冰箱市場(chǎng)起伏，海爾“躺贏(yíng)”？別只看數(shù)據(jù)，也要看到這些

??6月17日，中怡康發(fā)布第24周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從整體來(lái)看，行業(yè)依舊起伏不定，繼上周環(huán)、同比均增后，本周再度回到下行態(tài)勢(shì)。其中，海爾冰箱依然以近4成份額居本周第一，年累份額為39.4%，高于去年同期。此番成績(jī)?yōu)椤疤哨A(yíng)”，還是持續(xù)發(fā)力場(chǎng)景布局的結(jié)果?數(shù)據(jù)之外，或許有更多內(nèi)容等待探究。

??具體來(lái)看，第24周冰箱市場(chǎng)，海爾(38.2%)、美的(12.2%)、西門(mén)子(11.2%)、容聲(9.4%)、美菱(8.4%)位列TOP5，和上周排名一致。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大容量冰箱繼續(xù)走俏。在暢銷(xiāo)冰箱TOP20中，13款具有450L以上大容量;在品牌占比上，TOP20中，海爾上榜12款，美的4款，西門(mén)子2款，容聲、博世各1款。

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??暢銷(xiāo)榜上，一款501L的海爾母嬰冰箱及606L的海爾全空間保鮮冰箱已成為了“?？汀?，這與海爾冰箱在場(chǎng)景方面的努力密不可分。特殊時(shí)期下，海爾冰箱圍繞健康需求，全面開(kāi)啟場(chǎng)景賽道，布局健康保鮮、母嬰健康美食等場(chǎng)景。以母嬰場(chǎng)景為例，當(dāng)存入母乳時(shí)，冰箱可自動(dòng)調(diào)整到恒溫4℃，保證母乳營(yíng)養(yǎng)不流失;當(dāng)寶寶6個(gè)多月時(shí)，冰箱可鏈接營(yíng)養(yǎng)師，根據(jù)寶寶月齡定制健康輔食，守護(hù)入口的健康。

??在健康飲食場(chǎng)景之外，海爾冰箱還先于行業(yè)一步，“瞄”準(zhǔn)了廚房設(shè)計(jì)、廚房裝修、廚房服務(wù)等服務(wù)，并且已在海爾智家APP上線(xiàn)廚房方案。在線(xiàn)提交需求后，可以省去原本繁瑣的步驟，在該平臺(tái)享受其鏈接的家居、烹飪、食品等12個(gè)行業(yè)，上千家資源方的一站式服務(wù)。??

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??業(yè)內(nèi)人士分析，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，單一的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)或能一時(shí)抓住消費(fèi)者，但難以獲得長(zhǎng)久的用戶(hù)信賴(lài)。尤其在冰箱業(yè)全面承壓的大環(huán)境下，海爾冰箱率先布局健康場(chǎng)景，無(wú)疑為行業(yè)提供了一條可借鑒的路徑。

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