重塑烤漆經(jīng)典，突破行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷：金牌重磅發(fā)布世界級(jí)豪車烤漆大單品

歷時(shí)4天的2024中國(guó)建博會(huì)(廣州)已經(jīng)步入尾聲，作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，建博會(huì)不僅代表著中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度、廣度和高度，而且孕育著中國(guó)人居進(jìn)化的主流趨勢(shì)。相較往常，本屆建博會(huì)被業(yè)界寄予更多期望，在房地產(chǎn)下行疊加產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的多重壓力下，家居行業(yè)如何破局出新、逆勢(shì)突圍，成為擺在每個(gè)從業(yè)者面前的頭等大事。

在2000+上下游品牌爭(zhēng)奇斗艷和100+行業(yè)高峰論壇火爆加持下，行業(yè)”大年初一“呈現(xiàn)出比廣州天氣更熾熱的氛圍。然而，筆者卻從建博會(huì)觀察到行業(yè)目前發(fā)展的冷靜現(xiàn)實(shí)：面對(duì)實(shí)實(shí)在在的生存壓力，大多數(shù)品牌仍將戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦于市場(chǎng)拓展和品類擴(kuò)張，在”向外求生存“的壓力型發(fā)展主導(dǎo)下，家居產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，產(chǎn)品升級(jí)革新微乎其微。家居行業(yè)似乎和手機(jī)、PC、家電一樣進(jìn)入“科技慢速進(jìn)化”時(shí)代。

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以創(chuàng)新升級(jí)引領(lǐng)家居生活方式進(jìn)化

跟隨者眾，顛覆者少。但歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，家居行業(yè)從來不缺創(chuàng)新者，在同質(zhì)化內(nèi)卷的賽道外，行業(yè)“極客”金牌家居正是這樣的創(chuàng)新者，此次在建博會(huì)的舞臺(tái)上給我們帶來不一樣的答案：回歸產(chǎn)品第一性原理，死磕產(chǎn)品升級(jí)——重磅發(fā)布世界級(jí)豪車烤漆整家定制大單品，以技術(shù)變革突破行業(yè)發(fā)展壁壘，真正驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)進(jìn)化。

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如同蘋果改變了手機(jī)體驗(yàn)、保時(shí)捷重新定義了豪車價(jià)值，金牌家居此次推出的世界級(jí)豪車烤漆大單品，無疑是對(duì)家居烤漆產(chǎn)品的一次全方位進(jìn)化。其對(duì)行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：

隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的演進(jìn)，國(guó)民家居生活正在從“住有所居”向“心有所棲”迭代升級(jí)，家居空間已經(jīng)逐漸超越其基本的棲身之所角色，承載著更深層次的功能、期待與情感寄托。

深諳用戶需求之道的金牌，基于25年產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)積累，從人居消費(fèi)變革與中國(guó)烤漆家居?彩趨勢(shì)的研判中，汲取頂豪汽車品牌保時(shí)捷的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念，圍繞精致設(shè)計(jì)、健康環(huán)保、材質(zhì)考究、個(gè)性化定制、多功能性、智能科技、情感寄托等用戶多元化需求，實(shí)現(xiàn)汽車基因與高端家居生活的完美融合。從首創(chuàng)超跑曲線門型、鈍感力美學(xué)中島、超橢圓曲線抽屜到至臻色系，從創(chuàng)新豪車烤漆工藝應(yīng)用于整家定制空間，到從功能、生活場(chǎng)景、體驗(yàn)多維度升級(jí)........金牌世界級(jí)豪車烤漆整家定制大單品以革命性的創(chuàng)新，有力推動(dòng)中國(guó)人居方式進(jìn)化。

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建立產(chǎn)品工藝護(hù)城河，夯實(shí)烤漆王者地位

據(jù)智研咨詢研究報(bào)告顯示：家居行業(yè)逐步邁入“增量與存量并重”時(shí)代，家居行業(yè)從成熟期漸入變革期，家居品牌發(fā)展面臨著技術(shù)縱深型和規(guī)模擴(kuò)張型兩條路線之爭(zhēng)，前者依靠深研產(chǎn)品技術(shù)工藝，以硬科技創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，該路線對(duì)于企業(yè)研發(fā)實(shí)力、技術(shù)積累、抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及人才團(tuán)隊(duì)具有非常高的要求，一旦成功將取得巨大的發(fā)展勢(shì)能；而選擇擴(kuò)張市場(chǎng)、開拓品類因?yàn)榧夹g(shù)含量低、試錯(cuò)成本小、“見效快”，被大多數(shù)企業(yè)選擇。

