家居與家電完美邂逅，林氏家居攜手海爾洗衣機玩轉京東家電家居巔峰大牌聯(lián)盟

焦慮、內(nèi)耗與迷茫成為了當今社會年輕人的情緒關鍵詞，根據(jù)《2024年社交趨勢洞察報告》顯示，2023年#反精神內(nèi)耗等相關話題同比增長546%，年輕人焦慮迷茫情緒明顯。而作為人們生活入口與情緒出口，“家”能否提供智慧躺平的清閑以及釋壓悅己的閑情則顯得尤為重要。

7月20日-7月21日，林氏家居借力“京東家電家居巔峰大牌聯(lián)盟”IP，強強聯(lián)合家電巨頭品牌海爾，發(fā)起了“隱入林海間”營銷主題活動，致力于通過產(chǎn)品融合、品類破壁與嶄新服務的全新合作形態(tài)，為用戶打造釋放壓力、詩意棲居的生活場景體驗。

營銷組合拳發(fā)力，聯(lián)手共造詩意棲居

基于“懂生活的藝術”與“縱容懶的技術”的品牌鏈接點，以及回應當下年輕人對于“回歸自然，向往松弛”的渴望，林氏家居聯(lián)手海爾打造“隱入林海間”主題活動，在原創(chuàng)內(nèi)容、品牌事件、優(yōu)惠福利方面使出一套營銷組合拳，著力為消費者構建功能與審美“雙高”的家居生活。

7月16日，伴隨著“隱入林海間”治愈系列大片與主題海報在多個社交媒體上線，林氏家居透過“林間拂風”、“海上觀云”、“竹齋聽幽”、“溪上尋野”4折情景，分別融入沙發(fā)、床等多種時尚、多元、舒適的產(chǎn)品，以富有詩意的視覺表達滿足用戶對于詩意棲居的期待。

值得一提的是，“隱入林海間”的系列內(nèi)容隨著微博、小紅書、抖音等多媒體平臺矩陣的傳播，加上林氏家居&海爾雙實力品牌聯(lián)手的話題熱度，營銷事件中關于#林海詩意棲居#、#白噪音治愈#等關鍵詞迅速在各大平臺引起討論，將產(chǎn)品流量與曝光推向制高點,為后續(xù)主題直播間的“拔草”做好了鋪墊。

雙品牌直播間創(chuàng)意互動，締造線上消費新體驗

活動高潮出現(xiàn)在7月20日晚的雙品牌直播間。林氏家居借力“聯(lián)合直播”這種創(chuàng)新方式，與海爾在線連麥，分享為生活“解壓”的秘訣?；頌樗沙趯煹闹鞑?，以詩意氛圍+生活妙招分享的形式講解產(chǎn)品搭配。這不只是簡單的1+1組合，而是通過搭配購套餐讓智能技術隱入生活藝術，一站式滿足用戶對于家居空間“家居+家電”的融合場景的購物需求，迭代線上購物的新體驗。

此外，兩大品牌直播間更是攜手打造鉅惠驚喜惠及雙邊粉絲，在線抽取千元紅包與大額品牌優(yōu)惠券，進一步提升粉絲粘度，將活動主題植入用戶心智。

質(zhì)價比爆品熱銷，助力流量業(yè)績雙轉化

在本次活動主題中，林氏家居兩款主推產(chǎn)品——鋼琴鍵沙發(fā)與大象耳朵床，以時尚的造型與舒適的質(zhì)感體驗收獲眾多消費者好評，這不僅展示品牌抗打的產(chǎn)品實力與市場布局的前瞻性，更是表達出林氏家居時尚、多元、舒適的品牌基因,體現(xiàn)品牌為消費者構建舒適家居生活的極致追求。

作為本次活動的核心產(chǎn)品之一，鋼琴鍵沙發(fā)因為精致優(yōu)雅的線條、飽滿柔彈的坐感與多風格適配的外觀成為眾多用戶的首選。不僅連續(xù)6個月霸占京東金榜，更登頂京東沙發(fā)行業(yè)TOP1，無一不印證著市場的認可。

至于點亮臥室的大象耳朵床實力同樣出眾，其靈動柔軟的線條設計成為了臥室的點睛之筆，以及寬大柔軟的靠包能夠貼合承托腰背，更好為身體釋壓，與本次活動主題所倡導的“在家中釋放壓力，在林海間放松”緊緊相扣。而與鋼琴鍵沙發(fā)一樣，大象耳朵床不僅登上了京東金榜，月復購更達到1000以上，可見其卓越的品質(zhì)與口碑。

而為了適配主題給消費者構建更舒適的家居環(huán)境，海爾洗衣機結合林氏家居的家具產(chǎn)品，以拳頭產(chǎn)品——海爾云溪洗衣機作為超級組合，滿足不同用戶的個性化洗護需求，持續(xù)獲得用戶的認可。海爾云溪洗衣機創(chuàng)新升級了活水精華洗，即它能將少量水、洗衣液預混合成精華液，高壓噴到衣服上，邊噴邊洗，讓衣服洗得又快又干凈，創(chuàng)新升級了衣物洗護新體驗。而這款產(chǎn)品推出后也迅速霸榜京東金榜，并入選閃電新品。

大家居品類融合時代來臨，不論是電商平臺本身，還是大家居品牌都在積極探索新模式。本次林氏家居與海爾雙品牌聯(lián)手，通過優(yōu)惠的產(chǎn)品套餐與多元的營銷活動為消費者構建全新的購物體驗，為跨界品類營銷建立起全新范本。在流量越發(fā)金貴的年代，通過借力平臺優(yōu)勢與品牌合作，實現(xiàn)資源共享與流量賦能，讓舒適家居生活與智慧家電無縫融合，最終為消費者打開一種集高品質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新服務和獨特體驗于一體的營銷局面，為品牌長期發(fā)展覓得新增長路徑。

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