海爾全屋家居助力“五五購物節(jié)”，引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)家居新浪潮

在520這個(gè)充滿愛意的日子，上海海爾智家001號體驗(yàn)中心舉辦了一場全城矚目的百企論壇。上百家滬上衣食住行、文娛奢購行業(yè)的TOP品牌參與，持續(xù)助力“五五購物節(jié)”。

作為“五五購物節(jié)”的重要關(guān)聯(lián)活動(dòng)，論壇圍繞“品牌生態(tài)，智鏈未來”主題探討諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題，上海普陀區(qū)委、上海市場監(jiān)督管理局、上海商務(wù)委員會(huì)等政府部門領(lǐng)導(dǎo)專門出席，海爾集團(tuán)副總裁李華剛、海爾全屋家居中國區(qū)總經(jīng)理張訓(xùn)華受邀出席并發(fā)表致辭。 

閃耀五五購物節(jié)，引領(lǐng)智能家居消費(fèi)風(fēng)尚

近期，上海首次啟動(dòng)大規(guī)模商業(yè)促銷活動(dòng)“五五購物節(jié)”，多家在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)參與，通過線上流量優(yōu)勢反哺線下賣場，實(shí)現(xiàn)電商與實(shí)體零售融合互動(dòng)，激活消費(fèi)潛力、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。作為引領(lǐng)5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的智慧家居品牌，海爾全屋家居深度參與，在華東地區(qū)掀起一輪智能家居消費(fèi)新浪潮。

此前，海爾智家001號體驗(yàn)中心入選首批“2020體驗(yàn)上海”消費(fèi)體驗(yàn)館，由上海市消保委從眾多報(bào)名企業(yè)中精選而來。體驗(yàn)中心從文化、技術(shù)、藝術(shù)、時(shí)尚等層面，針對不同用戶需求，依據(jù)上海真實(shí)戶型為各類人群定制智慧家庭實(shí)景樣板間，將智慧家庭完美融入家居設(shè)計(jì)。通過5G展示出來的效果和體驗(yàn)感，體驗(yàn)中心給體驗(yàn)者從未有過的智慧生活場景，讓人感覺到超越了時(shí)代，進(jìn)入到未來世界。

此次論壇上，海爾全屋家居中國區(qū)總經(jīng)理張訓(xùn)華就后疫情時(shí)期的行業(yè)趨勢做了精彩演講，并分享了海爾全屋家居的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)智能家居戰(zhàn)略成果。對生態(tài)的執(zhí)著和布局，加速布局全流程“家”生態(tài)圈，海爾全屋家居為行業(yè)在后疫情時(shí)期的突圍書寫了范本。 

構(gòu)筑物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，搶占智能和健康風(fēng)口

5G時(shí)代來臨，物聯(lián)網(wǎng)加速盛行，開始融入到我們的生活中，萬物互聯(lián)互通不再只是紙上談兵了。走向人工智能的不僅僅是某一個(gè)企業(yè)或者某一個(gè)行業(yè)，而是這個(gè)時(shí)代。

家居家電融合是海爾全屋家居的一大優(yōu)勢，能夠?qū)⑷荻ㄖ普b與海爾智慧家庭成套家電解決方案巧妙融合。在物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)時(shí)代變革的背景下，海爾全屋家居將自身優(yōu)勢進(jìn)行深化，不是售賣單個(gè)產(chǎn)品，而是提供全屋場景解決方案。隨著海爾智家001號店的開業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略在全國穩(wěn)步落地。

推出的一站式智能整裝解決方案，聚焦不同人群的整裝需求，將基裝、主材、家具軟裝、電器、智能等各個(gè)環(huán)節(jié)完美融合，每一個(gè)環(huán)節(jié)都為用戶提供專業(yè)的解決方案，一站式締造用戶的美好生活。

用戶無需東奔西跑、東拼西湊，而是根據(jù)家裝預(yù)算、審美取向和生活場景量身打造。得益于對智慧住居領(lǐng)域的提前布局，疫情發(fā)生后，海爾全屋家居推出多款智能抑菌產(chǎn)品，賦予板式家具新功能。根據(jù)不同空間的功能訴求和使用場景，具備強(qiáng)大收納儲物功能的同時(shí)，融入多種智能除菌技術(shù)，打造玄關(guān)、臥室、陽臺等多個(gè)空間的抑菌解決方案，守護(hù)每一位用戶的居家健康，讓居家更智能。  

“N個(gè)渠道”新模式，創(chuàng)海爾智選百億級平臺

疫情發(fā)生以來，海爾全屋家居面向全國經(jīng)銷商推出全新的加盟補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)經(jīng)銷商利用線上渠道提升銷額。同時(shí)，積極幫助經(jīng)銷商對店面進(jìn)行升級改造，建立起家居家電融合的生態(tài)店。全屋定制、整裝產(chǎn)品與家電產(chǎn)品完美融合，實(shí)現(xiàn)全屋智能，使經(jīng)銷商單筆訂單大幅增值。海爾全屋家居今年舉辦了多場線上招商，推出“N個(gè)渠道”合作新模式，經(jīng)銷商加盟不再局限于獨(dú)立店，各類觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)、各類銷售端均可加盟合作，將大大降低經(jīng)銷商加盟投入與門檻，豐富經(jīng)營模式。

在線上，重磅推出海爾智選平臺，這是國內(nèi)首個(gè)用戶可以在線參與定制交互、設(shè)計(jì)大師駐場的家居嚴(yán)選平臺，產(chǎn)品涵蓋家電、家居百貨、主材、全屋定制等智慧家居領(lǐng)域各個(gè)方面，旨在為用戶提供全屋家居場景一站式購物體驗(yàn)。

另外，可以迅速覆蓋海爾智家和少海匯在線下7萬余家門店和線上千萬級用戶，搭建一個(gè)百億級家居平臺，實(shí)現(xiàn)全屋家居生態(tài)場景引領(lǐng)。作為海爾全屋家居的加盟商，進(jìn)入海爾智選平臺的生態(tài)體系，意味著獲得覆蓋線上線下的網(wǎng)格渠道和千萬級用戶基礎(chǔ)。 

依托全屋場景，打造沉浸式直播體驗(yàn)

疫情之下，各行業(yè)的營銷資源往線上傾斜，直播成為各大家居品牌相互搏殺的主戰(zhàn)場。相較于其他行業(yè)，家居行業(yè)低頻消費(fèi)、高客單值、重線下體驗(yàn)等屬性，不少企業(yè)直播期間面臨“水土不服”、轉(zhuǎn)化難的難題。

海爾全屋家居的直播從大家居場景切入，提供沉浸式、場景化的購物體驗(yàn)。依托各具風(fēng)格的樣板間，將產(chǎn)品放到各個(gè)場景中演示介紹，讓用戶更直觀地感知產(chǎn)品的風(fēng)格、功能等特性。主播在直播過程中進(jìn)行家裝干貨分享和新時(shí)代生活方式呈現(xiàn)，多場直播觀看人數(shù)超百萬，并孵化培養(yǎng)更多專業(yè)、具有高人氣的家居帶貨主播。

直播已經(jīng)成為數(shù)字化營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)或者一個(gè)抓手，是區(qū)別于圖文、視頻等傳統(tǒng)形式的傳播形態(tài)。未來，直播這種形態(tài)本身還會(huì)繼續(xù)進(jìn)化，在帶貨之外為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值。

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