冰箱業(yè)的“另類”！高端占比已是第一，但份額仍在持續(xù)上漲

　　5月20日,中怡康發(fā)布20周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)迎來(lái)了“反彈”過(guò)后的小幅“跳水”,5月前三周冰箱行業(yè)整體零售量下降6%。與此同時(shí),冰箱行業(yè)的“另類”品牌也浮出水面,那就是卡薩帝。這個(gè)品牌在保持高端市占率第一的同時(shí),仍然實(shí)現(xiàn)了整體份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　從第20周當(dāng)周數(shù)據(jù)來(lái)看,1.5W+高端冰箱市場(chǎng),卡薩帝占比41.3%,松下15.8%,三星8.5%,博世6.4%;從5月前三周數(shù)據(jù)來(lái)看,卡薩帝整體份額增長(zhǎng)2%,博世增長(zhǎng)0.4%,松下增長(zhǎng)0.3%,其它主流品牌均呈下降趨勢(shì)。

　　一個(gè)品牌能夠做到市場(chǎng)表現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定,背后的原因值得探究。據(jù)了解,卡薩帝冰箱除了滿足人們?nèi)粘５膬?chǔ)鮮需求外,還照顧到了用戶對(duì)食材管理、乃至健康管理的進(jìn)階需求,推出智慧廚房場(chǎng)景解決方案,既有MSA控氧保鮮科技確保食材儲(chǔ)存7天營(yíng)養(yǎng)不流失,也有定向推薦健康食譜、聯(lián)動(dòng)廚電主動(dòng)烹飪等新鮮玩法。

　　事實(shí)上,節(jié)假日帶來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)不會(huì)一直持續(xù),只有提早進(jìn)行場(chǎng)景布局、滿足用戶潛在需求的冰箱品牌,才有望在第一陣營(yíng)長(zhǎng)久立足。

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