618釋放新信號(hào)?除了拼價(jià)格,高端也現(xiàn)高增長(zhǎng)尤其是冰箱

6月中旬，618價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始進(jìn)入白熱化，許多品牌甩出折扣、低價(jià)，吸引消費(fèi)者下單。不過(guò)，今年的618也開(kāi)始釋放新信號(hào)：一部分高端品牌未參與價(jià)格戰(zhàn)，卻也表現(xiàn)出高份額、高增長(zhǎng)，卡薩帝冰箱就是具有代表性的一例，同比增幅突破200%。這一成績(jī)的取得離不開(kāi)卡薩帝冰箱對(duì)高端家庭儲(chǔ)鮮場(chǎng)景的布局。

數(shù)據(jù)顯示，618期間，卡薩帝冰箱雖然均價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元，市場(chǎng)表現(xiàn)卻不輸?shù)蛢r(jià)品牌。從銷量看，開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，卡薩帝冰箱京東渠道銷售額突破1000萬(wàn)；僅49分鐘，卡薩帝原石系列售出超1000臺(tái)。從暢銷型號(hào)來(lái)看，卡薩帝新品原石系列、ACME艾美控氧保鮮冰箱分別是京東、天貓兩大渠道的熱銷產(chǎn)品，成為高端家庭冰箱更新?lián)Q代的"目標(biāo)款"。

那么，卡薩帝冰箱為何能以高價(jià)位搶占618市場(chǎng)？這要追溯到卡薩帝"快人一步"的場(chǎng)景生態(tài)布局。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)及人工智能技術(shù)的應(yīng)用，卡薩帝冰箱為用戶搭建起整體化的智慧廚房場(chǎng)景生態(tài)，從食材采購(gòu)、食材儲(chǔ)鮮、保質(zhì)期提醒，到全家的營(yíng)養(yǎng)食譜推薦、健康管理，都可以一一實(shí)現(xiàn)，同時(shí)其原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技，可以延緩食材細(xì)胞新陳代謝，使食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失，為用戶提供更好的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。

其實(shí)，無(wú)論有沒(méi)有618，價(jià)格戰(zhàn)都不應(yīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品為用戶帶來(lái)的高端體驗(yàn)才能真正為品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力和附加值?？ㄋ_帝冰箱的市場(chǎng)數(shù)據(jù)讓我們相信，消費(fèi)者愿意為之買(mǎi)單的并不是某個(gè)低價(jià)商品，而是品牌所帶來(lái)的高品質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)和生態(tài)價(jià)值。

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