虎嘯獎年度品牌人物倪張根：17年呼吁“別睡硬床”，把夢百合床墊賣向全球

近日,代表中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最高專業(yè)水平的虎嘯獎?wù)桨l(fā)布,該評選從引領(lǐng)品牌成長、推動行業(yè)進(jìn)步、承擔(dān)社會公共責(zé)任等方面出發(fā),評選夢百合家居董事長、MLILY夢百合品牌創(chuàng)始人倪張根為“2024-2025年度品牌人物”。

虎嘯獎由中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)主辦,參評者眾多,以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)著稱,堪稱行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。本屆虎嘯獎以“智馭時代”為評選主題,強(qiáng)調(diào)“價值堅守”的意義:當(dāng)流量的浪潮褪去,品牌價值持續(xù)綻放,對效率的戰(zhàn)術(shù)追逐,不如對價值的戰(zhàn)略堅守。而倪張根,正是品牌價值的堅定追求者,他堅持“提升人類的深度睡眠”、“改變中國人睡硬床的傳統(tǒng)觀念”,讓MLILY夢百合品牌在商業(yè)價值之外,更多了一層難能可貴的社會價值。

挑戰(zhàn)千年傳統(tǒng):一個企業(yè)家的17年“硬床革命”

2008年,倪張根創(chuàng)立了自主品牌MLILY夢百合,并開始呼吁“別睡硬床”,2025年,是倪張根連續(xù)第17年向國人發(fā)出這一呼吁。

數(shù)據(jù)揭示著這場革命的艱難程度:艾媒咨詢最新調(diào)研顯示,65.1%的中國消費者仍在使用硬床墊,75.1%的人堅信“睡硬床對腰好”的傳統(tǒng)觀念。這種觀念根植于數(shù)千年睡土炕、木板床的歷史,卻與現(xiàn)代人體工學(xué)背道而馳——人體正常曲線呈S形,硬床會導(dǎo)致腰椎懸空、肌肉持續(xù)緊張。

“硬床的危害觸目驚心?！蹦邚埜t(yī)學(xué)研究指出,這會導(dǎo)致脊椎變形、腰痛加劇、深度睡眠減少,甚至影響兒童脊椎發(fā)育?！读~刀》研究更顯示,腰痛已成全球致殘首因。

為顛覆這一傳統(tǒng),倪張根做了一個大膽的決定:為整個公司設(shè)立了“不做硬床、不用椰棕、不碰乳膠”的底線,只研發(fā)生產(chǎn)在國內(nèi)認(rèn)知度不高、但兼具舒適度和支撐性的記憶綿床墊,為此不惜放棄大量銷售機(jī)會。

17年來,倪張根身體力行,不厭其煩地在各種場合普及睡硬床的危害,在一場面向全國80多家媒體的發(fā)布會上,倪張根甚至當(dāng)眾鞠躬,請求行業(yè)、媒體一起加入到科學(xué)睡眠觀念的普及中。

此外,倪張根不僅持續(xù)通過個人抖音、視頻號等自媒體開展睡眠科普相關(guān)的直播,發(fā)布短視頻,聽取用戶的聲音,為用戶答疑解惑,甚至走進(jìn)用戶家里,和用戶面對面交流。截至目前,倪張根在全網(wǎng)擁有兩百多萬粉絲,并多次登上新榜企業(yè)家IP抖音影響力排行榜TOP20,被稱為“A股最勤奮董事長”。

“我們是行業(yè)的逆行者,逆行確實很痛?！蹦邚埜硎?為堅守“不做硬床、不用椰棕、不碰乳膠”的底線,夢百合國內(nèi)市場多年來仍暫未盈利。

超越商業(yè):將社會價值內(nèi)化為品牌長期主義的基因

倪張根曾多次公開表示,不屑于做一個利益至上的商人、機(jī)會主義者,而致力于做一個對社會、對公眾有價值的企業(yè)家,他把這種價值追求內(nèi)化為品牌基因,并深度融入品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品、運營和企業(yè)文化中。

