林氏家居亮相深圳地鐵，瞄準跨境產(chǎn)業(yè)的“超級櫥窗”

近日，深圳市民在地鐵10號線與5號線的站廳內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一組醒目的聯(lián)名燈箱廣告——深藍色背景上，“跨境出海就用菜鳥海外倉”的標語占據(jù)C位，吸引了眾多路人駐足觀看。這場由菜鳥集團聯(lián)合林氏家居等多個出海新勢力發(fā)起的“2025中國品牌組團加速出?！钡奶栒?，自2月24日正式上線以來，迅速成為跨境行業(yè)與消費市場的熱議焦點。

本次菜鳥集團與林氏家居選擇在被譽為“跨境產(chǎn)業(yè)黃金線”的深圳地鐵10號線和5號線發(fā)起品牌聯(lián)合行動，正是瞄準了“精準流量+產(chǎn)業(yè)勢能”的雙重紅利。據(jù)測算，廣告期內(nèi)線下曝光量將突破1億次，觸達超50萬跨境行業(yè)專業(yè)人群，成為品牌向全球買家展示實力的“超級櫥窗”。

林氏家居在品牌出海之路上已深耕多年，成果斐然。坐落于中國外貿(mào)出口的“黃金三角”，大灣區(qū)擁有深圳“跨境電商之都”的數(shù)字化生態(tài)、廣州廣交會沉淀數(shù)十年的全球貿(mào)易網(wǎng)絡，以及佛山“泛家居產(chǎn)業(yè)帶”的完備供應鏈——從原材料采購到智能制造，林氏家居在50公里半徑內(nèi)即可完成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。當傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)仍在展會上爭奪客商時，林氏家居已用大灣區(qū)基因構建起“產(chǎn)品創(chuàng)新-供應鏈響應-品牌滲透”的全球化飛輪。

自 2017 年布局出口業(yè)務以來，林氏家居憑借敏銳的市場洞察力和果斷的決策，迅速在海外市場嶄露頭角。2018年，林氏家居在馬來西亞落戶首家實體門店，開啟了其海外擴張的序幕，目前，林氏家居的產(chǎn)品遠銷全球69個國家和地區(qū)，并在加拿大、新西蘭、新加坡、日本、韓國、智利等多地有經(jīng)銷網(wǎng)絡布局。除了布局海外門店，線上方面以亞馬遜、沃爾瑪、獨立站等海外主流電商平臺，以及 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等全球性社交媒體平臺，為全球消費者帶來了豐富多樣的可選擇家居生活空間。

「林氏家居海外社交平臺FACEBOOK首頁截圖」

從線上到線下，林氏家居以“品牌出?！钡淖藨B(tài)，走出了一條穩(wěn)健的品牌成長之路。在高速發(fā)展的背后，林氏家居依托三大核心優(yōu)勢：

1. 爆品基因+柔性供應鏈，打造全球通用“家居語言”

在全球戰(zhàn)略的引領下，林氏家居的迅猛擴張離不開其卓越的產(chǎn)品力和對市場需求的深刻洞察。林氏家居以“爆品創(chuàng)新+柔性智造”雙輪驅(qū)動，構建跨越文化差異的家居產(chǎn)品體系，在全球市場演繹“產(chǎn)品即溝通”的商業(yè)哲學。品牌以全品類產(chǎn)品矩陣為畫布，用爆品思維繪制全球化藍圖：從沙發(fā)、床具到功能家具，每一款產(chǎn)品均瞄準場景化痛點。例如年度爆款“包包椅”，以時尚包袋為靈感，可折疊切換休閑、社交多模式，兼顧設計美感與實用價值，精準契合年輕人“可宅可野”的生活方式，成為撬動海外市場的現(xiàn)象級單品。

支撐爆品持續(xù)輸出的，是林氏家居深度數(shù)智化的敏捷供應鏈。通過上下游核心供應商的高效協(xié)同，配合智能排產(chǎn)系統(tǒng)和模塊化設計，既滿足全球市場對潮流家居的快速迭代需求，又依托規(guī)?；a(chǎn)與嚴格品控，確保產(chǎn)品質(zhì)價比優(yōu)勢。林氏家居正以供應鏈為“語法”、爆品為“詞匯”，書寫一套征服世界的通用家居語言。

2. 線上線下跨境鏈路閉環(huán)，直擊海外消費者心智

不同于傳統(tǒng)外貿(mào)重度依賴經(jīng)銷商的模式，林氏家居瞄準中端市場的25至35歲消費群體發(fā)力，在線上覆蓋亞馬遜、沃爾瑪、wayfair等知名平臺，并在全球開設線下品牌體驗門店，構建多元的銷售網(wǎng)絡進行持續(xù)的品牌展示。

而在營銷策略上，林氏家居（LINSY）則緊抓本土化營銷。一方面，結合海外本土文化主流消費市場的營銷節(jié)點，如圣誕節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五等，開展節(jié)日營銷；另一方面，借助本土社交媒體紅人，開展口碑營銷、塑造品牌形象，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡目缭?。

「LINSY林氏家居萬圣節(jié)營銷海報」

3. 生態(tài)聯(lián)盟構建護城河，菜鳥合作只是第一步

包括與菜鳥在內(nèi)的優(yōu)勢資源合作，是林氏家居能夠快速在海外市場突圍的重要抓手。在物流端，供應鏈效率即競爭力，高速出海的背后，對物流履約確定性提出了更高的要求 ，而菜鳥提供的海外倉供應鏈服務，恰好能為林氏家居提供更可靠的支持。在生產(chǎn)端，林氏家居搭建起穩(wěn)固且高效的供應鏈網(wǎng)絡，在堅守高品質(zhì)產(chǎn)品輸出的同時，巧妙通過規(guī)模效應優(yōu)化成本結構，為全球消費者呈現(xiàn)高質(zhì)價比的家居產(chǎn)品，從而保證產(chǎn)品的市場競爭力。

作為中國家居行業(yè)出海標桿，林氏家居與菜鳥的此次合作，不僅是一次品牌曝光，更是宣告了林氏家居對積極擁抱優(yōu)勢資源、擁抱世界的開放性合作態(tài)度。可以預判，未來的全球化競爭，屬于那些既能扎根中國制造沃土，又能以敏捷姿態(tài)擁抱世界的品牌。而林氏家居，顯然已拿到入場券。

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