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國學(xué)文化“穿越”京東618 故宮授權(quán)家具品牌滑氏紅木傳遞匠人精神

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月12日 15:23

　　天下之本在國，國之本在家。

　　家具是一個(gè)家必不可少的組成元素，更是一個(gè)國、一個(gè)民族代代傳承的文化符號。甚至已經(jīng)不單是實(shí)用器物，而是由器入道、道器結(jié)合，是人文藝術(shù)在居家生活中的實(shí)踐。

　　“從改革開放至今，中國家具市場規(guī)模化發(fā)展不過40年的時(shí)間?？梢哉f，這40年的時(shí)間里我們走過了一個(gè)沒有本民族的印記，缺少文化訴求的階段，從品牌命名到產(chǎn)品風(fēng)格幾乎全盤西化，從歐式到北美風(fēng)格再到地中海式再到小美式，你方唱罷我登場。我個(gè)人認(rèn)為，這是沒有文化自信的表現(xiàn)!” 滑氏紅木創(chuàng)始人滑子軼認(rèn)為，隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的日漸強(qiáng)大，國潮國風(fēng)日漸流行的背后，是文化的回歸已經(jīng)是大勢所趨。“在家具行業(yè)，東學(xué)西漸已成不爭的事實(shí)，西式家具一統(tǒng)中國市場已早就是過往云煙。事實(shí)證明，中式家具才是不朽的文化傳奇!”

　　是的，正如滑子軼所說，那些由黃花梨、紫檀、雞翅木、鐵力木、紅木打造而成的炕桌、香幾、條案、圈椅、繡墩、木榻、羅漢床、乃至屏風(fēng)、衣箱、印匣、鏡架、亮格柜、方角柜、悶櫥……那些榫卯結(jié)構(gòu)，那些雕刻鏤空，那些打蠟生漆，每一樁每一件無不是中華民族傳承千年的智慧結(jié)晶。

　　這其中，故宮博物院無疑是集大成者。

　　有數(shù)據(jù)顯示，故宮館藏家具數(shù)量在7000件以上，其中包括了諸多明清家具精品。有張揚(yáng)皇家威嚴(yán)、裝飾繁復(fù)華麗的清式家具，也有簡美沉靜的明式家具，更有一些世所罕有的孤品、絕品。

　　“作為全球唯一一家故宮授權(quán)監(jiān)制復(fù)刻館藏家具的企業(yè)，滑氏紅木不僅具備出類拔萃的工藝水準(zhǔn)，更有著精益求精的匠心精神。”滑子軼介紹說，“以往，市面上幾乎所有的明清家具器型和數(shù)據(jù)均來自于學(xué)者著作，由于各種歷史原因難免造成數(shù)據(jù)的丟失或者錯(cuò)誤。而滑氏紅木復(fù)刻家具的所有數(shù)據(jù)均來自于對故宮館藏實(shí)體家具的一比一掃描和提取，做到完美的復(fù)刻，可以說，全世界最精準(zhǔn)的館藏家具器型數(shù)據(jù)只有兩套，一套在故宮，一套在滑氏紅木!”

　　據(jù)滑子軼介紹，中式家具從唐宋時(shí)期一路走來，已有千年的歷史。伴隨著文人藝術(shù)的興起，逐漸成熟，到明代中晚期已然大成，流傳至今形成了廣作、京作、蘇作三大流派。至于紅木家具，則是近現(xiàn)代的稱呼，明代叫文木家具，清代為皇家專用。“滑氏紅木傳承的就是京作紅木工藝，創(chuàng)辦之初的使命就是讓其發(fā)揚(yáng)光大、永久流傳。”滑子軼說，經(jīng)過激烈的競爭，目前的中國紅木市場，已經(jīng)逐步得到凈化和成熟，那些造假和以次充好的投機(jī)廠家基本退出歷史舞臺，整個(gè)行業(yè)正在由價(jià)格導(dǎo)向走向品牌導(dǎo)向。走高端路線的滑氏紅木依然如初堅(jiān)持經(jīng)典器型家具和超出國標(biāo)10倍的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做最純粹的京作紅木，除器形源于故宮家具一比一掃描之外，還堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，采用真正的榫卯工藝，對材質(zhì)的選料、開料、打磨、制作均遠(yuǎn)高于國標(biāo)，紅木木材百分之百保真，所有面板凈厚12mm普遍高于市場主流水平，一二級面無拼補(bǔ)、白皮率低于3%，并且采用周期105-115天的高溫高頻雙烘干，含水率僅為8-12%，保證產(chǎn)品不開裂、不變形，牢固程度更高，使用年限更長。

　　“不止是故宮典藏版的家具，因?yàn)榧t木本來就是屬于稀缺產(chǎn)物，以后也會越來越珍貴稀少，所以我們要懷有敬畏的心對待一根木料，用心制作每一個(gè)家具。高標(biāo)準(zhǔn)，才能制作出好家具。滑氏紅木只生產(chǎn)可以傳世的好紅木家具。”談及自己一手創(chuàng)立的滑氏紅木，滑子軼自豪之情溢于言表，“一路走來，始終堅(jiān)持如一的艱辛歷程從未讓我改變創(chuàng)業(yè)之初那個(gè)初戀般的感覺!”

