??高端智能生活電器品牌添可(TINECO)618年中狂歡季乘勢出擊逆勢突圍。618總成交額突破7000萬元，同比增長845%;總成交量突破22000臺，同比增長1120%?！暗孛媲鍧崻?dú)角獸”添可智能洗地機(jī)芙萬登天貓、京東洗地機(jī)類目第一名，市占率高達(dá)70%+。
??7000萬元數(shù)字在618戰(zhàn)績中并不亮眼，甚至可以說九牛一毛。但對比添可品牌創(chuàng)立2周年，同步增長845%、1120%這些數(shù)字，會意識到這個(gè)品牌的可怕之初?！疤砜涩F(xiàn)象”是中國品牌方興未艾后的爆發(fā)，還是疫情時(shí)期的短暫意外?
??走過坑，添可開始乘風(fēng)破浪
??與大多數(shù)初創(chuàng)品牌不同，2019年“添可”進(jìn)入大眾視野不是一次青年創(chuàng)業(yè)帶來的激1情與新鮮?？莆炙辜瘓F(tuán)董事長、添可創(chuàng)始人錢東奇說：“第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)主營貼牌業(yè)務(wù)，這是存有“天花板”的，未來的路該如何走?我們被迫要改變。第二次創(chuàng)業(yè)是初心告訴我未來還有更多的“處女地”讓我們挖掘。”它的出現(xiàn)是一位“二次創(chuàng)業(yè)”企業(yè)家的初心。
??2018年錢東奇為科沃斯上市敲鐘，轉(zhuǎn)年3月宣布“添可”品牌正式與消費(fèi)者見面，進(jìn)入市場PK，并發(fā)布全球首款智能吸塵器，直接PK行業(yè)首屈一指洋品牌，上演真假智能大戰(zhàn)，但由于初出茅廬而未能得到公眾重點(diǎn)關(guān)注。
??添可智能洗地機(jī)芙萬家庭使用場景
??然而，這不是創(chuàng)始人錢東奇遇到最難堪的事情。1998年錢東奇首次創(chuàng)業(yè)是做貼牌加工，深刻意識到?jīng)]有品牌沒有未來。兩年后設(shè)立專門研發(fā)的小分隊(duì)，代號“HSR”(Home Service Robot)。開始自主研發(fā)創(chuàng)新之路，在這條路上也曾遭遇過洋品牌的圍擊，雖然已成功擊敗強(qiáng)大對手，但也更加意識到中國品牌和中國制造還有更長更遠(yuǎn)的路要走。
??客觀來講，“智能”的方向沒錯(cuò)，但要想在紅海上市場突圍，必須要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，發(fā)明超出預(yù)期的產(chǎn)品。換句話說，品牌要想顛1覆市場格局，必須要從用戶體驗(yàn)上做顛1覆性創(chuàng)新。
??在中國家庭的認(rèn)知中，家庭清潔非常繁瑣。通過對市場的洞察，企業(yè)將產(chǎn)品“吸拖洗一體”作為研發(fā)重點(diǎn)。如何做好用戶體驗(yàn)是打破市場壁壘的關(guān)鍵，基于添可以往研發(fā)積累，添可實(shí)現(xiàn)從功能到智能的轉(zhuǎn)變，發(fā)明行業(yè)新物種——智能洗地機(jī)芙萬。
??抓時(shí)機(jī) 看直播浪潮賦能品牌
??大時(shí)代格局下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)加快增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.37萬億元，同比增長11.5%，增幅比1-4月加快2.9個(gè)百分點(diǎn);占社會消費(fèi)品零售總額比重24.3%，比1-4月和去年同期分別提高0.2個(gè)和5.4個(gè)百分點(diǎn)。借助新科技，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)思維”從“理論”走向了“實(shí)踐”。
??如添可一樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，快速轉(zhuǎn)換企業(yè)運(yùn)作模式，加大網(wǎng)絡(luò)投入與曝光，運(yùn)用線上直播賦能企業(yè)發(fā)展。從2019年線上明星直播互動(dòng)，到2020年線上云發(fā)布智能新物種。企業(yè)一直精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)，持續(xù)向公眾輸出中國品牌的姿態(tài)和自主創(chuàng)新的實(shí)力。
??錢東奇與研發(fā)人員一起探討產(chǎn)品的細(xì)節(jié)
??添可品牌自主研發(fā)的路一走就是20多年，帶著過去的積累與對未來消費(fèi)者需求的洞察，2020年添可帶著“地面清潔獨(dú)角獸”智能洗地機(jī)出在大眾視野，并迅速抓住市場， 618以全網(wǎng)洗地機(jī)第一名，市占率超70%的成績，乘風(fēng)破浪逆勢突圍。“添可與高端洋品牌競爭，我們一次次攻上去敗下來，在這個(gè)過程中我們不斷思考，在策略、產(chǎn)品、市場上如何做?直到現(xiàn)在我們有了收獲找到了一條適合添可的路，添可站起來了。這次618效果非常好，今年已經(jīng)達(dá)成了明年的目標(biāo)。”錢東奇說。
??立創(chuàng)新 真正的“ M ade in C hina”
??在信息時(shí)代，我們看到了5G、云計(jì)算、人工智能倒逼企業(yè)不斷做深度融合和原始創(chuàng)新。618年中消費(fèi)節(jié)打破2020年上半年消費(fèi)低迷的態(tài)勢，給中國經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)心劑，展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大韌性與潛能。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃艿靡哉蔑@。北京大學(xué)教授、深圳市灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與科技研究院理事長曹和平表示，“目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長速度快于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)2-3倍、甚至4倍，是一種引擎性的力量?！?/p>
??除此之外，智能科技創(chuàng)新激活市場，推動(dòng)高精尖產(chǎn)品在消費(fèi)級市場的發(fā)展;也在頻頻刷新世界對中國在各領(lǐng)域方面的認(rèn)知。大疆、韶音、添可等一批中國科技品牌在各自細(xì)分市場占據(jù)鰲頭，見證中國市場的開放與創(chuàng)新程度在與日俱增。
??添可展廳陳列智能化產(chǎn)品
??錢東奇表示，“我們今天面對的挑戰(zhàn)非常大。中國企業(yè)更需要爭氣，就像整個(gè)國家走到半山腰一樣。中國的企業(yè)再過去40年改革開放過程中，從制造、研發(fā)、創(chuàng)新，我們沉淀了很多消費(fèi)級科技，在這方面我們可以站在世界的頂端，并借助已有的芯片技術(shù)等科技，我們再努力十年，將傳統(tǒng)意義上的‘Made in China’變成‘中國品牌’?！?/p>
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