從以舊換新透視消費(fèi)趨勢(shì),新風(fēng)空調(diào)掀起換“優(yōu)”潮
如果要總結(jié)家電消費(fèi)市場(chǎng)的2024年度關(guān)鍵詞,“以舊換新”一定是TOP 1級(jí)別的存在。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,截至12月19日,家電以舊換新已帶動(dòng)8大類產(chǎn)品銷售量超5210萬(wàn)臺(tái),提振市場(chǎng)效果顯著。
從銷量和數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)中,也直接反映出了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品功能的偏好趨勢(shì)。在家電的人均擁有量趨于飽和的時(shí)代,從存量市場(chǎng)中“置換”的增量,就是消費(fèi)者在產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能之上,更想追求的品質(zhì)生活方式。
家電消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)涌動(dòng)
一舊一新之間的轉(zhuǎn)換,本質(zhì)是從“有沒(méi)有”邁入“好不好”的升級(jí)。12月初,蘇寧易購(gòu)攜手奧維云網(wǎng)共同發(fā)布的《2024年以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)風(fēng)潮》中,總結(jié)了在國(guó)補(bǔ)政策影響下的年度家電消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)。
其中,消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量、家庭呼吸健康已具備較深入的理解,新風(fēng)空調(diào)憑借進(jìn)階的風(fēng)感和純凈自然的呼吸體驗(yàn),成為消費(fèi)者換新的更優(yōu)選擇。
對(duì)于有更換空調(diào)需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),此前在使用傳統(tǒng)空調(diào)的過(guò)程中,已經(jīng)親身體會(huì)過(guò)相關(guān)痛點(diǎn)。例如,在室內(nèi)外空氣流通不暢的房間中,二氧化碳的濃度攀升,會(huì)進(jìn)而引發(fā)憋悶不適,整夜開(kāi)著空調(diào)睡覺(jué),晨起容易有頭暈?zāi)X脹的感覺(jué)……由于開(kāi)空調(diào)和開(kāi)窗不能并行,諸如此類的困擾長(zhǎng)期得不到解決,如何在家中呼吸新鮮健康的空氣,就成為了消費(fèi)者亟待解決的痛點(diǎn)。
從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),帶有新風(fēng)功能的空調(diào),在具備調(diào)節(jié)冷暖的基礎(chǔ)功能上,既能解決室內(nèi)二氧化碳含量高、異味的問(wèn)題,又無(wú)需再花費(fèi)預(yù)算多安裝一套新風(fēng)系統(tǒng),一機(jī)多用,剛好迎合了自己換空調(diào)的直觀需求。
8月以來(lái),國(guó)補(bǔ)相關(guān)政策陸續(xù)落地,新風(fēng)空調(diào)的消費(fèi)趨勢(shì)也隨之展現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2024年35-48周,線下新風(fēng)空調(diào)零售額整體同步增長(zhǎng)128.7%,呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的良好態(tài)勢(shì)。
具體到空調(diào)品牌的表現(xiàn)上,第40-48周以舊換新補(bǔ)貼期間,海信空調(diào)銷額同比增長(zhǎng)147.7%,銷量同比增長(zhǎng)130.9%,跑贏行業(yè)大盤增長(zhǎng)速度,成為消費(fèi)者的主流之選。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
新風(fēng)空調(diào)蔚然成風(fēng),作為這一細(xì)分賽道下的領(lǐng)跑者,海信空調(diào)早在16年前,就已展開(kāi)布局。
2008年,海信就推出了國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào),將彼時(shí)國(guó)外流行的新風(fēng)系統(tǒng)融合到空調(diào)上。在不多占室內(nèi)空間、不用另外在墻上開(kāi)新孔的前提下,將鮮氧空氣引入家中,開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的先河,也重塑了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的認(rèn)知。
圍繞新風(fēng)的命題,海信空調(diào)力求為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的新氧體驗(yàn)。歷經(jīng)微正壓雙驅(qū)動(dòng)、不擴(kuò)孔大新風(fēng)的技術(shù)迭代后,海信空調(diào)目前已經(jīng)推出第三代前置混合新風(fēng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)了柜機(jī)新風(fēng)量至高220 m3/h、掛機(jī)新風(fēng)量至高65m3/h的效率提升,做到“開(kāi)機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”的空氣換新效果,讓用戶能感知到新鮮空氣在室內(nèi)的快速循環(huán)。
一般來(lái)說(shuō),大新風(fēng)量會(huì)帶來(lái)噪聲大的衍生問(wèn)題,所以在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域,存在一個(gè)大風(fēng)量、低噪音和小孔徑構(gòu)成的“不可能三角”。海信空調(diào)從多個(gè)方面入手,對(duì)風(fēng)道、直流電機(jī)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化,降低空調(diào)運(yùn)行噪音,在保證換新風(fēng)效率和不增加管道孔徑的情況下,把噪音降低50%,破解了“不可能三角”難題。今年,海信空調(diào)最新發(fā)布新一代適用于家用空調(diào)領(lǐng)域的磁懸浮技術(shù),通過(guò)磁懸浮軸承全自動(dòng)對(duì)中和磁懸浮磁場(chǎng)設(shè)計(jì),首次在國(guó)內(nèi)家用空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)輕接觸、低磨損特性,進(jìn)一步提升空調(diào)運(yùn)行效率,降低噪音和振動(dòng)。
