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中國家具進入品牌出海時代圣奧等辦公家具龍頭登上央視財經(jīng)

來源：家居百科時間：2024年09月30日 20:12

1-8月，中國家具出口交出了一份亮眼的成績單。根據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，家具及其零件1-8月出口金額達到3191億元，較去年同期的2841.8億元大增12.3%。

家具產(chǎn)業(yè)的成功，是中國各行各業(yè)走向世界的縮影，其內(nèi)在邏輯具有良好的借鑒意義。因此，央視財經(jīng)進行了深入的挖掘式報道。在央視的鏡頭中，圣奧科技股份有限公司（下文簡稱“圣奧”）位于浙江的智能化工廠正開足馬力、滿負荷生產(chǎn)，但卻看不到太多忙碌的工人。

在很長時間里，中國家具靠廉價吸引外商，是名副其實的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。但隨著中國的崛起，時代發(fā)生了變化。這一輪家具出口熱潮，不再以廉價制勝。以圣奧為代表的“出海贏家”都有一個共同特點：向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。這標志著中國家具已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”時代走進“品牌出?！睍r代。

（央視鏡頭下圣奧人機結(jié)合智慧生產(chǎn)車間）

辦公家具大廠出口訂單排到10月中下旬

印證中國家具品牌海外大熱的，除了亮眼的宏觀數(shù)據(jù)，還有熱火朝天的微觀場景。隨著央視鏡頭的切換，浙江一條家具生產(chǎn)流水線上，一個個辦公柜經(jīng)過下料、折彎、沖壓、焊接、打磨、噴粉、成型包裝，正源源不斷地生產(chǎn)出來。這條產(chǎn)線正屬于圣奧的工廠之一——圣奧錢塘新區(qū)智造基地。

在采訪現(xiàn)場，圣奧制造中心杭州基地總監(jiān)陳麗卿告訴央視財經(jīng)記者，目前圣奧產(chǎn)能已經(jīng)比較飽和，出口訂單已經(jīng)排到10 月中下旬，訂單量較往年有明顯的增長。

（圣奧制造中心杭州基地總監(jiān)陳麗卿接受央視財經(jīng)采訪）

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，圣奧海外業(yè)務(wù)2020-2022年復(fù)合增長率達25%，2023年增長率達45%的。陳麗卿向央視財經(jīng)記者透露，今年1-8月，圣奧海外業(yè)務(wù)已經(jīng)同比增長43%。圣奧在海外市場的表現(xiàn)可謂強勁，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢。

事實上，出口訂單火爆并非個例。根據(jù)媒體報道，歐派家居、索菲亞、志邦家居等，也都在海外市場取得了顯著增長。

在最近的一些國際性家具展覽上，也可以明顯感覺到國際買家對中國品牌態(tài)度的變化。比如在上海舉辦的29 屆中國國際家具展覽會——根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年會前領(lǐng)票觀眾數(shù)同比去年大增53.6%，吸引了來自160多個國家和地區(qū)的20萬人次專業(yè)觀眾。分析人士指出，此類展會是中國家具品牌向國際賣家展示實力的重要窗口，其火熱程度是中國家具品牌海外關(guān)注度的直接指標。

向高端、智能、綠色化發(fā)展

央視的鏡頭紀錄了29 屆中國國際家具展覽會的盛況，一批批外商在各展臺之間流連忘返，贊不絕口。

中國家具行業(yè)協(xié)會首次評出的“中國家具十大品牌”尤其受到熱捧，包括圣奧科技、顧家家居、喜臨門等。

其中荷蘭家具經(jīng)銷商Henk Rovers的一段話很有代表性：“我每年都來參加展會，可以看到中國家具的技術(shù)越來越好，它在最新科技包括人工智能方面在不斷創(chuàng)新，這非常有利于拓展歐洲市場?！?/p>