通過本次世界級(jí)豪車烤漆大單品的成功發(fā)布，我們看到，金牌家居建立科技縱深+國(guó)際化格局，雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展的巨大勢(shì)能。

作為家居產(chǎn)品頂尖工藝的烤漆工藝，憑借著防水、防潮、防霉、耐老化、耐刮擦以及高顏值、舒適觸感，備受追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者推崇，而其高端復(fù)雜的制造工藝也考驗(yàn)著品牌的研發(fā)制造實(shí)力，因此行業(yè)一直有”得烤漆者得天下“的說法。

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追本溯源，金牌家居是行業(yè)公認(rèn)的家居烤漆品類開創(chuàng)者，一直被模仿，從未被超越。從在行業(yè)內(nèi)首次引入豪車烤漆，獨(dú)創(chuàng)22道烤漆工藝，成為品類王者，到2010年，金牌烤漆榮獲國(guó)家發(fā)明專利證書，再到2023年，金牌攜手行業(yè)首家色彩研發(fā)機(jī)構(gòu)--色空生活色彩研究所成立金牌色彩研究中心，持續(xù)追蹤國(guó)際色彩流行趨勢(shì)，并深入烤漆色彩研究及應(yīng)用。

金牌不斷突破行業(yè)壁壘，引領(lǐng)烤漆工藝創(chuàng)新升級(jí)，并賦予烤漆工藝新的審美高度和情感內(nèi)核，不僅是烤漆科技的一次質(zhì)的飛躍，更是金牌夯實(shí)產(chǎn)品工藝護(hù)城河，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。而其更深遠(yuǎn)的意義在于，作為產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，金牌家居在烤漆領(lǐng)域邁出的一小步，將倒逼上游供應(yīng)鏈企業(yè)同頻升級(jí)、推動(dòng)下游經(jīng)銷商以及終端消費(fèi)者革新產(chǎn)品認(rèn)知，為家居產(chǎn)業(yè)從內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)蛻變提供強(qiáng)有力支撐。

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開創(chuàng)豪車跨界合作先河，助力品牌國(guó)際化戰(zhàn)略

值得稱道的是，金牌家居的創(chuàng)新不是“閉門造車”式的埋頭苦干，而是跳出行業(yè)局限、吸納百家所長(zhǎng)為我所用的融合新生。正如金牌家居總裁潘孝貞所講，金牌早在25年前便領(lǐng)行業(yè)之先，向技術(shù)更加先進(jìn)的汽車行業(yè)學(xué)習(xí)，率先將汽車烤漆引入家居產(chǎn)品，并取得空前的市場(chǎng)成功。此次與保時(shí)捷俱樂部跨界合作，是對(duì)金牌頂尖烤漆產(chǎn)品工藝以及高端品牌形象的一次具象化傳遞。

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筆者認(rèn)為，此次金牌攜手世界頂豪汽車保時(shí)捷俱樂部，再度續(xù)寫豪車烤漆傳奇，不止是在烤漆工藝、豪車級(jí)色彩創(chuàng)新等產(chǎn)品層面的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，更是金牌大力推進(jìn)全球化進(jìn)程中的重要品牌舉措。在大眾心目中，保時(shí)捷所代表的不僅僅是交通工具，而是對(duì)速度、設(shè)計(jì)與豪華體驗(yàn)的極致詮釋，作為整家定制的金字招牌，金牌在邁向全球化道路的過程中，通過與保時(shí)捷俱樂部的品牌聯(lián)動(dòng)，可以有力拉升品牌形象、共享受眾圈層資源、延伸品牌精神內(nèi)核。這勢(shì)必將在全球家居消費(fèi)市場(chǎng)，改寫品牌格局，讓世界感知中國(guó)家居品牌的魅力。

可以預(yù)見，家居行業(yè)依靠快速布局市場(chǎng)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，面對(duì)家居行業(yè)激變的環(huán)境和挑戰(zhàn)，原本的經(jīng)驗(yàn)和辦法已經(jīng)解決不了當(dāng)下的問題，唯有從本質(zhì)出發(fā)解決根本問題，才是成就顛覆式創(chuàng)新的不二法門，未來蘊(yùn)含于當(dāng)下，金牌家居以用戶為原點(diǎn)，堅(jiān)持產(chǎn)品長(zhǎng)期價(jià)值主義，仰之彌高、鉆之彌堅(jiān)，一步一個(gè)腳印，必將拓寬、拓深中國(guó)家居品牌的星辰大海。

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