　　然而，今年突如其來的疫情，讓整個(gè)大家具行業(yè)都受到了巨大的沖擊，從后端生產(chǎn)到前端銷售都極為艱難。“紅木家具非常依賴于傳統(tǒng)工藝匠人的手工制作，疫情造成工人無法到廠生產(chǎn)，直接導(dǎo)致產(chǎn)能無法保證，同時(shí)客戶到店受限，加之整體經(jīng)濟(jì)下滑，嚴(yán)重影響了客戶對紅木的購買決策。”滑子軼說，雖然疫情來得突然，但好在滑氏紅木早在2018年就已經(jīng)入駐京東。

　　“中國電子商務(wù)的發(fā)展速度是有目共睹，而京東平臺的客戶信任度高、社會公信力強(qiáng)，多年一直堅(jiān)持正品行貨，品質(zhì)為先，這與滑氏紅木的品牌理念完美契合。”滑子軼表示，傳統(tǒng)的紅木企業(yè)站在新時(shí)代行業(yè)變革的十字路口，必須尋找嶄新的營銷模式，為未來的品牌長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。電商對于紅木行業(yè)無疑還是一片藍(lán)海，滑氏紅木不僅懷著做好家具的匠人精神，同時(shí)也兼具傳遞中國傳統(tǒng)文化的偉大使命，因此尋找一個(gè)強(qiáng)大的電商合作伙伴就成為滑氏紅木必須要做的戰(zhàn)略布局。在這個(gè)意義上，滑氏紅木與京東的合作是歷史的必然。

　　入駐之初，雙方就確定了廣泛合作的基調(diào)。

　　我們生產(chǎn)的一些小件的紅木家具和工藝品，已經(jīng)開始使用京東快遞，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到京東物流帶來的快速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。“我們在營銷上充分考慮到紅木家具高價(jià)值，需要體驗(yàn)的特性，利用京東的平臺優(yōu)勢，將我們的線下門店和京東線上店鋪進(jìn)行打通，線上線下聯(lián)合營銷，共同探索傳統(tǒng)紅木品類未來互聯(lián)萬營銷模式。”滑子軼介紹說，合作一年多以來，滑氏紅木通過京東的平臺優(yōu)勢已經(jīng)將品牌打造成為京東紅木類目銷售領(lǐng)先的品牌。2019年11.11期間，滑氏紅木的故宮家具客廳餐廳14件套家具套裝與京東進(jìn)行線上線下聯(lián)動，銷售量超百萬。2019年建國70周年，滑氏紅木紫光檀十二生肖獸首打火機(jī)成功入選京東國貨潮品。同時(shí)，滑氏紅木還實(shí)現(xiàn)了小件紅木家具和工藝品的京東快遞，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到京東物流帶來的快速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。今年面對疫情，滑氏紅木與京東一道進(jìn)行了線上直播、特約進(jìn)店、拜訪入戶等多種營銷方式，讓滑氏紅木與消費(fèi)者超越了時(shí)間、空間的界限，進(jìn)行了線上可視化營銷的嘗試，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。

　　“面對京東618，滑氏紅木進(jìn)行了線上線下統(tǒng)一的活動戰(zhàn)略，在門店布置大量京東元素，充分利用京東平臺背書。618開門紅當(dāng)日，滑氏紅木的新中式沙發(fā)和新中式茶桌椅套裝利兩個(gè)單品雙雙成交破百萬。同時(shí)，滑氏紅木還特意開發(fā)了線上?？顚r(jià)的商品，與京東一道進(jìn)行故宮院藏款家具5折秒殺活動，并在618當(dāng)天打造故宮款家具百萬單品等。”滑子軼表示，滑氏紅木不僅要在京東平臺實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)穩(wěn)定成長和618大賣，未來還將從全渠道營銷為中心、東聯(lián)、物流及上門安裝、上門核銷等配送服務(wù)與京東的深度合作，并且計(jì)劃嘗試通過京東國際業(yè)務(wù)，將故宮家具推向全世界。

　　“滑氏紅木會一直與京東合作下去!” 滑子軼表示，“我們堅(jiān)信，未來滑氏紅木還會和京東擦出更多的火花，以京東為平臺，拉近滑氏與消費(fèi)者的距離?；霞t木希望通過京東，讓紅木家具文化慢慢融入到更多年輕人的思想和意識，讓中國千百年來的文化一代一代永遠(yuǎn)傳承下去!”

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