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什么值得買發(fā)布9月消費關鍵詞：入秋、換新、開學季

來源：家居百科時間：2024年09月30日 10:14

??9月29日，什么值得買發(fā)布9月消費關鍵詞：入秋、換新和開學。

??9月，全國各地陸續(xù)入秋，換季消費相應開啟，期間恰逢中秋佳節(jié)，中秋相關商品GMV同比增長26.55%。本月開始，“以舊換新”國家補貼（簡稱“國補”）活動在各地陸續(xù)上線，疊加消費券等活動，極大提振消費熱情，什么值得買9月“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長389.7%。此外，開學季的到來帶動手機、電腦、智能手表等數碼產品消費需求的增長，其中電腦GMV同比增長高達142.10%，各類聯名文具套裝和運動裝備成為學生必備單品。

??什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，9月既承載了換季的日常消費需求，又為即將到來的國慶長假消費蓄力，而今年9月的特殊之處在于，國補與消費券極大地提振了用戶的消費熱情，激勵“換新”需求全面釋放。也因此，什么值得買快速匯總了各地優(yōu)惠政策與補貼信息，打造內容專題，帶給用戶一站式決策入口。

??后續(xù)，什么值得買也將持續(xù)關注用戶真實需求，聚焦更多興趣場景，匯總全網優(yōu)質內容，助力高效消費決策，進一步提升供需兩端的連接效率與質量。

??“一鍵入秋”帶動節(jié)令消費

??伴隨全國各地開始逐漸入秋，主打換季的秋日消費在9月漸成規(guī)模。

??換季影響最大的是服飾品類，在什么值得買平臺，9月“外套”GMV同比增長431.48%，其中羽絨服、棉服、大衣GMV分別同比增長380.32%、274.97%、146.65%，衛(wèi)衣、長褲等內搭服飾GMV同比增長92.15%、78.97%，以馬面裙、旗袍、國風上衣為代表的新中式穿搭GMV同比增長204.29%。什么值得買服飾行業(yè)負責人項文碧介紹，9月的服飾消費熱情不僅因為換季帶動，也因為近期多家電商平臺都直接發(fā)放了服飾消費優(yōu)惠券，直接讓利被用戶所認可。

??此外，秋季的養(yǎng)生保健需求也被更多消費者提上日程。9月，什么值得買“養(yǎng)生”熱度同比增長21.71%，小米、山藥GMV分別同比增長45.12%、16.04%，枸杞、山藥、薏米也受到消費者普遍歡迎。營養(yǎng)滋補品也保持了強勁增長的勢頭，燕窩、參片、阿膠位居品類消費前列。

??作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，9月的中秋“團圓經濟”也為市場帶來新的消費熱度，“中秋”關鍵詞商品GMV同比增長26.55%。賞月游園、觀燈看展成為中秋假期最熱門的出游主題，帶動“游園”和“博物館”關鍵詞消費GMV同比增長74.06%、18.06%。

??9月不僅有中秋小長假，也銜接著十一黃金周，不少用戶提前拼假出游，通過“中秋請3休8”、“國慶請2休10”等方案享受旅程。青海、新疆等長線旅游目的地相關GMV同比增長138.43%、10.38%。

??此外，8月的游戲大作《黑神話悟空》余韻未歇，持續(xù)帶動山西旅游熱潮，相關熱度同比增長131.73%?！拔穆媒Y合”的綜合體驗，越來越成為消費者選擇旅游目的地的影響要素。

??“國補”落地激發(fā)換新需求

??“金九銀十”一直是家居裝修消費旺季，而今年“國補”政策疊加各地消費券的具體落地，不僅直接提升了家電、家居消費，更提振了消費者對更多消費品類的熱情，9月什么值得買“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長389.7%。

??什么值得買家電家居行業(yè)負責人遲玉介紹，以舊換新“國補”政策由商務部等四部門發(fā)布，主要針對能效（水效）等級達到一級和二級的8類家電產品給予補貼，每件最高補貼2000元。而各地消費券則是由各地政府為消費者推出的優(yōu)惠補貼，適用范圍不僅聚焦線上電商平臺消費，很多也涵蓋線下汽車、家裝廚衛(wèi)、服務類體驗消費，讓消費者享受全方面的優(yōu)惠。

