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芝華仕618捷報頻傳完美答卷振奮家居行業(yè)發(fā)展信心

來源：家居百科時間：2020年06月23日 15:07

6月18日晚零時，備受期待的全網(wǎng)618年中大促正式落下帷幕，在消費者們滿載而歸的同時，各大商家紛紛發(fā)來捷報，其中以舒適住宅家居征服萬千消費者的功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者芝華仕，一如既往地保持著帶領(lǐng)行業(yè)走出低迷市場的勁頭，以其對市場及消費者的深度解讀，從產(chǎn)品到營銷到促銷，全方位帶領(lǐng)市場重新回血，給家居行業(yè)帶來新的生機與活力。

截至6.18日上午10時許，芝華仕全網(wǎng)銷售額破4.55億！總業(yè)績同比增長73.51%，增速在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

其中單椅品類K621真皮功能沙發(fā)累計銷量榮獲品類單品銷量第一！真皮儲物床C039累積銷量榮獲品類單品銷量第一！床墊品類D026乳膠彈簧床墊累積銷量18599件！按1摩椅M2050累計銷量3418件！

在天貓家具行業(yè)排名TOP4，連續(xù)9年蟬聯(lián)618功能沙發(fā)品類冠軍；在京東家具行業(yè)中排名TOP2，連續(xù)4年蟬聯(lián)618功能沙發(fā)品類冠軍！

在全球各行業(yè)受疫情影響嚴重，實體經(jīng)濟低迷，家居行業(yè)競爭激烈的形勢下，芝華仕仍能夠取得73.51%的高增速，其背后離不開品牌自身的不斷創(chuàng)新發(fā)展、精準的人群圈層策略及對消費者需求的深度洞察，其發(fā)展模式值得同行業(yè)借鑒和思考。

全新定義舒適生活疫情之后的舒適救贖

2020年上半年是一個特殊的時期，疫情的影響不僅讓各行業(yè)遭受了嚴重的打擊，更給消費者的工作和生活帶來了種種“不適”。疫情過后的人們急需被治愈，急需從這種“不適“的情況下擺脫出來。在此形勢下，芝華仕系列產(chǎn)品通過對舒適生活進行全新的定義，帶給消費者更多舒適生活的想象，成功獲得了消費者的認可。

在此次618活動中，芝華仕從產(chǎn)品營銷到價格，都能帶給消費者舒適的救贖。以在活動中取得單品銷量第一的K621真皮功能沙發(fā)為例，該產(chǎn)品內(nèi)置伸縮合金架，不易變形，經(jīng)久耐用，外用真皮，細膩透氣，耐磨舒適，在功能上可躺、可搖、可睡人，僅2199元的價格，是一款能夠真正能給消費者帶來舒適家居體驗，極富性價比的優(yōu)質(zhì)功能性沙發(fā)單品?？梢钥闯?，對舒適生活的全新定義，是芝華仕在618活動中大獲成功的原因所在。

洞察消費者需求開拓線上線下營銷渠道

對于產(chǎn)品的營銷渠道，芝華仕快速洞悉市場需求，敏銳地覺察到了當前家居行業(yè)的消費群體以80后、90后的年輕人為主，對于他們來說上網(wǎng)搜索已經(jīng)成為一種習慣，因此“線上線下結(jié)合是家居未來銷售趨勢”，為此芝華仕加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的宣傳力度，不僅積極參與618、雙十一等各大購物節(jié)中，同時也在父親節(jié)、母親節(jié)、國慶節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日中積極宣傳促銷，成功打造了公益性、正能量的品牌形象，也獲得了眾多的消費者群體的關(guān)注和認可。

同時，芝華仕還深知，兼具時尚性、舒適性和智能化的功能沙發(fā)將是未來年輕消費者的熱門選擇，因而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上深挖功能性家居產(chǎn)品。從目前來看，芝華仕功能性沙發(fā)的銷售占公司業(yè)務(wù)總量的95%，年產(chǎn)量高達111.6萬套，其運營網(wǎng)絡(luò)不僅遍布全國，更出口至亞、美、歐、澳四大洲，在美國這樣的發(fā)達國家，市場占有率也擠進了前三，可見其產(chǎn)品的強大優(yōu)勢。

以功能性家居為主導(dǎo)產(chǎn)品，深刻洞察人群消費特點，線上線下雙管齊下的營銷渠道開拓市場，再加上其產(chǎn)品本身的創(chuàng)新優(yōu)勢，讓芝華仕成功提升了在國內(nèi)家居市場的品牌優(yōu)勢，也使得芝華仕多年來一直處于功能性家居市場的領(lǐng)先地位。可以預(yù)見的是，在芝華仕等品牌的努力下，國內(nèi)的家居市場正在逐步邁向市場正軌，將有更多的消費者因此受益，國內(nèi)的家居市場也將迎來更加美好的明天。

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