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專訪 | 對話春天整家定制徐天增：“萬屋進(jìn)化”引領(lǐng)健康生活方式

來源：家居百科時(shí)間：2024年07月09日 14:11

基于深刻的市場洞察與健康舒適的品牌基因，專注門業(yè)二十多年的春天集團(tuán)向著整家定制方向全力邁進(jìn)，今年初，春天整家定制從需求到產(chǎn)品反推研發(fā)邏輯，首創(chuàng)整家360健康人居空間，致力于為更多消費(fèi)者提供一站式整家生活體驗(yàn)。

在2024年的中國建博會(huì)（廣州）上，春天整家定制通過五個(gè)維度來闡釋家的“進(jìn)化”理念，即材料、工藝、功能、設(shè)計(jì)、空間，引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“家”的全面進(jìn)化。春天健康人居館亮相的DLB興趣客廳、中博書房、悅享星廚、智美衛(wèi)浴四款產(chǎn)品，給大眾帶來“萬屋進(jìn)化”的體驗(yàn)感。

優(yōu)居視界對話了春天集團(tuán)董事長助理兼春天整家定制總經(jīng)理徐天增，后者分享了春天整家定制在行業(yè)趨勢下的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新實(shí)踐。徐天增先生強(qiáng)調(diào)，春天整家定制將持續(xù)秉承著不斷進(jìn)化、不斷創(chuàng)新的精神，以客戶需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康、舒適、智能的理想居住環(huán)境，引領(lǐng)家居行業(yè)向著更加美好的未來邁進(jìn)。

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Q：春天集團(tuán)從專注門業(yè)轉(zhuǎn)型至全屋定制，背后的市場洞察是什么？可否從集團(tuán)品牌角度談一談這一轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思考？

A：作為家居龍頭，春天集團(tuán)23年里一直始終專注于入戶門與木門，近年來，集團(tuán)積極響應(yīng)市場趨勢，從單一空間定制向全屋定制領(lǐng)域邁進(jìn)，充分滿足了消費(fèi)者省時(shí)省心省力的需求，同時(shí)充分挖掘消費(fèi)者潛在消費(fèi)力，有助于提高家居行業(yè)整體運(yùn)營效率，促進(jìn)行業(yè)整合與發(fā)展。

整家定制是未來發(fā)展的趨勢，也是市場廣闊空間的必然需求，春天集團(tuán)正視這一趨勢，通過將門、墻、柜作為戰(zhàn)略切入點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)自身品牌轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中進(jìn)行重生、成長。并且春天集團(tuán)從門到門墻柜，再到整家定制，有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因?yàn)榧瘓F(tuán)有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基，長達(dá)二十年的制造經(jīng)驗(yàn)、成熟的信息化與自動(dòng)化生產(chǎn)能力，以及遍布全國的三千余家銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起強(qiáng)大的渠道與客戶資源。

Q：在品牌發(fā)展過程中，春天整家定制是如何將“家”的理念從單純的空間打造轉(zhuǎn)向生活方式塑造的？

A：自2001年起，"把春天帶回家"這一標(biāo)語便成為了我們公司的核心價(jià)值觀。這句廣告語在央視連續(xù)六年的播放，已經(jīng)深入人心，與春天品牌緊密相連。春天一直重視家的理念，集團(tuán)董事長呂新印先生也是一直將其作為企業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向。呂新印先生深受客戶與員工尊敬，如同大家庭的家長，他堅(jiān)持將入戶門和室內(nèi)門做到專業(yè)與精致，力求每位踏入家門的人都能感受到春天般的溫暖。

隨著消費(fèi)需求的變化，消費(fèi)者對"家"的期待早已超越了單一的入戶空間。春天品牌所承載的健康、舒適與溫暖治愈，促使集團(tuán)拓寬視野，著手全屋定制。我們希望消費(fèi)者在每個(gè)角落都能體會(huì)到春天般的愜意。所以，從門、墻到柜，全屋皆可選用春天的產(chǎn)品，讓家的理念不再局限于一個(gè)空間，而是變成一種健康舒適的生活方式。集團(tuán)的戰(zhàn)略布局邏輯，正是源于將"家"的觀念從單一空間的營造，升華至健康生活方式的塑造。

