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踩準(zhǔn)市場風(fēng)口,小天鵝超微凈泡洗干套裝撬動行業(yè)新增長

來源：家居百科時間：2020年06月10日 15:53

??進入2020年以來,社會經(jīng)濟的短暫停擺給包括家電行業(yè)在內(nèi)的各領(lǐng)域都帶來不小沖擊,然而機遇與挑戰(zhàn)并行,干衣機、洗干套裝等新興品類卻在逆境面前呈現(xiàn)上揚態(tài)勢。6月5日,在美的系洗衣機召開的以“領(lǐng)航洗干套裝,重塑行業(yè)格局”為主題的媒體品鑒會上,與會嘉賓及主流媒體就對這一現(xiàn)象展開深度交流。

??專為中國家庭量身打造,居家也能享受健康呵護

??干衣機作為“舶來品”,在歐洲的使用率超過60%,在美國的使用率也是超過90%,在國內(nèi),干衣機的使用率卻不足6%。究其原因,一來國人長年累月養(yǎng)成了陽臺晾曬衣物的習(xí)慣,二來干衣機還未被大眾所熟識。而隨著國人生活水平不斷提升,消費者對干衣機、洗干套裝的使用需求正逐漸被釋放出來。其中,由美的系洗衣機推出的小天鵝超微凈泡洗干套裝,定位于“更適合中國家庭的洗干套裝”,上市以來就為中國家庭帶來了更加便捷、健康的洗干解決方案。

??小天鵝超微凈泡洗干套裝專為中國家庭定制,能洗10kg,也能烘10kg,更能在家“曬被子”。10kg超大烘干容量,配合紫外線殺菌,用戶只需把被子丟到干衣機里,選擇一鍵曬被子功能,它就像太陽光一樣對被子進行照射,無需大陽臺或者好天氣,就能進行殺菌除螨。同時,配合特定轉(zhuǎn)速以及大風(fēng)量,被子在護理過程中會更加蓬松。

??此外,小天鵝超微凈泡洗干套裝還搭載蒸汽免熨功能,直擊洗衣和烘干易褶皺的痛點,一鍵解決高端面料衣物精致護理難題?！昂芏嗌习嗳耸炕蛘呦矚g穿棉麻衣物人士,衣物從衣柜里拿出來的時候都有很多褶皺,穿出去影響整體形象”,美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品培訓(xùn)部負責(zé)人劉青表示:“‘蒸汽免熨功能’的原理就是通過蒸汽發(fā)生器,讓水加熱之后會產(chǎn)生蒸汽,就像蒸汽掛燙機一樣,幫助衣物快速除皺,這個功能可以滿足職場人士對著裝的追求?！?br>

??踩準(zhǔn)市場新風(fēng)口,小天鵝引領(lǐng)干衣機市場新趨勢

??事實上,小天鵝超微凈泡洗干套裝的誕生并非偶然?！?019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示,干衣機產(chǎn)品在去年呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢,整體零售額同比增幅高達49%。而在過去幾年中,干衣機零售量同比增幅都保持在30%以上,這一趨勢在2020年也得到了進一步延續(xù)。

??在新的市場風(fēng)口面前,美的系洗衣機搶先布局,以“品牌+產(chǎn)品”雙矩陣的姿態(tài)為行業(yè)注入活力,同時推出美的直驅(qū)、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝。數(shù)據(jù)顯示,今年3-5月期間,美的系洗衣機三大洗干套裝都迎來了銷量的爆發(fā)式增長。其中,美的直驅(qū)系列環(huán)比增長598.2%,COLMO云圖系列環(huán)比增長327.3%,而小天鵝超微凈泡系列環(huán)比增長更達到631.9%。

??在此基礎(chǔ)上,小天鵝超微凈泡洗干套裝迅速占領(lǐng)消費者心智,并在這一輪市場增長中遙遙領(lǐng)先。據(jù)奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示, 僅5月4日至10日這一周內(nèi),以銷售額計算,小天鵝線下市場份額提升4.02個百分點。而在4月份,小天鵝干衣機在線下市場按銷售額計算市占比提升了3.7個百分點,小天鵝品牌干衣機也由此在當(dāng)月已經(jīng)成為了行業(yè)前三強,位列國產(chǎn)品牌第一位。

??從傳統(tǒng)的陽臺晾曬到洗干一體機,再到干衣機、洗干套裝,生活方式改變的背后,折射出中國家庭對高品質(zhì)生活的不斷追求。特別是在2020年的當(dāng)下,消費者的需求變化也為洗衣機行業(yè)持續(xù)增長創(chuàng)造了新的增長點,而在這場變革之中,小天鵝洗衣機無疑再次走在了行業(yè)前端。

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