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從技術(shù)到市場雙突破：奧馬冰箱以AI賦能+全球布局，交出高端化轉(zhuǎn)型亮眼答卷

來源：家居百科時間：2025年06月06日 10:29

??“我現(xiàn)在思考最多的是，如何加快應(yīng)用AI（人工智能）、機(jī)器人技術(shù)，推進(jìn)公司變革。如果借助中國AI、機(jī)器人爆發(fā)性發(fā)展的優(yōu)勢，利用這兩個工具，我們的制造能力將上一個臺階，競爭力將更強(qiáng)?！眾W馬冰箱總裁姚友軍5月27日向記者說道。

??在全球家電產(chǎn)業(yè)變革與市場競爭加劇的背景下，廣東家電龍頭企業(yè)正以 AI 技術(shù)為核心驅(qū)動力，通過全球化市場重構(gòu)、高端制造升級與智能化生產(chǎn)革新，探索穿越行業(yè)周期的新路徑。5 月 27 日，在廣東省家電商會年會上，奧馬冰箱、TCL 空調(diào)、萬和電氣等企業(yè)負(fù)責(zé)人分享了其應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的策略，展現(xiàn)出中國家電制造業(yè)在技術(shù)賦能下的韌性與創(chuàng)新活力。

??一、行業(yè)背景：增長背后的變量與挑戰(zhàn)

??中國家電行業(yè) 2024 年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長：國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年中國家電行業(yè)主營收入達(dá) 1.95萬億元，同比增長 5.6%；利潤總額 1737 億元，同比增長 11.4%；國內(nèi)零售額 1.03 萬億元，出口額 1124 億美元。然而，2025 年以來，全球供應(yīng)鏈波動、貿(mào)易環(huán)境變化及價格競爭加劇，使企業(yè)面臨新考驗(yàn)。奧馬冰箱總裁姚友軍指出，一季度后全球需求受到不同程度的影響，出口企業(yè)需通過多元布局與技術(shù)升級應(yīng)對不確定性。

??二、奧馬冰箱 “三招” 策略：市場、制造與產(chǎn)能的全球重構(gòu)

??姚友軍告訴記者，作為中國冰箱出口龍頭企業(yè)，奧馬冰箱將通過三方面戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)對挑戰(zhàn)：
1. 銷售端：全球市場平衡戰(zhàn)略
姚友軍透露，奧馬冰箱正從原來主要為歐洲市場轉(zhuǎn)向全球多元化布局，歐洲收入占比從原先的60% 降至30%，東南亞、中東、非洲等新興市場快速增長，目前海外各區(qū)域出貨量穩(wěn)定在200萬-400萬臺左右。

??2. 制造端：AI 賦能高端轉(zhuǎn)型
“我們必須往高端走，讓平均單價更高，已得到海外客戶認(rèn)可”。姚友軍說，奧馬在中山年產(chǎn) 280 萬臺高端風(fēng)冷冰箱的智能制造項目已投產(chǎn)，聚焦 600-700 升四門和多門大容積產(chǎn)品，面向海外高端市場，單臺產(chǎn)值達(dá)原生產(chǎn)基地的三倍。

??“我們優(yōu)化生產(chǎn)流水線布局，結(jié)合AI、機(jī)器人等技術(shù)，節(jié)省約三分之一人力，使新工廠的效率處于行業(yè)前列?！?姚友軍表示，企業(yè)正瞄準(zhǔn)國際品牌 3000-4000 美元單價的高端產(chǎn)能承接機(jī)會，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)線構(gòu)建競爭力。

??3. 產(chǎn)能端：海外基地戰(zhàn)略
為應(yīng)對地緣政治風(fēng)險，奧馬冰箱嘗試將產(chǎn)能往國外延伸，現(xiàn)在準(zhǔn)備在泰國投資建廠，未來產(chǎn)能占奧馬今后2100萬臺總產(chǎn)能比約 10%。該基地將聚焦美國及東南亞市場，核心零部件仍由中國輸出，形成“國內(nèi)技術(shù)中樞+海外制造支點(diǎn)”的協(xié)同模式。這一布局不僅打破貿(mào)易壁壘，更增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

??三、技術(shù)賦能：AI 打破制造天花板的行業(yè)共識

??中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍指出，廣東的家電集群已開啟新一輪發(fā)展、AI技術(shù)應(yīng)用提速，家電龍頭企業(yè)同時在全球深化布局。

??姚友軍說：“人工智能的應(yīng)用，打破了中國制造的天花板?！保袊胸S富的制造場景，AI、機(jī)器人的應(yīng)用成本低于歐美工廠。中國制造與歐美生產(chǎn)的成本差平均在30%左右，AI應(yīng)用后兩者的成本差距會進(jìn)一步擴(kuò)大。近年，中國家電龍頭企業(yè)的營收規(guī)模倍增，歐美日韓的大家電制造業(yè)務(wù)繼續(xù)縮小。他預(yù)計，中國家電行業(yè)未來 5-10 年全球冰箱產(chǎn)能占比將超 70%，仍會在全球保持競爭優(yōu)勢。

??姚友軍向記者透露，為了緊跟AI時代的步伐，奧馬冰箱近五年在AI、機(jī)器人、數(shù)字化領(lǐng)域投入超 3 億元，今年更是引入 DeepSeek 大模型接入公司信息化系統(tǒng)。未來奧馬將加快AI在各個環(huán)節(jié)的落地，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商訂單輸入、客戶單據(jù)派送流程智能化，奧馬冰箱公司內(nèi)部30 人專項團(tuán)隊將推動技術(shù)全鏈條落地。

??近日，廣東省家電商會發(fā)布科技賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展倡議書，倡議把AI等新技術(shù)用于家電創(chuàng)新、深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動開放智能生態(tài)、實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展，增強(qiáng)國際競爭力。“只要堅持這幾點(diǎn)，未來是有機(jī)會的”，廣東省家電商會會長代慧忠說。

??從 “全球產(chǎn)能拼圖” 到“AI場景破局”，廣東家電龍頭奧馬冰箱正以技術(shù)革新與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，在變局中重構(gòu)全球競爭力。這場以 AI 為引擎的產(chǎn)業(yè)變革，更預(yù)示著中國家電業(yè)從 “中國制造” 向 “中國智造” 的躍遷。

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