一步步的積累讓海信空調(diào)的新風(fēng)技術(shù)不斷完善,打消了消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)空調(diào)存在的新風(fēng)量小、新風(fēng)感知度低等顧慮,也從產(chǎn)業(yè)革新的角度, 把新風(fēng)空調(diào)品類的“質(zhì)變”轉(zhuǎn)換為“量變”,繼1997年推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)變頻空調(diào)后,又一次占據(jù)了家用空調(diào)市場(chǎng)變革的主導(dǎo)。
如今,很多品牌也順勢(shì)推出了新風(fēng)空調(diào),新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)蛋糕越做越大,統(tǒng)一且科學(xué)合理的標(biāo)準(zhǔn)制定,對(duì)于市場(chǎng)的良性發(fā)展發(fā)展至關(guān)重要。積累深厚技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的海信空調(diào),多次牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。今年10月,由海信空調(diào)發(fā)起、歷時(shí)3年編寫的《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》(QB/T8001-2024)正式開(kāi)始實(shí)施,填補(bǔ)了“帶新風(fēng)功能房間空調(diào)器”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白。此前,海信空調(diào)還曾參與制定《新風(fēng)增氧健康空調(diào)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》《新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》等重磅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),助推新風(fēng)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
從千人一面到千人千面
分需時(shí)代的來(lái)臨,消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化需求的滿足,選購(gòu)家電時(shí)更加在意產(chǎn)品是否符合他們所追求的生活方式。
面對(duì)復(fù)雜多變的用戶需求,能懂消費(fèi)者所想的綜合空氣解決方案,更能打動(dòng)人心。在海信空調(diào)看來(lái),冷暖、風(fēng)向、清新、除菌、干濕等,都直接影響人體的舒適與健康,也都應(yīng)該得到重視。
對(duì)于母嬰、老年群體來(lái)說(shuō),一直存在“想開(kāi)空調(diào)但怕直吹風(fēng)”的痛點(diǎn)。海信空調(diào)就從導(dǎo)板設(shè)計(jì)的“硬件”功能與智慧控風(fēng)的“軟件”功能出發(fā),把防直吹做到極致。10月發(fā)布的新品小氧吧X7,采用加寬導(dǎo)板面積和360°旋轉(zhuǎn)機(jī)械臂控風(fēng)的組合設(shè)計(jì),用廣角度送風(fēng)的形式,避免空調(diào)出風(fēng)直接刺激人體。根據(jù)季節(jié)不同,地毯風(fēng)、天幕風(fēng)等多種出風(fēng)模式,則是通過(guò)調(diào)節(jié)空調(diào)風(fēng)翼角度,打造熱風(fēng)從地面向房屋上方升騰,涼風(fēng)從上空向下均勻緩落的舒適體驗(yàn)。只要說(shuō)出“不要吹我”的語(yǔ)音指令,空調(diào)便能結(jié)合AI聲源定位功能,避開(kāi)用戶所在的方位送風(fēng),提供“空調(diào)想開(kāi)就開(kāi)”的解決方案。
“健康呼吸”也是消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的重要考量因素,海信空調(diào)分三大重點(diǎn)方向進(jìn)行突破,Hi-cat納米觸媒抗病毒濾網(wǎng)對(duì)進(jìn)入家中的新風(fēng)進(jìn)行“預(yù)處理”,從源頭過(guò)濾細(xì)菌、pm2.5,向家中輸送干凈新風(fēng);Hi-nano離子凈化技術(shù)負(fù)責(zé)對(duì)室內(nèi)空氣進(jìn)行凈化,釋放負(fù)氧離子,分解空氣中的有害物質(zhì);自清潔技術(shù)利用57℃高溫烘干保持產(chǎn)品內(nèi)部的潔凈,無(wú)需拆卸空調(diào),即可讓空調(diào)進(jìn)行內(nèi)部的自主清洗。由內(nèi)而外的全域凈化體系,確保了室內(nèi)空氣的健康度,憑借在改善人居呼吸環(huán)境所作出的突出貢獻(xiàn),海信空調(diào)已經(jīng)三次斬獲有著空氣凈化行業(yè)“奧斯卡”之稱的南山獎(jiǎng)。
AI技術(shù)的加持下,家電正邁向智能化、場(chǎng)景化的新紀(jì)元?;趯?duì)用戶不同場(chǎng)景下的需求,海信空調(diào)推出了巴馬空氣,寵物降溫、烘房除醛等AI 智能場(chǎng)景,方便用戶隨時(shí)根據(jù)當(dāng)下的場(chǎng)景需求,調(diào)整空調(diào)的使用模式。比如,針對(duì)裝修后的甲醛污染問(wèn)題,在手機(jī)APP上打開(kāi)烘房除醛場(chǎng)景,便可進(jìn)行升溫加速甲醛釋放-掃風(fēng)加速甲醛揮發(fā)-新風(fēng)除醛換氣的三階段科學(xué)除醛,讓消費(fèi)者可以快速、放心地入住新房。
一層層挖掘千人千面的用戶需求,海信空調(diào)不斷拓寬產(chǎn)品的寬度與深度,空調(diào)不再是冬夏兩季的專屬溫度調(diào)節(jié)器,而是負(fù)責(zé)優(yōu)化空氣的AI空氣管家,每個(gè)消費(fèi)者都能得到一套行之有效的定制化空氣解決方案。
只有變革創(chuàng)新,才能駕馭變化。12月12日的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,2025年將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需,大力提振消費(fèi)??梢灶A(yù)見(jiàn),以新風(fēng)空調(diào)為代表的產(chǎn)品換“優(yōu)”升級(jí),將持續(xù)用價(jià)值創(chuàng)新打開(kāi)未來(lái)的增長(zhǎng)的空間,而作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,海信空調(diào)也有望在后續(xù)政策的紅利下,實(shí)現(xiàn)銷量的進(jìn)一步增長(zhǎng)與市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大。
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網(wǎng)址: 從以舊換新透視消費(fèi)趨勢(shì),新風(fēng)空調(diào)掀起換“優(yōu)”潮 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview117479.html
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