??自“國補”政策推出以來，廣東、上海、湖北等20個地區(qū)在國家明確補貼標準的8類家電產品基礎上，進一步擴大補貼范圍，以滿足消費者更加多元的更新換新需求，而北京、重慶、杭州等23個地區(qū)，則采取立減模式發(fā)放家電補貼，方便消費者即時享受優(yōu)惠，有效激活和帶動了家電、家居等重點品類相關消費的快速增長。鑒于各地方案格局差異，什么值得買也于8月底正式上線了全國各地“國補”活動專區(qū)頁面，方便消費者直接找到本地優(yōu)惠活動，更高效進行消費決策。

??在什么值得買平臺內，9月家電“以舊換新”GMV同比增長113.4%，其中大家電GMV同比增長208.1%，廚衛(wèi)大電同比增長115.6%，8類補貼產品均表現亮眼。遲玉表示，“金九銀十”是傳統(tǒng)裝修季，只是過去很多消費者考慮到雙11，特意將相關家電、家居家裝的購置節(jié)點延后，而“國補”的落地準確地承接了這部分消費需求并得到適時釋放，“不僅‘早買早享受’，也‘早買早優(yōu)惠’?！边t玉表示。

??值得關注的是，“國補”政策也進一步推動了家居服務保障的完善。遲玉介紹，已有不少家居家裝品牌推出上門取舊、綠色回收等便捷服務，有效解決了家具、建材品類換新的難題，進一步釋放了內需活力，促進了品類銷量的轉化。

??“開學季”帶火數碼、體育消費

??在換季和換新之外，9月，什么值得買“開學”關鍵詞消費GMV同比增長51.06%，書包、小天才電話手表GMV同比增長112.32%、10.75%，以手機、筆記本電腦、學習機為代表的3C產品也成為開學季熱門單品。也有不少品牌瞄準大學新生這一消費群體，積極為其量身定制“開學背包”消費新場景，如得力中國航天聯名文具禮盒套裝便受到學生一致青睞，這也成為今秋開學季消費市場新現象。

??“國補”的優(yōu)惠也蔓延至學生消費熱點數碼產品，各類消費券疊加平臺優(yōu)惠，對潛在消費需求形成有力刺激，帶動平臺筆記本電腦、臺式電腦和電腦裝機三大品類消費迅速增長。什么值得買9月電腦GMV同比增長142.10%，機械革命極光X 16英寸、ThinkPad 思考本ThinkBook 16英寸、機械革命無界14X 14英寸成為最i受歡迎的三款筆記本電腦。

??在國家“健康中國”戰(zhàn)略及《關于加強青少年體育增強青少年體質的意見》指導下，兒童運動熱度也呈現明顯上升趨勢。體育用品在開學季迎來熱銷，其中足球、籃球等相關運動產品GMV分別同比增長30.62%、18.19%，羽毛球搜索量同比增長25.34%。同時，一些鞋服類商品也持續(xù)走俏，跑步鞋、運動服GMV相比去年9月分別同比增長55.41%和25.43%。

??什么值得買也推出了“萬物新生值行校園”開學季活動，通過線上專題和線下活動聯動的方式，為廣大學生和家長打造“置辦新裝備、迎接新學期”的一站式消費入口。其中，在線上專題中，什么值得買聚焦學生衣、食、學、玩等核心消費場景，甄選爆款好物，讓新生開學“儀式感”滿滿，其中游戲、旅游出行、服飾鞋包GMV分別同比增長43.27%、20.23%和19.89%。

??“什么值得買月度消費關鍵詞”是平臺基于用戶真實需求與行業(yè)運營重點推出的消費趨勢總結。平臺期望能夠通過月度數據和興趣梳理，更準確地把握市場動態(tài)和趨勢，從而為用戶提供更為優(yōu)質的內容服務，并為內部運營提供參考和建議，也向行業(yè)輸出更為及時和真實的市場反饋。未來，平臺還將聚焦更多市場熱點和消費興趣，打造更為豐富和專業(yè)的內容陣地，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。

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