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清潔重構心智爭鋒—2025第五屆中國清潔電器產業(yè)峰會圓滿落幕

來源：家居百科時間：2025年05月19日 12:32

??2025年5月16日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“第五屆中國清潔電器行業(yè)新品測評發(fā)布會”在蘇州太湖萬豪酒店圓滿落幕。本次峰會以“清潔重構心智爭鋒”為主題，匯聚了來自中國家用電器協(xié)會、德國萊茵TUV、天貓、亞馬遜渠道，以及包括石頭科技、MOVA、追覓、添可、云鯨、順造、米家、美的、銀星智能、UWANT、米多、醒獅等在內的十余家品牌代表共聚一堂，圍繞技術革新、全球市場拓展及用戶體驗升級展開深度探討，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路與新方向。

領導致辭

??峰會伊始，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在致辭中高度肯定了中國清潔電器行業(yè)的創(chuàng)新活力。他指出，2024年行業(yè)規(guī)模突破423億元，智能掃地機器人、洗地機等品類技術迭代速度全球領先，但同時也面臨用戶分層需求精細化、產品同質化等挑戰(zhàn)。徐東生強調，未來行業(yè)需以“開放合作”整合產業(yè)鏈資源，推動技術破界與產品重構，并將綠色低碳理念融入產品全生命周期，構建可持續(xù)發(fā)展競爭力。最后，他預祝大會圓滿成功！祝愿各位在太湖之畔收獲思想碰撞的碩果，攜手開創(chuàng)清潔電器行業(yè)更加輝煌的明天！

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生

??2025年全球清潔電器產業(yè)洞察趨勢

??奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生在會上揭曉了《2025年全球清潔電器產業(yè)洞察趨勢》。他表示，清潔電器行業(yè)發(fā)展前景廣闊，在出海方面成績斐然，雖整體體量不及冰箱、空調等，但出海速度和全球布局表現(xiàn)出色。從市場區(qū)域來看，亞太地區(qū)增速最快，而歐美市場成熟且體量大，中國清潔電器企業(yè)在全球市場的占有率逐步提升。國內市場中，清潔電器受國家補貼等政策影響，在2024年實現(xiàn)高速增長，滲透率持續(xù)提高，2025年有望突破500億規(guī)模。郭梅德還預測，2025年清潔電器行業(yè)將保持15%左右的增長，遠超行業(yè)大盤。他提到，清潔電器行業(yè)未來應把握智能升級、功能集成、立體清潔與場景擴展、具身智能與人機化結合等發(fā)展方向，同時關注細分賽道，如基站集塵吸塵器、迷你車載吸塵器等。此外，針對消費人群，企業(yè)要重視培育數(shù)字新生代、鞏固中生代、挖掘45歲以上高資產低負債的消費群體。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德

??核心測評指標結果公布

??德國萊茵TUV區(qū)域總經理李永剛先生揭曉了清潔電器評測結果。此次測評選取了市場主流的掃地機器人、手持式洗地機和吸塵器三大品類的頭部品牌旗艦產品。掃地機器人在顆粒物清潔和低矮空間清潔方面表現(xiàn)較好，但頑固污漬清潔能力有待提升；洗地機整體性能提升明顯，不過頑固污漬清潔效果仍需優(yōu)化；吸塵器吸入功率差異較大，基站集塵表現(xiàn)良好。李永剛總結，清潔電器在顏值、越障能力、活水洗、多地面自適應清潔等方面有亮點，但干污漬清潔、寵物友好清潔、復雜場景避障、續(xù)航能力、操控舒適性、噪音和配件耐用性等方面存在不足。他認為，AI升級應用和多功能集成化將是清潔電器未來發(fā)展的關鍵方向。

德國萊茵TUV大中華區(qū)電子電氣產品服務區(qū)域總經理李永剛

??嘉賓主題演講

??省獅品牌CEO陳鵬先生帶來《品牌出海最后一公里》的分享。他認為品牌出海的本質是品牌與出海的結合，品牌要明確自身定位與優(yōu)勢，出海則需選擇合適路徑。中國企業(yè)出?，F(xiàn)狀是產品功能強但品牌聲量弱，存在品牌信任度和知名度的問題。消費者對中國品牌接受度在提高，但黏性不足。品牌打造需注重信任感、認同感和歸屬感，從好看一致的品牌形象入手，以產品為核心，同時解決組織層面的問題，合理規(guī)劃品牌出海的四個階段，即搶市場、建信任、人格化、本地化。他認為當前中國清潔電器出海仍處于“強功能、弱心智”階段，企業(yè)需從“賣貨思維”轉向“品牌價值塑造”。他以東南亞市場案例說明，產品設計結合地域文化（如宗教圖騰、景點元素）可大幅提升溢價空間，實現(xiàn)從“低價競爭”到“文化共鳴”的跨越。