Q：春天整家定制在健康人居方面的核心策略有哪些？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造過程中，春天整家定制如何確保產(chǎn)品的環(huán)保性與健康性？

A：春天整家定制在2024年3月18日的新品發(fā)布會(huì)上，正式推出了“整家360健康人居”理念，這是在過去20多年對健康生活的探索基礎(chǔ)上進(jìn)行的總結(jié)與升華，依靠著我們的技術(shù)積累、品牌積累，重磅推出“健康人居”這個(gè)概念。我們圍繞材料、工藝、設(shè)計(jì)和功能四大核心策略布局，從消費(fèi)者需求出發(fā)，反向推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，確保產(chǎn)品與健康理念緊密相連。

在空氣健康方面，2024年我們推出了ENF級無醛版的“春芯板”和“春朗板”兩大板材，加上99.9%抗菌效果的板材臺(tái)面，構(gòu)成了三大抗菌體系，保障環(huán)保與健康。同時(shí)，“春耐板”作為我們獨(dú)家研發(fā)的高性能無機(jī)材料，具備隔熱、隔音、環(huán)保等特性，定義了性能健康的新標(biāo)準(zhǔn)。此外，我們還推出光健康、水健康等概念，同時(shí)在設(shè)計(jì)、人機(jī)功能交互操作舒適性、智能家居方面也滲透到整家360健康人居。

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造的過程中，我們也是嚴(yán)格把控健康標(biāo)準(zhǔn)，與國內(nèi)外頂尖供應(yīng)商合作，創(chuàng)新開發(fā)健康材料，確保每一件產(chǎn)品都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)。這次建博會(huì)上，我們將與頭部供應(yīng)商進(jìn)行戰(zhàn)略簽約，彰顯集團(tuán)在健康材料領(lǐng)域的重要地位。

我們積極參與國家標(biāo)準(zhǔn)制定，與全國木材委員會(huì)合作，是《2024大家居材藝趨勢白皮書》的起草單位，將于7月7日正式發(fā)布，這標(biāo)志著我們在行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)中邁出重要一步。此外，我們實(shí)施全面的質(zhì)量控制，從原料到成品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都進(jìn)行嚴(yán)格檢測與管理，確?！罢?60健康人居”理念得以實(shí)現(xiàn)。

Q：此次建博會(huì)，春天健康人居館帶來的產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)是什么？“萬屋進(jìn)化”理念在產(chǎn)品與服務(wù)中具體的體現(xiàn)是怎樣的？

A：這次建博會(huì)，我們展館主題是“萬屋進(jìn)化”，這也是春天健康人居館產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)。通過空間、功能、設(shè)計(jì)、材料、工藝等五大維度進(jìn)化，為消費(fèi)者打造了全方位的健康生活體驗(yàn)，重塑了整家定制新格局。

我們隆重推出的四大整家套餐：DLB空間、中博書房、悅享星廚和智美衛(wèi)浴，將在本次展會(huì)中首次亮相。

DLB興趣客廳以“興趣共處”為核心，強(qiáng)調(diào)的是去客廳化的設(shè)計(jì)理念，顛覆傳統(tǒng)客廳布局，將客廳、餐廳、陽臺(tái)融為一體，營造適合親子互動(dòng)與個(gè)人興趣的多功能空間。不必拘泥于固定場景，沒有電視的束縛，空間更加靈活多變。

中博書房空間將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法巧妙結(jié)合，把書房茶室完美融合在一起，打造出兼具茶室與書房功能的空間，摒棄繁復(fù)的雕飾，以簡約的手法營造了一個(gè)不失古樸韻味的寧靜雅致空間。

