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財納福諾王魯東:石晶地板是地板的革命,更是建材的革命！

來源：家居百科時間：2020年07月10日 17:16

“ 石晶地板是地板的革命，更是建材的革命！” 財納福諾（中國）木業(yè)有限公司中國總經(jīng)理王魯東說道。

星星之火漸成燎原之勢。

過去的2019年，SPC板材環(huán)保質(zhì)優(yōu)的特性及其未經(jīng)開墾的國內(nèi)市場前景，無疑引起業(yè)內(nèi)多家大中型企業(yè)的重視，并將其視為來年戰(zhàn)略部署重要組成。

不難預(yù)見，2020年，各大品牌都將在這一嶄新版圖上暗自角力、群雄逐鹿。誰先克服SPC地板在國內(nèi)家裝市場推廣普及中所存在的困境和難點(diǎn)，誰就將率先破局、開疆拓土。而在SPC地板市場正悄然發(fā)生變革的關(guān)鍵期，DOMOTEX asia亞洲地材旗艦展，攜手新浪家居及中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會石木塑材料分會重磅開啟《2020 SPC地板行業(yè)發(fā)展年鑒》，走訪領(lǐng)軍企業(yè)、意見領(lǐng)袖，探尋行業(yè)最新風(fēng)向，提供獨(dú)家思考角度，全面預(yù)判2020年SPC地板國內(nèi)市場發(fā)展走勢。

浙江嘉善·樂邁

被訪人：財納福諾（中國）木業(yè)有限公司中國總經(jīng)理王魯東

走訪、撰稿 | 華東新聞中心

出品 | 新浪家居

從實木地板、實木復(fù)合地板、到強(qiáng)化地板，再迭代到彈性地板，更新迭代的過程經(jīng)歷了數(shù)十年。2015年前后，石晶地板橫空出世。

當(dāng)時，全球有2到3家企業(yè)開始研發(fā)石晶地板（SPC）這一新品類。財納福諾（中國）木業(yè)有限公司就是其中一家，可謂是石晶地板的開創(chuàng)者。

生產(chǎn)樂邁地板的財納福諾，作為歐洲地板的引領(lǐng)者之一，擁有數(shù)十年的歷史。1995年它在比利時建立了全球首個工廠；2002年，財納福諾進(jìn)入中國，并在嘉善建立了亞洲工廠中心。直至今天，財納福諾在全球擁有十?dāng)?shù)個工廠，業(yè)務(wù)遍及全球80個國家和地區(qū)。

從2015年開始，各廠商開始發(fā)力生產(chǎn)石晶地板（SPC）。中國的生產(chǎn)量已經(jīng)做到了3.6億平方米，其中3.5億是對外出口。

在領(lǐng)軍者財納福諾眼中，石晶地板（SPC）的出現(xiàn)給行業(yè)帶來了哪些改變？SPC的市場前景如何？

石晶地板（SPC）

建材界的新變革

“它不僅地板業(yè)的革命，更是建材業(yè)的革命。”王魯東感嘆道。

在和連鎖酒店合作裝修時，王魯東對SPC的優(yōu)勢有切身體會。在蘇州的連鎖酒店里，他親眼看到強(qiáng)化地板遇水發(fā)泡的樣子，而防水、防滑、耐刮的石晶地板（SPC）恰恰解決了酒店方的剛性需求。石晶地板（SPC）既可鋪裝到衛(wèi)生間潮濕區(qū)域，也可延伸到客房區(qū)域?！耙粋€花色，連墻帶地一體化解決，它也可以做到非常好的風(fēng)格。”

“無甲醛、防水、防滑、抗沖擊，簡便安裝。避免了瓷磚的濕法安裝，還避免了強(qiáng)化地板的游離甲醛和吸水膨脹率?！巴豸敄|一口氣說出石晶地板（SPC）的功能性優(yōu)勢。SPC以它的快裝、免膠、避免濕法、施工快捷的高效率，贏得越來越多的商業(yè)空間。

而在他眼中，石晶地板的另一大優(yōu)勢是打破了資源型產(chǎn)品的邊界。

受資源和環(huán)保的限制，瓷磚、實木地板等品類的產(chǎn)量都有所控制，屬于資源型產(chǎn)品。因此，地板行業(yè)市場一直停留在700億到900億的市場規(guī)模。而石晶地板由PVC和碳酸鈣制成，原材料取之不盡，而且對環(huán)境破壞度降至最低?！癙VC和碳酸鈣的使用對于地板行業(yè)來說是九牛一毛。”王魯東解釋道。

△樂邁SPC地板

市場

70%工裝領(lǐng)域，30%家裝領(lǐng)域

從高熱高濕的海南島海邊，到高冷高濕的峨眉山頂，再到一年四個月里大雪封山的云南獨(dú)龍江，都印下了財納福諾的石晶地板（SPC）的足跡。 “氣候極其惡劣的地方，都有我們的身影?！?王魯東笑言。

