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紅星美凱龍上海2000平適老家居“康養(yǎng)館”規(guī)劃正式發(fā)布

來源：家居百科時(shí)間：2024年11月01日 12:11

10月29日，由上海紅星美凱龍主辦的“適老適宜樂享樂齡”研討會(huì)暨美凱龍康養(yǎng)品類布局發(fā)布會(huì)在上海全球家居1號(hào)店成功舉行。本次研討會(huì)匯集了來自政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、養(yǎng)老、家居兩大行業(yè)的各方嘉賓，共同探討銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，分享康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并就未來深入合作展開了廣泛交流。

研討會(huì)期間，紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店2000平“康養(yǎng)館”規(guī)劃正式發(fā)布，并計(jì)劃在年內(nèi)正式落地。該主題館選址可對(duì)外開門，連通商場(chǎng)內(nèi)外，無障礙衛(wèi)生間，直達(dá)電梯等設(shè)施一應(yīng)齊全。將圍繞銀發(fā)群體日常，結(jié)合適老化家居設(shè)計(jì)、改造施工、家居及建材產(chǎn)品，除了做場(chǎng)景的展示，同時(shí)也探索提供老年群體娛樂、餐飲、社交、生活方式等服務(wù)。

現(xiàn)場(chǎng)，海爾智慧康養(yǎng)、九牧、松下康養(yǎng)、TOCLAS、滬尚茗居、陸零加（中國(guó)）等品牌率先簽約適老“康養(yǎng)館”入駐意向，與紅星美凱龍共同探索適老化改造、居家養(yǎng)老的新模式。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“元年”開啟，共迎萬億市場(chǎng)機(jī)遇

當(dāng)前，隨著老齡化進(jìn)程的不斷加快，適老化已經(jīng)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)議題。而與之緊密相關(guān)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，在2024年也被頻頻提及。今年1月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)文件，清晰界定銀發(fā)經(jīng)濟(jì)含義。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為單獨(dú)賽道，和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的“備老經(jīng)濟(jì)”也被提出，2024年由此也被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”。近期，多地陸續(xù)出臺(tái)適老化產(chǎn)品及適老化改造補(bǔ)貼政策，行業(yè)信心進(jìn)一步得到提振。有預(yù)測(cè)認(rèn)為，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到21萬億元。

在研討會(huì)上，各方都提到了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展機(jī)遇。紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁趙磊表示，預(yù)計(jì)未來將有越來越多的老年群體從常規(guī)的居住需求轉(zhuǎn)向適居需求，每個(gè)行業(yè)都需要為接下來的老齡化社會(huì)再細(xì)分做一些準(zhǔn)備，家居行業(yè)更應(yīng)如此。對(duì)紅星美凱龍而言，為消費(fèi)者提供安全便利舒適的家居生活，既是未來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也是使命和責(zé)任。他同時(shí)也呼吁家居、康養(yǎng)兩大行業(yè)聯(lián)合在一起，協(xié)同政府和社會(huì)的力量，共同推動(dòng)“適老適宜樂享樂齡”的生活加快到來。

上海市養(yǎng)老服務(wù)和老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)許國(guó)建表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海正從一個(gè)曾經(jīng)相對(duì)模糊的概念逐步走向觸手可及的現(xiàn)實(shí)。適老化設(shè)計(jì)，不僅僅是對(duì)物理空間進(jìn)行簡(jiǎn)單改造，更是一種深刻的社會(huì)關(guān)懷與人文精神的體現(xiàn)。它關(guān)乎每一個(gè)老年人能否在安全、舒適、便捷的環(huán)境中享受晚年生活，關(guān)乎整個(gè)社會(huì)如何更加和諧地發(fā)展。紅星美凱龍作為頭部平臺(tái)，積極響應(yīng)政策號(hào)召，投身于適老化改造領(lǐng)域的深度探索與實(shí)踐，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更為廣大老年消費(fèi)者帶來了更為多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品選擇和服務(wù)體驗(yàn)。

上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)住宅裝飾專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)陸婉靜在會(huì)上介紹了協(xié)會(huì)參與制定的上海市適老化產(chǎn)品以舊換新、適老化改造補(bǔ)貼政策的實(shí)施情況。她表示，近期上海市還將組織線下品牌企業(yè)、活動(dòng)商戶、集中開展優(yōu)質(zhì)適老化產(chǎn)品促銷活動(dòng)。通過消費(fèi)補(bǔ)貼進(jìn)商圈、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)社區(qū)等嘉年華活動(dòng)，疊加企業(yè)優(yōu)惠讓利措施，讓更多的老年朋友選購(gòu)到安全、適用、品質(zhì)的產(chǎn)品。

