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京東家電以服務(wù)促煥新引爆新風(fēng)空調(diào)消費(fèi)熱

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年07月19日 12:11

??近日，全國(guó)多地連續(xù)發(fā)布高溫紅色預(yù)警，多條關(guān)于高溫的話題也相繼沖上熱搜。不少網(wǎng)友打趣道，2022年的夏天，命都是空調(diào)給“續(xù)”上的。

??高溫刺激之下，各地空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)熱情高漲，細(xì)分品類中新風(fēng)空調(diào)尤其受關(guān)注。新風(fēng)空調(diào)能在不開窗的情況下，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣流通，為室內(nèi)通風(fēng)增氧，能為用戶打造更加健康舒適的家居、辦公生活體驗(yàn)。此外，較之普通空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)的節(jié)能性也較為領(lǐng)先。

??此類改善性品質(zhì)家電一經(jīng)推出市場(chǎng)，就受到品質(zhì)家居愛好者的追捧。為了讓此類家電惠及更多的消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)家電煥新，近日京東家電發(fā)起了“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”活動(dòng)——通過(guò)以舊換新促銷政策、天氣預(yù)警補(bǔ)貼等福利加持，刺激新風(fēng)空調(diào)的煥新，讓新風(fēng)空調(diào)飛入尋常百姓家。

??一直以來(lái)，空調(diào)業(yè)就有極強(qiáng)的行業(yè)屬性。一是“靠天吃飯”——空調(diào)的銷售容易受季節(jié)性影響；其二則是各大空調(diào)廠家試圖靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)需求，鞏固市場(chǎng)份額。

??京東家電精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者細(xì)分化需求，深入了解快速迭代的市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)。通過(guò)普及新風(fēng)空調(diào)，助推空調(diào)市場(chǎng)開辟增長(zhǎng)新空間，為行業(yè)提質(zhì)增效加快空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??新風(fēng)空調(diào)迎合健康消費(fèi)需求

??近十年來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求在逐步迭代。10年前消費(fèi)者選購(gòu)的空調(diào)只要滿足冷暖兼具即可，8年前消費(fèi)者則更傾向于選購(gòu)變頻空調(diào)。現(xiàn)如今，消費(fèi)者除了要求空調(diào)具備制冷、制熱、節(jié)能等基本功能，還要滿足“健康”需求。能為用戶改善室內(nèi)空氣質(zhì)量和生活品質(zhì)的空調(diào)，消費(fèi)者更加青睞。

??那么，通過(guò)室內(nèi)外空氣換新，為用戶提供健康、舒適品質(zhì)生活的新風(fēng)空調(diào)，與普通空調(diào)相比有何技術(shù)亮點(diǎn)？實(shí)際上，傳統(tǒng)空調(diào)是將室內(nèi)空氣進(jìn)行密閉式循環(huán)。新風(fēng)空調(diào)則能夠?qū)⑹彝飧谎蹩諝膺M(jìn)行凈化后引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量，持續(xù)為室內(nèi)帶來(lái)新鮮空氣，不管室外是高溫、霧霾，還是沙塵暴等惡劣天氣，在不打開門窗的情況下，也能實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣流通，提供的健康呼吸環(huán)境，同時(shí)保證室內(nèi)溫度適宜。

??在健康需求的指引下，以新風(fēng)空調(diào)為代表的創(chuàng)新型家電產(chǎn)品引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元，同比增長(zhǎng)492.7%。而據(jù)京東2022年數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，新風(fēng)空調(diào)成交額是去年同期的10倍。2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)成交額同比是去年的8倍，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費(fèi)關(guān)注度也在大幅提升，這也正說(shuō)明了大眾對(duì)新風(fēng)空調(diào)認(rèn)知和購(gòu)買意愿越來(lái)越強(qiáng)。