省獅品牌CEO陳鵬

??淘天集團清潔電器營銷負責人一震則解碼了天貓平臺的增長邏輯。他透露，2025年清潔電器類目流量同比增長96%，其中“國補+以舊換新”政策驅動效應顯著，用戶搜索關鍵詞中“國補”占比提升40%。一震建議品牌依托天貓KANO模型與小黑盒資源，精準觸達88VIP、母嬰家庭等高潛人群，并通過站外種草（如小紅書、抖音）與站內收割聯(lián)動，快速打爆新品。他特別提到，2024年天貓清潔電器新品成交額破千萬的單品超3400個，印證了“流量+產品力”雙輪驅動的爆品邏輯。

淘天集團清潔電器營銷負責人一震

??亞馬遜企業(yè)購大客戶經理Harry Tang從全球電商視角分享了清潔電器出海機遇。數(shù)據(jù)顯示，2032年全球跨境電商規(guī)模預計為2022年的10倍，歐美仍是核心市場，但日本、德國等細分領域增速亮眼。他建議企業(yè)關注商用洗地機、擦窗機器人、泳池清潔機等藍海品類，并利用亞馬遜企業(yè)購覆蓋超600萬海外B端買家，降低跨境貿易門檻。同時，他還分析了美國、德國、日本等市場清潔電器的銷售情況，如美國掃地機器人體量超過吸塵器，德國掃地機器人客單價較高，日本清潔電器市場仍在發(fā)展且存在諸多機會。此外，他還為新賣家介紹了亞馬遜開店的相關信息，包括成本、注冊資料、流量扶持和傭金返還等政策。

亞馬遜企業(yè)購大客戶經理Harry Tang

??《2025中國清潔電器產業(yè)趨勢發(fā)展白皮書》發(fā)布

??峰會重磅環(huán)節(jié)《2025中國清潔電器產業(yè)趨勢發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。白皮書從多維度剖析了清潔電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、細分品類表現(xiàn)、新品測試表現(xiàn)、消費者洞察與營銷建議，以及行業(yè)未來趨勢，為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

測評優(yōu)秀產品表彰

??同期，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合德國萊茵TUV揭曉了年度新品測評結果，對掃地機器人、洗地機和吸塵器三大品類的優(yōu)秀產品進行了表彰，頒發(fā)了“全場景綜合性能”、“寵物友好”、“清潔能力”、”高效自清潔”、”邊界大師”、“集塵大師”、“潛行大師”等明星產品獎項，其中獲得掃地機器人全場景綜合性能明星產品的是MOVA P60 PRO、石頭 G30 SPACE、追覓 X50 PRO(增強版)、云鯨逍遙001 MAX，獲得洗地機全場景綜合性能明星產品的是石頭 A30 PRO STEAM、添可芙萬ARTIST 70、MOVA X40 PRO，獲得吸塵器全場景綜合性能明星產品的是追覓 Z30 STATION(增強版)，石頭 H50 ULTRA、UWANT V400 PRO。

??2025年，清潔電器行業(yè)站在智能化、全球化與可持續(xù)發(fā)展的新起點。峰會凝聚共識：企業(yè)需以用戶真實需求為核心，打破“功能堆砌”思維，通過AI技術深化場景應用，同時構建從研發(fā)、生產到回收的綠色產業(yè)鏈。正如徐東生先生所言：“清潔電器不僅是生活方式的革新者，更是美好生活的守護者。”期待行業(yè)同仁以本次峰會為起點，攜手推動“中國制造”向“中國品牌”的全球躍升，共同書寫清潔電器產業(yè)的高質量發(fā)展新篇章！

網(wǎng)址: 清潔重構心智爭鋒—2025第五屆中國清潔電器產業(yè)峰會圓滿落幕 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview123433.html

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