優(yōu)居數(shù)字營(yíng)銷悅享會(huì)如期舉行，大咖齊聚共析家居行業(yè)的5G線上經(jīng)濟(jì)

5G時(shí)代已經(jīng)開啟，家居行業(yè)究竟如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、線上營(yíng)銷、線上招商？

6月4日，優(yōu)居數(shù)字營(yíng)銷悅享會(huì)如約而至。悅享會(huì)上大咖云集，巨量引擎廣東分公司高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)陳景清、新居網(wǎng)MCN平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭東龍、橙心互動(dòng)副總經(jīng)理姚瑞琪以及貝殼找房如視事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)張武龍齊聚一堂，共同探析數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代下的家居網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和線上招商。

人貨場(chǎng)理論進(jìn)階演化，邊看直播邊買成為新生活方式

巨量引擎廣東分公司高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān) 陳景清

巨量引擎廣東分公司高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)陳景清帶來了《揭秘抖音直播密碼》的主題演講。陳景清指出，近年來，直播用戶規(guī)模不斷攀升，截止2019年6月，已有4.3億的受眾觀看直播，用戶的直播觀看習(xí)慣養(yǎng)成。疫情期間消費(fèi)者的消費(fèi)渠道縮窄，局限于線上通道，他們逐漸形成“云消費(fèi)”的習(xí)慣，使得直播購(gòu)物成為了消費(fèi)常態(tài)化。

不要跟趨勢(shì)作對(duì)，在營(yíng)銷上要順勢(shì)而為

新居網(wǎng)MCN平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭東龍

新居網(wǎng)MCN平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭東龍則從自身平臺(tái)的短視頻經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了如何擁抱短視頻戰(zhàn)略、達(dá)人矩陣變現(xiàn)賽道、爆款視頻和直播等位等系列干貨。郭東龍指出，短視頻是一項(xiàng)投入人力、物力、錢，但是短時(shí)間看不到回報(bào)的戰(zhàn)略投入，要做好在短時(shí)間不做任何收益的準(zhǔn)備?！坝脩粼谀睦镂覀兙腿ツ睦铩?，從微信到短視頻到直播，順勢(shì)而為才能搭上風(fēng)口。

品牌要自建內(nèi)容和達(dá)人矩陣，構(gòu)建用戶力

橙心互動(dòng)副總經(jīng)理 姚瑞琪

家居產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，消費(fèi)者從知道品牌到加入購(gòu)物車到購(gòu)買成交，中間會(huì)出現(xiàn)很長(zhǎng)的空窗期。姚瑞琪指出，疫情讓家居企業(yè)陷入了“渠道力”“用戶力”和“產(chǎn)品力”三大困境，傳統(tǒng)TO C渠道無力，多樣化種草成為趨勢(shì)。在內(nèi)容中心化的閉環(huán)下，品牌更需要積累用戶資產(chǎn)，而橙心互動(dòng)希望幫助企業(yè)一起來共建用戶資產(chǎn)。

家居門店瓶頸凸顯， 線下場(chǎng)景線上化將是破局關(guān)鍵

貝殼找房如視事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān) 張武龍

疫情讓家居線下門店瓶頸凸顯，營(yíng)銷受限，數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫?！熬€下場(chǎng)景線上化將會(huì)是破局的關(guān)鍵”張武龍認(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來，3DVR將會(huì)是一個(gè)核心的載體，能夠迅速、直觀地還原人類真實(shí)體驗(yàn)，所見即所得，具有圖片、視頻、文字等刑事無法企及的優(yōu)勢(shì)。張武龍指出，VR技術(shù)將是搭建數(shù)字營(yíng)銷新基建，用VR模擬實(shí)際場(chǎng)景突破時(shí)空限制，將人貨場(chǎng)搬到線上，將會(huì)展現(xiàn)更廣闊的營(yíng)銷空間。

2020年的疫情疫情重塑家居行業(yè)生態(tài)，加速企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而5G時(shí)代的到來，將會(huì)家居行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷和企業(yè)戰(zhàn)略帶來無限可能。家居產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)的號(hào)角仿佛已經(jīng)吹響，如何及時(shí)抓住機(jī)遇，提早布局，將會(huì)是實(shí)現(xiàn)彎道超車的重要機(jī)遇。

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