大家居產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)：“三家一體”下的行業(yè)融合與商業(yè)模式創(chuàng)新

「只為理想人居·對(duì)話家居新趨勢(shì)」活動(dòng)圓滿落幕2024年家居盛事：建美場(chǎng)景、吳曉波頻道與場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室共話「只為理想人居·對(duì)話家居新趨勢(shì)」

日期：2024年7月12日，一場(chǎng)由建美場(chǎng)景攜手吳曉波頻道及場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室在上海精心打造的高端活動(dòng)——「只為理想人居·對(duì)話家居新趨勢(shì)」成功舉行。本次盛會(huì)匯聚了財(cái)經(jīng)作家吳曉波，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂，以及呂永中設(shè)計(jì)事務(wù)所主持設(shè)計(jì)師、半木品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)呂永中在內(nèi)的眾多業(yè)界重量級(jí)嘉賓，共同探討家居行業(yè)的「三家一體」發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)改善型市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的現(xiàn)象展開深入交流。

「三家一體」引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的演變，家居市場(chǎng)中改善型消費(fèi)的比例逐漸提升。紅星美凱龍的研究數(shù)據(jù)顯示，局部改造與新房裝修的訂單比例已經(jīng)達(dá)到了6:4。在面對(duì)龐大的家居存量市場(chǎng)時(shí)，粗獷式的發(fā)展策略已經(jīng)難以維持。各大家居品牌正積極尋求轉(zhuǎn)型路徑。朱家桂指出，"大家居產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從紅利驅(qū)動(dòng)的增量時(shí)代向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的存量時(shí)代過渡，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也從爭(zhēng)奪新增市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了細(xì)分和深挖存量市場(chǎng)。""三家一體"策略正是應(yīng)對(duì)這一變化的有力武器，它堅(jiān)持以用戶為中心，覆蓋消費(fèi)者的全程購(gòu)買體驗(yàn)，致力于構(gòu)建更為高效的全場(chǎng)景服務(wù)。

激發(fā)消費(fèi)意愿的新途徑

盡管當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)買意愿有所減弱，吳曉波堅(jiān)信人們對(duì)美好生活的追求并未減少，尤其是圍繞家居的享受型消費(fèi)依然活躍。如何重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物熱情呢？在參觀索菲亞、A.O.史密斯等品牌的「三家一體」展示現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，吳曉波與朱家桂深入剖析了新場(chǎng)景與新技術(shù)的應(yīng)用，吳曉波認(rèn)為："通過引導(dǎo)消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)新產(chǎn)品，讓他們真實(shí)感受到產(chǎn)品的變化，并將其投射到自身的實(shí)際需求中，這將是激發(fā)購(gòu)買欲望的有效手段。"

媒體交流中的共識(shí)

在媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，吳曉波、朱家桂與到場(chǎng)的媒體一致認(rèn)同，"三家一體"的趨勢(shì)將打破家電、家居、家裝間的界限，聚焦個(gè)性化和細(xì)致入微的場(chǎng)景需求，運(yùn)用設(shè)計(jì)連接各類產(chǎn)品，用智能家居技術(shù)串連起生活的方方面面，這將是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

以人為本，塑造場(chǎng)景核心

產(chǎn)業(yè)的變革源于對(duì)用戶需求的深刻理解。生活方式的變遷催生出更多元的家庭形式，如單身家庭、多子女家庭、寵物家庭、老年家庭等，人們開始尋找更適合自己的生活方式。家居消費(fèi)在這方面表現(xiàn)得尤為顯著，無論是體驗(yàn)、審美還是效率，消費(fèi)者越來越重視與個(gè)人同步、線上線下相結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)。

未來家居的「場(chǎng)景」革命

未來的家居產(chǎn)品將不再孤立存在，理想的人居將由一個(gè)個(gè)場(chǎng)景構(gòu)成?？臻g由場(chǎng)景定義，產(chǎn)品服務(wù)于場(chǎng)景，功能因場(chǎng)景而融合。場(chǎng)景創(chuàng)新不僅涉及品牌附加值和產(chǎn)品類別革新，還涵蓋了與場(chǎng)景相關(guān)的一切微妙變化。呂永中提到："智能科技和人工智能的目標(biāo)應(yīng)在于提供真正的人文關(guān)懷。"要在細(xì)分市場(chǎng)中脫穎而出，就必須從小問題著手，不斷改進(jìn)，力求在體驗(yàn)中注入細(xì)節(jié)，在智能化中融入情感，在方案中傳達(dá)理念。只有以人為本解決每一個(gè)具體問題，細(xì)分領(lǐng)域才有可能在「三家一體」的融合過程中，實(shí)現(xiàn)從吸引流量到產(chǎn)生銷售的飛躍式發(fā)展。

展望未來

據(jù)《中國(guó)家裝發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，至2025年，中國(guó)的家裝家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5萬億元。在這片巨大的市場(chǎng)中，誰能為消費(fèi)者提供高效、安心、舒適的定制化體驗(yàn)，誰就有望開啟全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。家電、家居、家裝的深度融合，不僅為中國(guó)大家居的長(zhǎng)期發(fā)展指明了道路，也為行業(yè)創(chuàng)造了更大的價(jià)值，同時(shí)也將為消費(fèi)者帶來更為美妙的家居生活體驗(yàn)。

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