上海全球家居1號(hào)店康養(yǎng)館共建方上海國(guó)展展覽中心有限公司代表、上海市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心秘書長(zhǎng)馬智雯在會(huì)上解讀了國(guó)家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)政策文件，并結(jié)合上海老博會(huì)（CHINA AID）的辦展經(jīng)驗(yàn)，就銀發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景搭建要素議題進(jìn)行了分享。她指出，與紅星美凱龍共建上海首個(gè)適老化家居集群展示館，主要原因是這里同時(shí)具備了品質(zhì)和品牌集群，有助于擴(kuò)大適老化產(chǎn)品的供給，培育高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)主體。

研討會(huì)上，世道（中國(guó)）創(chuàng)始人及總經(jīng)理張秀如、滬尚茗居董事長(zhǎng)徐華春作為企業(yè)案例代表，分享了各自企業(yè)在適老化產(chǎn)品、服務(wù)、適老化改造等方面的探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并表達(dá)了與紅星美凱龍強(qiáng)化合作的積極意愿。

紅星美凱龍加快康養(yǎng)品類布局

作為家居流通的頭部平臺(tái)，紅星美凱龍近年持續(xù)關(guān)注銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、并在推動(dòng)家居產(chǎn)品適老化方面已經(jīng)展開了探索。據(jù)了解，紅星美凱龍品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、家居集團(tuán)執(zhí)行總裁車建芳作為政協(xié)委員，自2020年起，每年都提交養(yǎng)老相關(guān)提案，呼吁社會(huì)各界關(guān)注老年人生活品質(zhì)提升、打造老年宜養(yǎng)社區(qū)、形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、試點(diǎn)智慧養(yǎng)老應(yīng)用場(chǎng)景模式等。

今年6月，紅星美凱龍首次亮相上海老博會(huì)，并與老博會(huì)承辦方上海國(guó)展展覽中心有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建上海首個(gè)適老化產(chǎn)品展示銷售“康養(yǎng)館”。該康養(yǎng)館的打造，標(biāo)志著紅星美凱龍?jiān)陴B(yǎng)老領(lǐng)域多年的探索之后，正式進(jìn)入到接受市場(chǎng)化檢驗(yàn)的下一個(gè)階段。

在10月29日的研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍家居集團(tuán)設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部兼潮流家具事業(yè)部總經(jīng)理馬偉杰介紹了紅星美凱龍康養(yǎng)品類布局計(jì)劃。他表示，紅星美凱龍此前就各個(gè)品類品牌在康養(yǎng)領(lǐng)域的布局情況進(jìn)行了廣泛調(diào)研，發(fā)現(xiàn)部分頭部企業(yè)已率先整合全產(chǎn)品，以專業(yè)的康養(yǎng)品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。但整體上看，目前大部分都是在做B端的業(yè)務(wù)，C端的銷售規(guī)模非常小。產(chǎn)業(yè)上下游渠道不通，專業(yè)展示銷售平臺(tái)的缺乏，以及老年人消費(fèi)心理的獨(dú)特性，都構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。這也給了紅星美凱龍切入康養(yǎng)領(lǐng)域、直面C端消費(fèi)者的契機(jī)。

馬偉杰表示，紅星美凱龍未來將進(jìn)一步加大康養(yǎng)品類布局，將更多智能家居、符合老年人身體特征和需求的家居產(chǎn)品引入商場(chǎng)。同時(shí)，加快布局適老化康養(yǎng)主題館，將在已落地的北京千平方“適老家居體驗(yàn)中心”、以及今年即將在上海全球家居1號(hào)店落地的“康養(yǎng)館”基礎(chǔ)上，把適老化主題館加快推向全國(guó)30家紅星美凱龍的1號(hào)店。

“我們的定位是成為全域友好社區(qū)中心、適老化產(chǎn)品展示中心、網(wǎng)紅直播基地、政府和街道老齡活動(dòng)示范點(diǎn)，永不落幕的老博會(huì)?！蓖鯐喳惐硎?，目前該館正在加快招商，并且將在一期規(guī)劃2000平方的基礎(chǔ)上，規(guī)劃二期的打造，“先從一期這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，以點(diǎn)帶面，逐步擴(kuò)大二期，相信這將成為紅星美凱龍加快適老化產(chǎn)品走向C端的里程碑”。

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