為了普及“別睡硬床”,在倪張根的主導(dǎo)下,夢百合展開了“100萬張硬床墊改造計劃”,并落地了大量社會公益項目。

針對老年人的公益項目“黃昏計劃”旨在讓老年人在舒適的睡眠中享受更輕松的晚年,夢百合在全國范圍內(nèi),走進(jìn)老人家庭、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等,為老人提供兼具舒適度和支撐性的枕頭、床墊等產(chǎn)品,幫助老人緩解失眠、壓瘡難題,關(guān)懷老人身體和心理健康。

針對學(xué)生群體的公益項目,則旨在預(yù)防硬板床可能給孩子們造成的腰脊椎發(fā)育不良、睡眠質(zhì)量差等問題,讓孩子們健康成長,以更好的身體和精神狀態(tài)學(xué)習(xí)。2024年,夢百合走進(jìn)全國數(shù)十所中學(xué),向廣大學(xué)生捐贈夢百合0壓薄墊,表達(dá)對青少年睡眠健康的深切關(guān)懷。

對教師、消防員、醫(yī)護(hù)人員、沙漠治沙人等社會公共事務(wù)從業(yè)者,夢百合也持續(xù)通過專項基金、產(chǎn)品捐贈、活動贊助等方式表達(dá)支持。自2018年來,倪張根便持續(xù)為江蘇如皋多所學(xué)校頒發(fā)“筑夢獎學(xué)金”,激發(fā)家鄉(xiāng)學(xué)子的拼搏精神和教師的工作熱情,為振興如皋市教育、促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

此外,倪張根還十分重視支持青少年文體發(fā)展,多年來,夢百合多次舉辦少兒圍棋交流賽、青少年足球賽等公益活動,幫助青少年獲得更多的文體交流、鍛煉機(jī)會,讓青少年體力、腦力得到均衡發(fā)展,并在這個過程中,感受良好的睡眠對成長發(fā)育的意義。

“堅持長線思維,會有很多意想不到的驚喜?！蹦邚埜J(rèn)為,“不做硬床”是一件難而正確的事,也是一件長期主義的事,其中的社會價值將會賦予品牌穿越周期的力量,正如虎嘯獎主題展示的那般:拉長時間維度,堅守價值的意義終將顯現(xiàn)。

逆勢突圍:一個“不做硬床”品牌的全球征途

在國人傳統(tǒng)觀念的重圍中,倪張根和夢百合正收獲越來越多同盟——2024年,在主題為“別睡硬床”的夢百合發(fā)布會中,二十余位骨科專家自發(fā)加入科普陣營,《柳葉刀》論文也顯示,臨床研究證實睡“中軟床”者腰痛恢復(fù)速度比睡硬床者快1倍。

越來越多夢百合的真實用戶,也自發(fā)地加入到科普陣營中來,通過分享自己及家人的睡眠經(jīng)歷,來幫助更多用戶:長期的睡硬床經(jīng)歷給自己和家人都帶來了諸多身體、精神上的健康問題,而更換為夢百合“中軟床”后,上述問題都得到了明顯改善。

與此對應(yīng)的,是近幾年來,MLILY夢百合品牌在國內(nèi)家居行業(yè)深度調(diào)整的周期中,保持著增長態(tài)勢。

此外,在倪張根“品牌全球化”戰(zhàn)略的帶領(lǐng)下,夢百合產(chǎn)品在沒有“睡硬床”觀念的海外市場更是深受歡迎。截至目前,夢百合產(chǎn)品已銷往全球110個國家和地區(qū),在中國、美國、塞爾維亞、西班牙、泰國均有生產(chǎn)基地。

自2016年上市以來,夢百合已累計售出超1億件產(chǎn)品,是全球記憶綿產(chǎn)品的龍頭企業(yè)。

每當(dāng)倪張根聽到一位用戶分享使用夢百合床墊后改善了睡眠、腰疼等情況,他都會發(fā)自內(nèi)心地開心,愈發(fā)感受到堅持的價值和意義。對倪張根而言,改變中國人睡硬床的習(xí)慣是“最高的歷史使命”,未來,倪張根和夢百合仍將堅持長期主義,不斷以品牌價值實現(xiàn)社會價值。

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