法迪奧不銹鋼櫥柜，重新定義家居行業(yè)新國(guó)潮

自2018年國(guó)潮元年后，國(guó)潮在近兩年蔓延更廣。國(guó)貨大規(guī)模返潮，同時(shí)也意味著本土意識(shí)的蘇醒以及本土創(chuàng)新、本土文化、本土自信的重新發(fā)現(xiàn)。吳曉波表示，今天中國(guó)整個(gè)的流行趨勢(shì)已經(jīng)不再是金字塔式的，而是扁平化的遍及中國(guó)的城市。流行的曲線(xiàn)在變短，創(chuàng)新的周期在大幅縮短，創(chuàng)新的深度在拉升、滲透能力在不斷的加大。 新匠人們創(chuàng)造新國(guó)貨具有本土的元素和物美價(jià)平的特點(diǎn)，而且符合新中等收入群體的審美符號(hào)和文化需求，符合新中等收入群體的消費(fèi)心理。個(gè)性化的需求，呼喚出個(gè)性化的制造，而后者的繁榮，既對(duì)生產(chǎn)本身提出了更高要求，更植根于國(guó)民對(duì)本國(guó)文化和審美的回歸。不難發(fā)現(xiàn)，在今天中國(guó)市場(chǎng)上賣(mài)的好的商品，都是有本土文化元素、長(zhǎng)的得很好看、東西質(zhì)量不錯(cuò)、價(jià)格還不貴、這儼然已經(jīng)成為一個(gè)新的消費(fèi)潮流。

CBNData發(fā)布的《2018 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示， 2018 年 90 后對(duì)國(guó)潮服飾的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)達(dá) 65%，較2017年激增 450%。原創(chuàng)文創(chuàng)成為文藝90后新寵，90后消費(fèi)占比快速提升。逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)中堅(jiān)力量的90后甚至00后們，不再盲目追求如Supreme、AMBUSH、Off-White等昂貴的歐美、日韓「潮牌」，有態(tài)度、有個(gè)性、融合時(shí)尚與中國(guó)本土元素和精神的「國(guó)潮」越來(lái)越成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱寵。

國(guó)產(chǎn)品牌歷經(jīng)三次浪潮，從無(wú)到有，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，新國(guó)貨的崛起也就此拉開(kāi)序幕。據(jù)《QuestMobile2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告》指出，國(guó)貨第一次浪潮出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代，以1996年國(guó)貨家電銷(xiāo)量首次超越國(guó)外品牌為標(biāo)志，當(dāng)時(shí)國(guó)貨以低價(jià)、大規(guī)模制造、模仿外國(guó)為主要特點(diǎn)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，以飛躍鞋潮遍歐洲為標(biāo)志，國(guó)貨經(jīng)典老三樣“飛躍、回力、梅花”再次煥發(fā)新的活力，以懷舊的方式回應(yīng)制式化的國(guó)外品牌所控制的時(shí)尚，這便是國(guó)貨第二次浪潮。得益于新零售、數(shù)字化催生新國(guó)貨崛起，第三次浪潮從2015年開(kāi)始，部分企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行品牌升級(jí)，以更具性?xún)r(jià)比及技術(shù)含量的商品，尋求突圍，重新定義國(guó)貨。

數(shù)字化變革下的「國(guó)貨」

數(shù)字化變革，改變了國(guó)產(chǎn)品牌原有的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等運(yùn)作方式在多重因素疊加反應(yīng)下，極大促進(jìn)了新國(guó)貨崛起?；诙嗲啦季趾托旅浇闋I(yíng)銷(xiāo)，國(guó)產(chǎn)品牌以差異化迭代產(chǎn)品，快速建立品牌認(rèn)知。

