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70年引領高端家電市場，歐洲藝術家電gorenje進擊中國提速

來源：家居百科時間：2020年06月04日 15:41

??5月31日，暢銷全球90多個國家和地區(qū)的歐洲高端藝術家電gorenje又有一個大動作：其品牌70周年盛典在北京居然之家金源店gorenje體驗店隆重舉行。當天，斯洛文尼亞駐華大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik女士、Gorenje集團全球營銷副總裁 Franjo Bobinac、gorenje中國區(qū)董事長肖隨嘉、中國家電協(xié)會理事長王雷、gorenje品牌摯友&青年演員張彬彬等嘉賓，共同見證了gorenje70周年這一榮耀時刻。這是繼4月份gorenje加速入駐四川、新疆等西部重要省市后，其在中國的又一大重要舉動。此次gorenje將品牌70周年的生日盛典設立在北京舉辦，也釋放出gorenje將全面在中國進行強勢布局的信號。

??擁有70年歷史的gorenje，以歷久彌新的姿態(tài)與消費者見面，以藝術話經(jīng)典，以經(jīng)典帶傳承，向新時代發(fā)出經(jīng)久不息的品牌強音。當天盛典，斯洛文尼亞駐華大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik一語中的：“在我們國家，gorenje被譽為‘國寶級’品牌，代表著斯洛文尼亞企業(yè)科技創(chuàng)新能力的頂級水平。進入中國市場后，越來越多的中國消費者體驗了gorenje產(chǎn)品，了解了斯洛文尼亞，可以說，gorenje是我們和中國的‘友誼之鏈’?！?/p>

??眾嘉賓共同為北京居然之家金源店gorenje體驗店開業(yè)剪彩

??疫情后半場，家電行業(yè)如何才能逆勢上揚?答案是：聚焦高端家電市場。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，近3月雖然多數(shù)家電品牌仍處于恢復期，但高端市場卻出現(xiàn)了不同程度的正向增長。僅今年五一期間，萬元以上冰箱產(chǎn)品在線下市場的零售額占比達到了23.6%，與去年同期相比零售量和零售額分別提升了22.8%和22.3%。

??這一趨勢顯示出中國高端家電市場的巨大潛能，預計到2020年中國輕奢市場規(guī)模將超過2000億元。其中，融合科技與藝術之美的高端藝術家電更是成為新藍海。而具有“藍血”基因的歐洲高端藝術家電gorenje無疑是這片藍海中最耀眼的存在。

??創(chuàng)立于1950年的gorenje以其獨有的藝術品位傲立高端家電行業(yè)，多次斬獲紅點獎、ICSID獎、PlusXAward獎等眾多重量級設計獎項。隨著與國際級設計大師，如法國“教父級”設計師菲利普·斯塔克(Philippe Starck)，法國“鬼才”設計師OraIto等的深度合作，gorenje很大程度上定義了全球高端家電行業(yè)時尚潮流趨勢。除此之外，gorenje復古冰箱系列更是革新了傳統(tǒng)家電，引領整個行業(yè)向“彩色”進化。

??gorenje70周年盛典當日，品牌摯友張彬彬與gorenje中國區(qū)董事長肖隨嘉共同在復古冰箱上簽名

??反觀中國市場，絕大多數(shù)國產(chǎn)家電企業(yè)還將目光鎖在“功能”上，鮮有將“藝術”提升至戰(zhàn)略層面高度。而堅持“藝術創(chuàng)新”的groenje無疑對中國高端家電行業(yè)有著“教科書”級的意義?！敖陙恚瑖鴥?nèi)高端家電需求發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)從原先‘價格消費’轉變?yōu)椤畠r值消費’，冷冰冰的家電需要更多藝術‘溫度’。gorenje以‘藝術與科技’為核心，重新定義高端家電，引領新貴階層生活方式的變革，向中國家電行業(yè)提供了一個可供仿效的范本。”中國家電協(xié)會理事長王雷表示。

??gorenje極具個性的彩色冰箱，令人耳目一新

??gorenje也從未遮掩其稱霸中國高端家電市場的“野心”：“自2018年正式進入中國市場以來，中國已成為gorenje品牌全球發(fā)展最快、最為重要的市場之一。” gorenje中國區(qū)董事長肖隨嘉表示。2020年gorenje將在中國進行全面布局。在渠道上，gorenje將全面落地中國高端進口家居建材賣場、高端購物中心及高端家電連鎖賣場;在服務上，打造極致服務體驗，為更多家庭提供高端藝術家電解決方案。

??據(jù)業(yè)界觀察家分析，目前全球高端家電市場分為三個陣營：一個是以卡薩帝和COLMO為代表的國內(nèi)高端品牌陣營，一個是以gorenje為代表的歐洲高端輕奢品牌陣營，一個是以ASKO為代表的世界頂奢品牌陣營。每個陣營，都有其不同的消費客群。而隨著gorenje全面強勢布局中國市場，家電行業(yè)將得到進一步轉型升級，高端家電市場格局也將被改寫。

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