??高端智能生活電器品牌添可(TINECO)618年中狂歡季乘勢出擊逆勢突圍。618總成交額突破7000萬元，同比增長845%;總成交量突破22000臺，同比增長1120%?！暗孛媲鍧崻毥谦F”添可智能洗地機芙萬登天貓、京東洗地機類目第一名，市占率高達70%+。
??7000萬元數(shù)字在618戰(zhàn)績中并不亮眼，甚至可以說九牛一毛。但對比添可品牌創(chuàng)立2周年，同步增長845%、1120%這些數(shù)字，會意識到這個品牌的可怕之初?！疤砜涩F(xiàn)象”是中國品牌方興未艾后的爆發(fā)，還是疫情時期的短暫意外?
??走過坑，添可開始乘風(fēng)破浪
??與大多數(shù)初創(chuàng)品牌不同，2019年“添可”進入大眾視野不是一次青年創(chuàng)業(yè)帶來的激1情與新鮮?？莆炙辜瘓F董事長、添可創(chuàng)始人錢東奇說：“第一次創(chuàng)業(yè)時主營貼牌業(yè)務(wù)，這是存有“天花板”的，未來的路該如何走?我們被迫要改變。第二次創(chuàng)業(yè)是初心告訴我未來還有更多的“處女地”讓我們挖掘。”它的出現(xiàn)是一位“二次創(chuàng)業(yè)”企業(yè)家的初心。
??2018年錢東奇為科沃斯上市敲鐘，轉(zhuǎn)年3月宣布“添可”品牌正式與消費者見面，進入市場PK，并發(fā)布全球首款智能吸塵器，直接PK行業(yè)首屈一指洋品牌，上演真假智能大戰(zhàn)，但由于初出茅廬而未能得到公眾重點關(guān)注。
??添可智能洗地機芙萬家庭使用場景
??然而，這不是創(chuàng)始人錢東奇遇到最難堪的事情。1998年錢東奇首次創(chuàng)業(yè)是做貼牌加工，深刻意識到?jīng)]有品牌沒有未來。兩年后設(shè)立專門研發(fā)的小分隊，代號“HSR”(Home Service Robot)。開始自主研發(fā)創(chuàng)新之路，在這條路上也曾遭遇過洋品牌的圍擊，雖然已成功擊敗強大對手，但也更加意識到中國品牌和中國制造還有更長更遠的路要走。
??客觀來講，“智能”的方向沒錯，但要想在紅海上市場突圍，必須要精準(zhǔn)洞察消費者需求，發(fā)明超出預(yù)期的產(chǎn)品。換句話說，品牌要想顛1覆市場格局，必須要從用戶體驗上做顛1覆性創(chuàng)新。
??在中國家庭的認知中，家庭清潔非常繁瑣。通過對市場的洞察，企業(yè)將產(chǎn)品“吸拖洗一體”作為研發(fā)重點。如何做好用戶體驗是打破市場壁壘的關(guān)鍵，基于添可以往研發(fā)積累，添可實現(xiàn)從功能到智能的轉(zhuǎn)變，發(fā)明行業(yè)新物種——智能洗地機芙萬。
??抓時機 看直播浪潮賦能品牌
??大時代格局下，網(wǎng)絡(luò)消費加快增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-5月，全國實物商品網(wǎng)上零售額3.37萬億元，同比增長11.5%，增幅比1-4月加快2.9個百分點;占社會消費品零售總額比重24.3%，比1-4月和去年同期分別提高0.2個和5.4個百分點。借助新科技，互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)思維”從“理論”走向了“實踐”。
??如添可一樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)抓準(zhǔn)時機，快速轉(zhuǎn)換企業(yè)運作模式，加大網(wǎng)絡(luò)投入與曝光，運用線上直播賦能企業(yè)發(fā)展。從2019年線上明星直播互動，到2020年線上云發(fā)布智能新物種。企業(yè)一直精準(zhǔn)把握時機，持續(xù)向公眾輸出中國品牌的姿態(tài)和自主創(chuàng)新的實力。
??錢東奇與研發(fā)人員一起探討產(chǎn)品的細節(jié)
??添可品牌自主研發(fā)的路一走就是20多年，帶著過去的積累與對未來消費者需求的洞察，2020年添可帶著“地面清潔獨角獸”智能洗地機出在大眾視野，并迅速抓住市場， 618以全網(wǎng)洗地機第一名，市占率超70%的成績，乘風(fēng)破浪逆勢突圍。“添可與高端洋品牌競爭，我們一次次攻上去敗下來，在這個過程中我們不斷思考，在策略、產(chǎn)品、市場上如何做?直到現(xiàn)在我們有了收獲找到了一條適合添可的路，添可站起來了。這次618效果非常好，今年已經(jīng)達成了明年的目標(biāo)?！卞X東奇說。
??立創(chuàng)新 真正的“ M ade in C hina”
??在信息時代，我們看到了5G、云計算、人工智能倒逼企業(yè)不斷做深度融合和原始創(chuàng)新。618年中消費節(jié)打破2020年上半年消費低迷的態(tài)勢，給中國經(jīng)濟注入強心劑，展現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展的強大韌性與潛能。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下，經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃艿靡哉蔑@。北京大學(xué)教授、深圳市灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與科技研究院理事長曹和平表示，“目前數(shù)字經(jīng)濟成長速度快于傳統(tǒng)經(jīng)濟2-3倍、甚至4倍，是一種引擎性的力量。”
??除此之外，智能科技創(chuàng)新激活市場，推動高精尖產(chǎn)品在消費級市場的發(fā)展;也在頻頻刷新世界對中國在各領(lǐng)域方面的認知。大疆、韶音、添可等一批中國科技品牌在各自細分市場占據(jù)鰲頭，見證中國市場的開放與創(chuàng)新程度在與日俱增。
??添可展廳陳列智能化產(chǎn)品
??錢東奇表示，“我們今天面對的挑戰(zhàn)非常大。中國企業(yè)更需要爭氣，就像整個國家走到半山腰一樣。中國的企業(yè)再過去40年改革開放過程中，從制造、研發(fā)、創(chuàng)新，我們沉淀了很多消費級科技，在這方面我們可以站在世界的頂端，并借助已有的芯片技術(shù)等科技，我們再努力十年，將傳統(tǒng)意義上的‘Made in China’變成‘中國品牌’。”
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