科技與價(jià)格爭(zhēng)鋒相對(duì)!海爾冰箱618又贏了,背后的牌很多!

專(zhuān)注保鮮科技和低價(jià)策略，哪條道路能收獲用戶青睞?6月19日，一份冰箱行業(yè)的618成績(jī)單給出了答案：憑全空間保鮮科技，海爾冰箱全平臺(tái)銷(xiāo)額第一，并以超70%增幅領(lǐng)跑行業(yè)，成最大贏家!在京東渠道，海爾冰箱單天成交額超越去年11月，并實(shí)現(xiàn)了57秒破億、首小時(shí)超越去年全天成交額的成績(jī);在天貓渠道，海爾冰箱也實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑，份額大于第2、3、4名之和。

不為低價(jià)所動(dòng)，而為科技買(mǎi)單。業(yè)內(nèi)人士分析，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)領(lǐng)跑或是因一級(jí)健康保鮮抓住了用戶。而通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)及產(chǎn)品的分析，不難發(fā)現(xiàn)海爾冰箱背后的牌面還有很多!

618期間，海爾冰箱接連推出多款優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。在京東渠道，海爾星蘊(yùn)系列冰箱成為熱銷(xiāo)爆款;在天貓渠道，海爾Space+系列母嬰冰箱銷(xiāo)量超14000臺(tái)。整體來(lái)看，海爾的暢銷(xiāo)冰箱有一個(gè)共同標(biāo)簽：一級(jí)健康保鮮。

今年3月，海爾冰箱牽頭制定了行業(yè)首個(gè)健康保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，將冰箱劃分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)，一級(jí)為最高。以海爾華宴冰箱為例，其應(yīng)用全空間保鮮科技，不僅能保證蔬果存14天水潤(rùn)新鮮、凍肉/海鮮30天仍能達(dá)到一級(jí)鮮度，在營(yíng)養(yǎng)留存上也符合標(biāo)準(zhǔn)中VC變化率≤10%、蛋白質(zhì)折損率≤2%等指標(biāo)，達(dá)到了一級(jí)健康保鮮。

實(shí)際上，除了一級(jí)健康保鮮，海爾冰箱手里還有很多“牌”。從海爾Space+系列冰箱來(lái)看，冰箱不再是單一保鮮食物的硬件，還能提供存母乳恒溫4℃儲(chǔ)存、鏈接營(yíng)養(yǎng)師資源定制寶寶輔食等主動(dòng)服務(wù)。除此之外，基于海爾食聯(lián)網(wǎng)鏈接的12類(lèi)行業(yè)、千余家資源方，海爾冰箱還將健康服務(wù)擴(kuò)展到廚房全場(chǎng)景，可同步滿足購(gòu)買(mǎi)、存儲(chǔ)、烹飪、清潔、安全等多樣化場(chǎng)景需求。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，單一產(chǎn)品已難以滿足用戶的多樣化、精細(xì)化需求。海爾冰箱通過(guò)場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)，率先下出了生態(tài)轉(zhuǎn)型的先手棋。在給用戶帶來(lái)全方位美好生活體驗(yàn)的同時(shí)，也為行業(yè)的生態(tài)轉(zhuǎn)型提供了參考。

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