悅享星廚圍繞“收納集成、智能廚電、人體工程學(xué)”三大關(guān)鍵點(diǎn)，形成集洗滌、備餐、烹飪、收納于一體的廚房生態(tài)系統(tǒng)，提升日常操作效率和體驗(yàn)感。智美衛(wèi)浴則融合了保時(shí)捷超跑的設(shè)計(jì)靈感，通過獨(dú)特的色系和流暢的曲線展現(xiàn)潮流和超越自我的理念。

春天整家定制自轉(zhuǎn)型升級以來，便提出了“健康舒適，從春天開始”的品牌主張，區(qū)別于傳統(tǒng)定制模式。我們通過四大空間方案，傳遞綠色健康、舒適自然、智能便捷的定制理念。不僅精選環(huán)保原材料，確保從源頭守護(hù)消費(fèi)者健康，更在空間功能、設(shè)計(jì)、工藝上精益求精，滿足人們對理想家居的所有想象。這是本次建博會(huì)“萬物進(jìn)化”主題下的亮點(diǎn)與核心理念。

Q：在全案場景設(shè)計(jì)中，春天整家定制如何滿足不同客戶群體的個(gè)性化需求？

A：在應(yīng)對當(dāng)前市場趨勢，尤其是針對新興消費(fèi)群體，春天整家定制采取了創(chuàng)新策略。我們提出“興趣客廳”概念，即打破傳統(tǒng)客廳布局，實(shí)現(xiàn)客廳、餐廳與陽臺(tái)的一體化融合。對于偏好傳統(tǒng)客廳的家庭，我們同樣提供解決方案，比如精心搭配沙發(fā)、茶幾、電視柜和電視，采用高品質(zhì)材質(zhì)與工藝，結(jié)合實(shí)用功能，確保滿足傳統(tǒng)家庭對客廳的期待。

春天整家定制兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，不僅關(guān)注老一輩對健康舒適生活的追求，也響應(yīng)年輕一代，特別是Z世代消費(fèi)者對個(gè)性化、獨(dú)處、共處空間的特別需求。我們致力于設(shè)計(jì)多元化、全面覆蓋的全屋健康生活場景，提供一站式的審美、功能與交互解決方案，以滿足不同家庭的個(gè)性化定制需求。無論是經(jīng)典還是前衛(wèi)，我們都能夠提供符合各自品味和生活方式的選擇。

Q：面對定制行業(yè)的快速變化，春天整家定制如何看待未來的市場趨勢？春天整家定制計(jì)劃將未來的重點(diǎn)放在哪里？

A：未來整裝市場，包括舊改市場、海外市場這些都是我們應(yīng)該去關(guān)注的，市場規(guī)模是非常大的。盡管說現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)卷比較嚴(yán)重，面臨著消費(fèi)降級和經(jīng)濟(jì)下行來帶的挑戰(zhàn)，但對春天集團(tuán)而言，這些不是我們發(fā)展的阻礙。因?yàn)榧瘓F(tuán)深耕門墻柜領(lǐng)域，如今進(jìn)軍整家定制，對于我們來說市場是非常廣闊的，未來，整裝和舊改市場是我們的重點(diǎn)關(guān)注對象。

包括現(xiàn)在眾多品牌已在海外市場有所動(dòng)作，春天集團(tuán)也不例外，我們密切關(guān)注并積極拓展。春天集團(tuán)包括董事長大家的愿景都是一致的，不在意短期波動(dòng)，而注重長遠(yuǎn)布局。首要任務(wù)是回饋長期支持我們的春天家人，他們與我們攜手走過20余載，如今全國已有3000多家渠道伙伴。

我們一定要先保證服務(wù)好跟隨我們多年的春天家人，將門墻柜的個(gè)性化需求做精做透，持續(xù)創(chuàng)新，做好交付。最重要的是我們要圍繞春天健康舒適的品牌理念，孜孜不倦，一路前行。

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