在酒店、餐館、健身房、月子中心、養(yǎng)老中心、民宿、海景房等公共區(qū)域，石晶地板已經(jīng)屢見不鮮。“隨著整個消費(fèi)升級，對SPC的需求一定會非常大，現(xiàn)在爆發(fā)出來，已經(jīng)讓我們非常吃驚?！蓖豸敄|預(yù)測，在未來，70%石晶地板（SPC）將應(yīng)用在工裝領(lǐng)域，而30%則應(yīng)用在家裝領(lǐng)域。

同時，在王魯東眼中，設(shè)計師是一個特殊群體，是C端和B端的重要連接點(diǎn)。去年末，財納福諾通過參加設(shè)計周展會，向設(shè)計師群體大力推廣石晶地板。而設(shè)計師對SPC地板的接受速度讓他們又驚又喜，“設(shè)計師群體對這個產(chǎn)品的接受度極快?！?/p>

縱觀全世界，地板在全世界的鋪裝材料中只占據(jù)小份額。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在中國，2018年整個鋪地材料的銷售量是50億平方米，瓷磚占據(jù)其中的50%份額，而整體地板的銷售量是4.15億平方，占據(jù)8%；在美國，地板占鋪地材料的6·.4%，而地毯的銷售量占比為56%；在日本，大理石占鋪地材料近一半，而地板所占份額為14.6%。

“（SPC）材料的出現(xiàn)，將在未來搶占美國的地毯的市場份額，搶占中國的瓷磚市場份額?！痹谕豸敄|看來，石晶（SPC）板材有極強(qiáng)的可塑性和廣闊的市場延伸性，應(yīng)用空間從地面、墻面、天花板、廚房面板、到飄窗臺、樓梯等。

“It‘s not a change，it’s a revolution?！保ㄟ@是一場革命。）財納福諾的外籍經(jīng)理也極其贊同。

△樂邁SPC地板

突破

不止功能性，更是美學(xué)產(chǎn)品

“地板行業(yè)正發(fā)生深刻變革，在這次變革中，將淘汰很多企業(yè)。“王魯東打了一個有意思的比喻，地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)國時代，諸侯割據(jù)的序幕剛剛拉開。

在諸侯混戰(zhàn)之中，設(shè)計和服務(wù)將是不可或缺的競爭力。 “能否和大眾審美形成共鳴，就成為你的核心競爭力?！?他著重強(qiáng)調(diào)，石晶地板（SPC）不止是一個功能性產(chǎn)品，更是一個美學(xué)產(chǎn)品。

在審美方面，石晶地板（SPC）已突破了木材自帶的紋路圖案。從鐵或水泥的質(zhì)感、石紋或木紋，到孩子惡作劇畫的鬼臉，這些圖案都可以印刷在SPC地板上。因此，王魯東認(rèn)為，SPC地板是一種可由客戶自我創(chuàng)作的產(chǎn)品，并將其稱為一款“開始走向?qū)徝?、走向大眾的產(chǎn)品”。

王魯東將石晶地板（SPC）的研發(fā)當(dāng)作一次探索，而這次探索之旅才剛剛展開。“不斷在學(xué)習(xí)，每天都有進(jìn)步。”他笑言，每周的產(chǎn)品研發(fā)會上都有“激·情點(diǎn)”。

在他眼中，石晶（SPC）板材是一個非常具有魅力的產(chǎn)品，它能不斷衍生新用途，不斷地疊加新的性能設(shè)計和圖案設(shè)計?！癝PC是一個未來非常有潛力的材料?！?/p>

未來

以零為起點(diǎn) 打造品牌影響力

“這次，一定會產(chǎn)生超過100億以上銷售額的企業(yè)?！蓖豸敄|預(yù)測，石晶地板產(chǎn)業(yè)最后會形成高集約化程度的局面。

“在國內(nèi)，我們等于是從零開始?！蓖豸敄|謙虛地說道。財納福諾是石晶地板的出口領(lǐng)軍者，而且國內(nèi)市場的銷量只占到了財納福諾總銷量的2%。他自認(rèn)，從零開始的好處是沒有任何包袱，不好之處在于擴(kuò)大品牌影響力需要花費(fèi)一定的時間。

近年來，國家在大力倡導(dǎo)推行裝配式住宅，被他視為一個絕佳時機(jī)。石晶地板（SPC）與裝備式建筑有天然的契合性——產(chǎn)品耐操、易于打理，而且環(huán)保指標(biāo)高，方便安裝、方便運(yùn)輸?shù)取?/p>

“與其他的地板、瓷磚等這些鋪地材料，SPC是不可比擬的，所以才叫革命?！蓖豸敄|在這個行業(yè)摸爬滾打了27年，對產(chǎn)品的更新迭代已習(xí)以為常。而石晶地板（SPC）的出現(xiàn)，他感到久違的激動和熱忱。因為，他堅信SPC的出現(xiàn)，是一次迭代，更會改寫傳統(tǒng)地板的歷史，對行業(yè)有著深刻長遠(yuǎn)的影響。

△樂邁SPC地板

財納福諾，在把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也在努力追求產(chǎn)品性能和設(shè)計的突破。在2020Domotex（上海）展會上，攜樂邁石晶地板等一系列高品質(zhì)產(chǎn)品如約而至。

敬請關(guān)注

《2020 SPC地板行業(yè)發(fā)展年鑒》

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