京東、天貓等618戰(zhàn)報出爐：智能家居表現(xiàn)亮眼 “以舊換新”激發(fā)消費活力

年中裝修旺季是家居行業(yè)的一大消費高峰，而618作為此階段最大的營銷節(jié)點，成為電商平臺、賣場、經(jīng)銷商的重要發(fā)力點。

近期，各電商平臺的618戰(zhàn)報相繼公布。搜狐焦點家居整理了截至6月18日24點的各平臺的618家居相關(guān)戰(zhàn)報，通過熱門品類及品牌的成交額、銷售額情況，可以觀察今年家居行業(yè)在這場年中大促中的表現(xiàn)與趨勢。

1?京東：七省市以舊換新成交額同比增長超100%

截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%。

“以舊換新”拉動消費需求新一輪增長。618期間，京東聯(lián)合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%；

多核心品類總成交額高速增長。其中，家居飾品、燈飾照明品類同比增超17.5倍、9.7倍，智能馬桶等爆款新品銷量表現(xiàn)亮眼。

2?天貓：美的、源氏木語等365個品牌成交額破億

天貓19日發(fā)布的618最新戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618實現(xiàn)成交額破億元，其中，美的、海爾、源氏木語等家電家居品牌穩(wěn)占天貓618“10億俱樂部”。超36000個品牌成交翻倍。

3?拼多多：智能家居實現(xiàn)高速增長

拼多多發(fā)布的“618”活動首周戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，智能家居實現(xiàn)高速增長。

其中功能沙發(fā)、懶人沙發(fā)、科技布沙發(fā)銷售額同比分別增超260%、674%、3126%；衛(wèi)浴套裝、小夜燈、吊扇燈等銷售額同比分別增長109%、372%、376%;智能坐便器、智能門鎖、智能晾衣架等同比分別增長177%、141%、175%。

4?快手：消電家居商家GMV同比增長超83%

快手5月20日-6月18日的電商戰(zhàn)績顯示，消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比增長超83%，品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。防暑降溫類家電增速明顯，其中風扇類目GMV同比增長 44%，家電套裝類目GMV同比增長62%。

從目前各平臺的數(shù)據(jù)來看，家居品類已經(jīng)成為“618”消費季的業(yè)績黑馬，產(chǎn)品銷售額高速增長，對消費市場展現(xiàn)出重要的提振作用，從中表現(xiàn)出一些行為特點和消費趨勢——

01

對智能、環(huán)保等生活方式的追求日益明顯

從各平臺不同品類的成交情況來看，智能、環(huán)保類家居商品在618期間表現(xiàn)尤為搶眼。其中，嵌入式蒸烤箱一體機、超薄平嵌油煙機、智能壁掛馬桶、智能皮藝床、智能花灑等成交額同比超100%。綠色家電等產(chǎn)品的銷售增長同樣顯著。在選擇家電家居產(chǎn)品時，“一級能效、節(jié)能、無醛”等關(guān)鍵詞的搜索量持續(xù)攀升。

02

平臺從“拼玩法”到“拼服務”

此次購物狂歡，平臺的關(guān)注點不只在時效和玩法，還在物流、售后等服務保障。為了提升購物體驗，天貓家享服務推出次日達和“準時裝”4小時極速上門服務，覆蓋杭州、上海、合肥、成都、鄭州五城。此外，天貓家裝的免費送裝服務已覆蓋全國366座城市，包括沙發(fā)、床、書桌、衣柜、餐桌等18類目；京東帶來180天只換不修、買貴雙倍賠等多重家居服務保障。

03

以舊換新煥發(fā)消費新動能

結(jié)合以舊換新消費新政，各大平臺和品牌推出以舊換新補貼和服務，有效激發(fā)了消費者的購買熱情，特別是在家電和家具領域，舊機換新機的訂單量顯著增加。這也是今年618最顯著的特點。

今年618，天貓推出2億專項補貼，激發(fā)以舊換新熱潮。開售4小時內(nèi)，以舊換新訂單成交同比增長超710%；京東提供以舊換新至高減20%，還帶來包括但不限于家電家居以舊換新享補貼；居然之家攜手淘天集團開展全域營銷，推出以舊換新品牌專屬優(yōu)惠政策和商場專項補貼；紅星美凱龍則以天貓為主陣地，進行換新升級和商場專項補貼，吸引消費者關(guān)注。

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