，將非8K內(nèi)容優(yōu)化至接近8K分辨率的水平，畫(huà)面表現(xiàn)栩栩如生。

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說(shuō)到體驗(yàn)，QLED 8KQ700T除了帶來(lái)8K級(jí)畫(huà)面享受外，還配備智能控聲AVA功能，能夠識(shí)別環(huán)境噪音，針對(duì)性提高內(nèi)容聲量，打造立體環(huán)繞音效果，很好的詮釋了“沉浸式”體驗(yàn)的內(nèi)涵。

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有科技更有溫度，三星8K電視鏈接用戶(hù)的溫馨瞬間

30年前，誰(shuí)家擁有一臺(tái)電視都是值得炫耀和自豪的。晚上，一家人聚在一起看電視是最常見(jiàn)的生活場(chǎng)景，也是最讓人懷念的溫馨時(shí)刻。

不過(guò)，隨著休閑娛樂(lè)方式的日漸豐富，電視作為客廳的剛需電器，開(kāi)始逐漸淡出人們的視線(xiàn)，即使電視性能日趨智能化和便捷化，似乎仍舊難以取悅“挑剔”的消費(fèi)者。

如何把用戶(hù)繼續(xù)留在電視前，各家廠(chǎng)商都在不斷探索，而三星主打的“沉浸式”體驗(yàn)，似乎擊中了用戶(hù)需求的“靶心”。

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作為全球顯示行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星敏銳洞察用戶(hù)需求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化，將電視功能的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)，日常生活場(chǎng)景的帶入更能引發(fā)消費(fèi)者的好感。

三星電視的“沉浸式”體驗(yàn)，不僅側(cè)重于產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，而更側(cè)重于產(chǎn)品營(yíng)造的情感體驗(yàn)和氛圍，這種感覺(jué)比產(chǎn)品更能給消費(fèi)者留下難忘的記憶。即使在很久以后，當(dāng)消費(fèi)者回憶這種場(chǎng)景氛圍時(shí)，不僅能懷念到極爽的觀影體驗(yàn)，還能回憶到那種和家人朋友一起觀影的溫馨，而這種溫馨是會(huì)把它與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，這就是三星“沉浸式”體驗(yàn)所追求的效果。

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展望未來(lái)，隨著國(guó)家超高清發(fā)展計(jì)劃的產(chǎn)業(yè)政策支持，8K電視將步入發(fā)展的快車(chē)道。2019年3月，工信部、國(guó)家廣電總局、央廣電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》,這是中國(guó)繼視頻數(shù)字化、高清化之后新的超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策。預(yù)示了8K未來(lái)的前景十分廣闊。

當(dāng)然，最直接的推動(dòng)8K的當(dāng)屬市場(chǎng)本身。具有標(biāo)志性意義的就是東京奧運(yùn)會(huì)。因?yàn)?，東京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)已經(jīng)宣布，本屆賽事及活動(dòng)將全程將以8K信號(hào)實(shí)施轉(zhuǎn)播，屆時(shí)全球觀眾都可以看到8K信號(hào)轉(zhuǎn)播的賽事節(jié)目，無(wú)形中是對(duì)8K技術(shù)和產(chǎn)品起到示范效果，有利于加速8K普及的速度。

據(jù)此可以看出，從技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、需求等方面來(lái)判斷，8K全面普及已是必然趨勢(shì)。而三星作為8K的領(lǐng)跑者、推動(dòng)者和擎旗者，必將在這一進(jìn)程中占據(jù)市場(chǎng)有利態(tài)勢(shì)，并且會(huì)借8K普及進(jìn)一步穩(wěn)固在全球電視產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)軍地位。

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