這段話點出了中國家具品牌在海外崛起的內(nèi)核——中國家具的技術(shù)越來越好。

這也佐證了央視財經(jīng)在報道中得出的結(jié)論：出口訂單大幅增加，一方面是由于全球家具市場的回暖，另一方面也得益于近年來我國家具不斷向高端化、智能化、綠色化發(fā)展，滿足了國際市場對高品質(zhì)家具的需求。

圣奧的辦公家具產(chǎn)品——UP7智能升降桌是一個非常典型的例子，這款產(chǎn)品在海外市場受到熱烈追捧，它的設(shè)計理念和技術(shù)表現(xiàn)可以作為理解本輪家具出口熱潮的一個重要觀照。

（頻繁出現(xiàn)在央視鏡頭的圣奧UP7）

這款 UP7 智能升降桌表現(xiàn)出色。一方面，它擁有智能感知與多維提醒功能，通過燈光、桌面微震、動畫等方式，幫助用戶養(yǎng)成健康辦公習慣，有效緩解久坐帶來的健康問題。另一方面，它能依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和圣奧的智慧辦公系統(tǒng)，協(xié)助企業(yè)靈活調(diào)整工位分布與空間布局，實現(xiàn)高效的資產(chǎn)評估、設(shè)備管理以及空間利用效率管理，進而優(yōu)化運維成本、提升空間利用率并提高決策準確性。

可以看到，這款智能升降辦公桌的實際效用，已經(jīng)極大突破了傳統(tǒng)辦公家具的功能范疇。此類具有科技感、智能化、搭載先進技術(shù)的辦公家具，正在成為海外家具市場的熱門賽道。

競爭策略：本土化布局

央視財經(jīng)報道得出的另一個重要結(jié)論是：本輪家具出口訂單的火爆，并非陽光普照式的增長。實際上，國內(nèi)家具市場已經(jīng)進入存量競爭時代，只有那些具有新質(zhì)生產(chǎn)力，并提前布局海外市場的企業(yè)脫穎而出，完成了從產(chǎn)品出海到品牌出海的蛻變。

在接受央視財經(jīng)采訪時，圣奧董事長倪良正介紹了圣奧海外業(yè)務(wù)的部分案例，談到了他們在北美墨西哥蒙特雷建設(shè)的生產(chǎn)基地：這是圣奧全球產(chǎn)業(yè)鏈體系的一部分，在配置了這些海外基地后，便可以和客戶當面接觸，深入、準確了解客戶需求，從而提供更精準和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這段話精辟地詮釋了圣奧“品牌全球化，服務(wù)本土化”的國際市場戰(zhàn)略。

（圣奧董事長倪良正接受央視財經(jīng)采訪）

“打造的是我們自己的品牌?！蹦吡颊磸?fù)這樣向央視記者解釋圣奧在海外的布局。這句實際上是基于深刻的歷史緣由的，長期以來，中國不少家具企業(yè)依賴廉價勞動力，在對外輸出產(chǎn)品時往往忽視打造自身品牌，滿足于為海外客戶代工，如此便在國際競爭中處于被動。

正是基于這種遠見，圣奧早在2003年就開始醞釀出海，2009年開始加快出征海外市場的步伐，2019年定下“品牌全球化，服務(wù)本土化”的國際市場戰(zhàn)略。

迄今為止，圣奧已經(jīng)在美國、新加坡等主要國家設(shè)立分公司，配備了本土化的銷售、運營、品牌推廣和售后服務(wù)團隊；全球擁有6大生產(chǎn)基地，47家國際展廳，180多個合作經(jīng)銷商和近300家網(wǎng)點。已經(jīng)成為無可爭議、具有全球競爭力的辦公家具國際品牌。

未來，必將有越來越多像圣奧一樣優(yōu)秀的中國家具品牌，把東方的時尚、美學和技術(shù)智造帶向世界，在世界家具市場創(chuàng)造出屬于中國家具的新時代。

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