據(jù)《QuestMobile2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告》顯示，新國(guó)貨在產(chǎn)品端，注重獨(dú)特功能性的研發(fā)，多線(xiàn)條打造差異化爆款單品。針對(duì)用戶(hù)某個(gè)痛點(diǎn)，從需求出發(fā)，重構(gòu)商品。例如元?dú)馍忠源菤馀菟腿帐矫Q(chēng)，加強(qiáng)健康可信度。三頓半做精品速溶咖啡，填補(bǔ)市場(chǎng)空白；產(chǎn)品或采用新奇設(shè)計(jì)，突破過(guò)往認(rèn)知，如樂(lè)樂(lè)茶出品臟臟包，漢口二廠的戀愛(ài)蘇打水等；或是回溯往今，潮宏基打造“金彩回潮”發(fā)布會(huì)；抑或打民族情懷牌，中國(guó)李寧、紅星二鍋頭主打國(guó)貨崛起、民族品牌概念；再如發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，用非物質(zhì)文化為產(chǎn)品增加調(diào)性，因此故宮周邊產(chǎn)品大受人們喜愛(ài)。

品牌上，通過(guò)高顏值設(shè)計(jì)和內(nèi)在品牌增加附加值，新國(guó)貨產(chǎn)品本身即是內(nèi)容，人們通過(guò)消費(fèi)表現(xiàn)生活方式，又通過(guò)分享表達(dá)生活方式，在社交媒體上實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)力快速上升。

在家居行業(yè)，更不得不提的是在數(shù)字化變革下將產(chǎn)品與品牌做到極致的法迪奧新中式櫥柜。作為新國(guó)貨的法迪奧墨韻系列，與設(shè)計(jì)大師梁景華的居家理念相互碰撞融合，以古色古香的安徽傳統(tǒng)建筑文化徽風(fēng)古韻為創(chuàng)作理念，將徽州古潭七山一水一分田，一分道路和莊園的意趣融入其間，打造了特有的中國(guó)式輕奢。

法迪奧不銹鋼櫥柜由于其材料的優(yōu)越性與設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性，更夠最大程度上凸顯產(chǎn)品創(chuàng)造感與藝術(shù)感。而法迪奧墨韻系列與新中式的緊密結(jié)合，更是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融與碰撞展現(xiàn)到了極致，極大滿(mǎn)足新中產(chǎn)們對(duì)個(gè)性化的需求。

新國(guó)貨法迪奧，將產(chǎn)品與品牌做到極致

相關(guān)資料顯示，家居行業(yè)在2020年1-5月份月均綜合增速8%，2020年5月份同比增長(zhǎng)12%?；隈R斯洛需求層次論，人們的家居需求也在向功能型、價(jià)值型、成就型分化。定制需求快速增長(zhǎng)，順應(yīng)了消費(fèi)者個(gè)性化需求。

法迪奧新出的墨韻系列為喜愛(ài)國(guó)潮的新中產(chǎn)定制，凸顯出新中產(chǎn)強(qiáng)烈的審美偏好。墨韻在設(shè)計(jì)上以白色為主，輔以原木色裝飾及黑色線(xiàn)條，仿佛看到了如詩(shī)如畫(huà)的江南煙雨。徽派建筑與江南的亭臺(tái)樓閣一樣，有一種中國(guó)水墨畫(huà)特有的意境和妙趣。

門(mén)板的色彩均取自淡雅的中國(guó)水墨畫(huà)意境，以中國(guó)白、原木色、啞光黑為主，顏色素雅。門(mén)板造型簡(jiǎn)單明快，有中華文化的古樸趣味。門(mén)板裝飾有傳統(tǒng)回紋，亦暗含“連綿不斷、吉利永長(zhǎng)“的美好祝愿。

法迪奧作為一個(gè)自主創(chuàng)業(yè)、自主研發(fā)的民族品牌，用徽派建筑等非物質(zhì)文化為產(chǎn)品增加調(diào)性，又通過(guò)高顏值獨(dú)立設(shè)計(jì)增加品牌附加值，在國(guó)貨返潮的熱浪下將產(chǎn)品與品牌做到極致，也難怪收獲了一大批新中產(chǎn)人群的擁躉。

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