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繼抱冬瓜后，年輕人又抱火了它！天貓涼感抱枕成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年07月15日 16:57

??今夏多熱！大眾“返祖”到要買(mǎi)個(gè)冬瓜來(lái)抱抱睡。除了冬瓜，這屆年輕人又抱火了另一個(gè)單品——涼感抱枕！社交媒體上，從普通網(wǎng)友，到家居博主甚至明星都在種草涼感抱枕，熱門(mén)主播選品主推這類(lèi)單品。

??天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：入夏以來(lái)，涼感抱枕成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。截至目前，涼感抱枕的成交規(guī)模居家居降溫解暑睡眠品類(lèi)前三，僅次于涼被、涼感床墊。樂(lè)瓜、無(wú)印良品MUJI、尼拉、馥棉、躺島等品牌紛紛推出涼感抱枕系列爆款，店鋪單品類(lèi)成交均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

??家居新銳品牌“躺島“的綠鯉魚(yú)，日常定價(jià)309元，在天貓上銷(xiāo)售已過(guò)2萬(wàn)單；品牌馥棉推出的海馬夾腿抱枕，日常定價(jià)249元，天貓顯示熱銷(xiāo)超3萬(wàn)單；定價(jià)三四百元以上的樂(lè)瓜恐龍抱枕，歷史成交超6萬(wàn)單，單品成交破千萬(wàn)，登上天貓榜單抱枕熱銷(xiāo)榜的TOP5。

??無(wú)印良品MUJI不僅開(kāi)發(fā)多系列涼感抱枕，實(shí)現(xiàn)單品成交破百萬(wàn)，還拓展了涼被、涼感枕頭、冰鎮(zhèn)涼席等細(xì)分家居場(chǎng)景；毛絨品牌LIVHEART打造動(dòng)物IP系列呼嚕學(xué)院，名為“幸運(yùn)”、“曲奇”的熊兄弟成品牌熱銷(xiāo)爆款，單品成交破五百萬(wàn)，同時(shí)“躺平”造型的小恐龍、柴犬、北極熊三款單品成交均破百萬(wàn)。

??這些日常定價(jià)已超過(guò)一床被子的涼感抱枕，為什么能受到年輕人追捧？

??“年輕人對(duì)睡眠體驗(yàn)要求，從舒適度剛需升級(jí)為情緒消費(fèi)，而涼感抱枕不僅自帶涼感，人體工學(xué)設(shè)計(jì)，還有各種玩偶造型和玩梗，符合年輕人新奇悅己心理?！碧熵埣揖有袠I(yè)運(yùn)營(yíng)小二表示。

??“躺島”通過(guò)熱梗打造夏日爆款“綠鯉魚(yú)”，品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，基于天貓趨勢(shì)數(shù)據(jù)洞察設(shè)計(jì)產(chǎn)品，經(jīng)老客測(cè)試優(yōu)化后，于平臺(tái)促銷(xiāo)期同步啟動(dòng)社交媒體投放，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者回流天貓深度轉(zhuǎn)化，將熱梗打造成情感共鳴符號(hào)，提升商業(yè)價(jià)值。

??今年天貓?zhí)崆安季窒募臼袌?chǎng)，基于大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)趨勢(shì)，年初即啟動(dòng)爆款計(jì)劃，聯(lián)合品牌商家研發(fā)涼感新品并優(yōu)化。當(dāng)夏季來(lái)臨，平臺(tái)投入會(huì)場(chǎng)、定向搜索等核心資源，品牌配合站內(nèi)外種草，共同打造消費(fèi)熱點(diǎn)，從全網(wǎng)到站內(nèi)精準(zhǔn)導(dǎo)流，可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化與銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)。

??今夏“抱冷經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不僅涼感抱枕熱銷(xiāo)，涼被、涼感毛巾成交同比均翻倍高速增長(zhǎng)。床品周邊亦全面開(kāi)花，涼感枕頭、涼感床墊等細(xì)分品類(lèi)成交均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)舒適清涼睡眠解決方案的需求熱度可見(jiàn)一斑。據(jù)悉，天貓超級(jí)88，官方立減8.8折，在88vip的95折基礎(chǔ)上，可再疊加9折大額消費(fèi)券，家居品類(lèi)整體力度可達(dá)75折。

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