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鷹牌陶瓷母公司天安新材調(diào)研：品牌矩陣與戰(zhàn)略布局雙突破！

來源：家居百科時(shí)間：2025年06月12日 15:56

??6月3日，鷹牌陶瓷母公司天安新材發(fā)布公告，披露其于5月27日接待了申萬宏源、東吳證券、招商證券等11家機(jī)構(gòu)的調(diào)研活動(dòng)。

??調(diào)研中，天安新材與投資者分享了2024年度及2025年第一季度的經(jīng)營(yíng)情況。2024年，公司營(yíng)收略有下降，凈利潤(rùn)同比減少，但扣非凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；2025年第一季度，營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)及扣非凈利潤(rùn)均同比提升。天安新材夯實(shí)建筑陶瓷和高分子復(fù)合飾面材料兩大基業(yè)，以構(gòu)建泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為戰(zhàn)略目標(biāo)，提升整體效益。目前，天安新材構(gòu)建的泛家居產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，形成材料和EPC兩大業(yè)務(wù)板塊，依托這兩大板塊，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

??在交流環(huán)節(jié)，天安新材就多個(gè)問題作出回應(yīng)。汽車內(nèi)飾方面，公司將依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，抓住行業(yè)機(jī)遇，開發(fā)多樣化材料；家居整裝領(lǐng)域，將整合資源，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)體系；建筑陶瓷板塊，將依托鷹牌品牌深化戰(zhàn)略，推出九大系列超60款新品。

??值得一提的是，在控股母公司天安新材的技術(shù)與資本支持下，鷹牌陶瓷以“為健康人居提供一站式解決方案”為突破口，走出了一條特色發(fā)展道路。該道路以“質(zhì)量提升帶動(dòng)品牌提升，品牌提升帶動(dòng)服務(wù)提升，服務(wù)提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升”為核心，形成了涵蓋“鷹牌陶瓷、鷹牌2086、華鵬陶瓷、鷹牌新材、鷹牌生活”等品牌的生態(tài)圈。這些品牌各具特色，共同構(gòu)成鷹牌陶瓷強(qiáng)大的品牌矩陣，為消費(fèi)者提供多樣化選擇。

??自1974年創(chuàng)立以來，鷹牌陶瓷始終緊跟國(guó)家政策步伐，堅(jiān)持利國(guó)利民的發(fā)展戰(zhàn)略。歷經(jīng)五十一載風(fēng)雨，鷹牌陶瓷不僅見證了陶瓷行業(yè)的興衰更迭，更以不懈的創(chuàng)新與堅(jiān)守，鑄就了今日的品牌輝煌。作為陶瓷十大品牌之一，鷹牌陶瓷始終站在行業(yè)前沿，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

??此前，天安新材/鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超曾表示，盡管陶瓷行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，但鷹牌集團(tuán)憑借“陶瓷+大家居”的雙軌并行戰(zhàn)略，在2025年一季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，再次彰顯了鷹牌的強(qiáng)大實(shí)力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

??“陶瓷+大家居”戰(zhàn)略是鷹牌陶瓷穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵。早在2023年，鷹牌陶瓷便前瞻性地提出這一戰(zhàn)略，并圍繞其制定了“細(xì)化營(yíng)銷前臺(tái)、賦能中臺(tái)、支持后臺(tái)”的策略。通過穩(wěn)固陶瓷基業(yè)，快速拓展大家居板塊，鷹牌陶瓷成功構(gòu)建了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的空間產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。該生態(tài)圈涵蓋陶瓷、墻板、地板等多個(gè)品類，并向家居消費(fèi)數(shù)據(jù)、健康人居品牌等方向發(fā)展，為消費(fèi)者提供從設(shè)計(jì)到施工、從材料到家具的一站式整體空間解決方案。

??在產(chǎn)品矩陣構(gòu)建上，鷹牌陶瓷注重“文化＋美學(xué)”與“健康＋美學(xué)”的深度融合。瓷磚產(chǎn)品中，鷹牌陶瓷將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出中國(guó)瓷系列、鯨Max系列、素奢微水泥等明星產(chǎn)品；大家居產(chǎn)品中，則推出HPL石晶地板、質(zhì)感墻衣等環(huán)保、健康、美觀的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，彰顯了鷹牌陶瓷的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

??此外，在2025鷹牌陶瓷春季新品發(fā)布會(huì)上，鷹牌陶瓷發(fā)布了錦繡、覓境、鷹牌巖板等九大系列超60款春季新品。這些新品各具特色，從自然肌理到人文雅韻，從極簡(jiǎn)風(fēng)尚到輕奢格調(diào)，均展現(xiàn)出鷹牌陶瓷在設(shè)計(jì)上的匠心獨(dú)運(yùn)與對(duì)家居美學(xué)的深刻理解。目前，鷹牌森林木歌系列、覓境系列和天工系列已正式上市，滿足消費(fèi)者對(duì)瓷磚產(chǎn)品多元化、個(gè)性化的需求。

??展望未來，鷹牌陶瓷將繼續(xù)秉持初心，以“陶瓷+大家居”戰(zhàn)略為指引，推動(dòng)品牌創(chuàng)新與發(fā)展。在控股母公司天安新材的技術(shù)賦能下，鷹牌陶瓷將深化“質(zhì)量-品牌-服務(wù)-產(chǎn)業(yè)”四位一體的價(jià)值提升體系，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)品矩陣和服務(wù)體系。

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