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疫后產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，CNPV是如何做到特殊時期的企業(yè)賦能？

來源：家居百科時間：2020年06月18日 15:31

疫情期間，眾多展會延遲或取消，給行業(yè)發(fā)展帶來沉重打擊，“云展會”孕育而生。與此同時，在政策支持和展會方創(chuàng)新求變的雙重推力下，線上云展會呈現(xiàn)遍地開花的態(tài)勢。

但是隨著線下展會的復(fù)蘇，云展會的作用和必要性再次成為業(yè)界討論的重點。

6月15日，第十六屆南安水暖泵閥暨消防器材交易會（簡稱“CNPV”）在南安·福建成功國際會展中心圓滿落下帷幕。展會為期三天，達成意向合同金額52億。同期舉辦的云展會-直播云看展，也收獲了超過70w的在線觀看人次。“雙展融合”新模式的成功舉辦，為行業(yè)提供了一個全新會展模式的新藍本。

在疫后產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時期取得如此亮眼的成績，CNPV是怎么做到的？

線下展會快速重啟

CNPV線下展會的復(fù)蘇可以說是相當快速的。線下展會涉及上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條很長，籌備工作龐大復(fù)雜。然而從5月初的線下展會解禁，到6月13日的成功重啟，CNPV用了短短不到一個半月的時間，成為福建水暖、泵閥暨消防器材行業(yè)的復(fù)蘇首展。

這主要歸功于CNPV年前的備戰(zhàn)和防控期間的不間斷維護，以及依托于具有十六年行業(yè)積累的影響力。CNPV已成功舉辦了十五屆，依托分布全球的 40 萬南安水暖銷售大軍，每年吸引超 10 萬人次，是全國同類展會最具影響力和權(quán)威性的專業(yè)展會之一。

在此影響力下，本次CNPV線下規(guī)模甚至再創(chuàng)歷年新高，共匯聚了包括九牧、格力、馬可波羅、三棵樹等大牌廠家在內(nèi)的716家參展企業(yè)，1520個國際標準展位，35000平方米展示面積，超3000款行業(yè)新品在展會亮相，達成意向合同金額52億，再次奠定CNPV的行業(yè)地位。

九牧集團董事長林孝發(fā)作為參展商代表對本次展會的舉辦也表達了信心和期待。林孝發(fā)表示，因為疫情的影響，中國40萬億基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及國家對公共衛(wèi)生的大量投入對行業(yè)是前所未有的機會，此次交易會的舉辦無疑是一個新的商機和機遇。相信展會的舉辦可以為每個企業(yè)在原有的產(chǎn)銷基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更長遠、更好的貿(mào)易機會。

此外，在直播云逛展的過程中，大部分展商向主播反饋到：本次展會效應(yīng)并未受到影響，反而到場的專業(yè)觀眾更為精準，與往年相比成效并無太大差別，甚至更好。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟逐漸迎來復(fù)蘇之時，市場亟需信息交流平臺和亮眼的新品引領(lǐng)前行方向。如此快速、大規(guī)模的線下展會重啟，無疑是為企業(yè)在疫后搶占市場先機提供了強大助推力。如此，2020CNPV線下展的重啟能取得如此好的成績，也就不足為奇了。

線上營銷強勢賦能

疫情在對既有的市場供求關(guān)系帶來沖擊的同時，也會催生新需求、新模式，促進市場生態(tài)重構(gòu)。人、貨、場的關(guān)系正在悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)單一的營銷方式已無法獲取良好的效果。

CNPV創(chuàng)新突破，以“CNPV線上館小程序2.0”為根基，打造線上云展會系列活動。本次直播云看展，通過“CNPV線上館小程序2.0”和騰訊家居雙平臺同步直播，打造行業(yè)首場實景體驗云展會。

▲兩天直播云看展收獲超70w在線觀看人次

區(qū)別于純線上的云展會，CNPV的云展會則是基于線下展會場景，通過主播直播逛展和展商自主直播招商的方式，全方位展示展商風(fēng)采，營造一種真實的沉浸式體驗，有效促進展會訂單成交。同時，CNPV聯(lián)合騰訊家居等十余家行業(yè)權(quán)威媒體，打造全方位的媒體矩陣，強勢營銷賦能，引爆展會熱度。

在眾多“云工具“中，選擇微信小程序作為平臺，也是加強線上營銷的戰(zhàn)略選擇。

目前微信用戶數(shù)量已經(jīng)達到11.51億，而依托微信客戶端的小程序的整體用戶數(shù)量也已經(jīng)突破7億。任何人，只要擁有微信，輕輕往下一拉就能進入小程序入口，無需下載另外的軟件，學(xué)習(xí)成本幾乎為0，最大程度降低了使用門檻。其便捷性和傳播性是其他平臺工具無法比擬的。

目前直播云看展已暫告一段落，但是參展商仍然能夠在“CNPV線上館小程序2.0”上發(fā)布供求信息、自主直播互動，還能通過線上小程序的大數(shù)據(jù)進行更為精準的商貿(mào)配對，打破時空限制，通過線上展示商品和企業(yè)實力，探索線上招商新渠道，實現(xiàn)永不落幕的云展會。

線上云展會還能火多久？

今年的政府工作報告提出，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。這是自4月份的中常委首次提出“創(chuàng)新展會服務(wù)模式”新要求之后，又一次在政策上助推展會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

另一方面，疫情讓我們的生活進入了新常態(tài)，現(xiàn)代消費社會的概念和精神也因疫情而重構(gòu)。傳統(tǒng)行業(yè)正在加速擁抱線上新渠道，在不尋常的危機中尋找一條生存發(fā)展之路，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫切。兩方面助推，線上云展會還有更大的發(fā)展空間可探索。

CNPV“雙展融合”首戰(zhàn)告捷，賦予會展行業(yè)和水暖、泵閥、消防企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級無限的想象空間。往后CNPV將會在線上云展會的進階升級也非常值得期待。

會展業(yè)素有“城市建設(shè)的加速器”之稱，對拉動消費增長有不可替代的促進作用。線上云展會的本質(zhì)則是對人、貨、場的再次創(chuàng)新組合?；蛟S只有線上線下聯(lián)動，讓傳統(tǒng)的展會模式通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到延伸，才是線上云展會的正確打開方式。

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