?? 京東家電送新風(fēng)進(jìn)萬(wàn)家

??市場(chǎng)有需求，京東就有行動(dòng)。近日，京東家電“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”正式開啟。包括海爾、TCL、格力、科龍、美的等諸多知名品牌的新款新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品均參與了此次活動(dòng)。通過(guò)以舊換新促銷政策、天氣預(yù)警補(bǔ)貼等福利加持，刺激新風(fēng)空調(diào)的煥新，加速新風(fēng)空調(diào)的煥新與普及。

??值得一提的是，此次推出的以舊換新政策精準(zhǔn)把握了空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況。距2012年家電下鄉(xiāng)以舊換新已經(jīng)過(guò)去整整十年，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品安全使用壽命8-10年來(lái)計(jì)算，大部分空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代階段。據(jù)中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《中國(guó)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理及綜合利用行業(yè)白皮書》顯示，近兩年市場(chǎng)需要煥新的空調(diào)數(shù)量約有4454.7萬(wàn)臺(tái)?，F(xiàn)今正值炎熱的夏季，是空調(diào)使用頻率最高、銷售最旺的季節(jié)，通過(guò)以舊換新購(gòu)買新空調(diào)，能有效降低購(gòu)買成本，這一促銷政策被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“最懂消費(fèi)者”“接地氣”的促銷政策。

??不難看出，京東家電的促銷政策均是通過(guò)真金白銀補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在的優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)以補(bǔ)促銷，有效拉動(dòng)消費(fèi)。在剛剛結(jié)束京東618期間，京東家電空調(diào)銷售額達(dá)到去年同期的10倍。而在炎炎盛夏，天氣預(yù)警補(bǔ)貼更是直補(bǔ)痛點(diǎn)，有效緩解了用戶煥新空調(diào)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)壓力，刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。在京東家電“新風(fēng)空調(diào)節(jié)”期間，各品牌新風(fēng)空調(diào)銷量激增，體現(xiàn)了京東家電讓利政策的及時(shí)性和必要性。

??“新風(fēng)運(yùn)動(dòng)”背后的風(fēng)氣之先

??追溯空調(diào)行業(yè)的發(fā)展史不難看出，空調(diào)行業(yè)技術(shù)迭代緩慢。在最近十年，最大規(guī)模的一次迭代潮是從定頻空調(diào)到變頻空調(diào)。變頻空調(diào)憑借著低溫運(yùn)行性能好、電壓適應(yīng)性強(qiáng)、控溫速度快，節(jié)能性明顯等特點(diǎn)，拉動(dòng)了一輪空調(diào)的消費(fèi)。但自從變頻空調(diào)普及后，空調(diào)行業(yè)一直難覓新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

??當(dāng)存量市場(chǎng)接近飽和時(shí)，如何利用技術(shù)突破滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，成為打開家電消費(fèi)新空間的一道考題。

??近年空調(diào)市場(chǎng)增速放緩的背景下，京東家電通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的深度挖掘，將消費(fèi)端需求和生產(chǎn)端有效融合，打破了原有的依賴“天氣+價(jià)格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，空調(diào)行業(yè)迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。這樣的改變，得益于京東家電的突破式創(chuàng)新。

??在家電行業(yè)數(shù)字化大潮下，京東家電以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，敏銳發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)。

??從這場(chǎng)“新風(fēng)運(yùn)動(dòng)”可以看出，京東家電在行業(yè)內(nèi)開風(fēng)氣之先——京東家電能將用戶的需求傳遞給行業(yè)端，實(shí)質(zhì)上是推動(dòng)了品牌制造方在全渠道生態(tài)下精準(zhǔn)匹配供需，以產(chǎn)業(yè)價(jià)值促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)化為良性促銷。消費(fèi)者的高品質(zhì)、智能化、綠色化等新消費(fèi)理念帶來(lái)的升級(jí)需求，將激勵(lì)企業(yè)投入更多資源進(jìn)行研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)。而主動(dòng)開展以舊換新、家電回收，不僅能讓廢舊家電進(jìn)入循環(huán)體系，減少環(huán)境污染，也盤活了存量市場(chǎng)，培育了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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