首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 行業(yè)?咖說(shuō)丨派雅門(mén)窗易紹光：以市場(chǎng)需求為向?qū)?走高價(jià)值路線

行業(yè)?咖說(shuō)丨派雅門(mén)窗易紹光：以市場(chǎng)需求為向?qū)?走高價(jià)值路線

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年06月12日 17:25

??當(dāng)下，無(wú)論是世界格局還是中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)格局，都步入了序列重構(gòu)期。家居變革正在步入深水區(qū)，增量時(shí)代步入存量博弈，價(jià)值鏈重組勢(shì)不可擋。重構(gòu)下，每個(gè)企業(yè)和品牌機(jī)遇均衡。如何在這樣的變革時(shí)代，緊握均衡的機(jī)遇，完成自己的破繭增長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)自己新的華麗篇章？

??作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，中國(guó)建博會(huì)(廣州)與國(guó)家政策導(dǎo)向、行業(yè)變革趨勢(shì)、企業(yè)成長(zhǎng)需求保持高度同步，匯集展會(huì)獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)打造嶄新發(fā)展格局。為此，中國(guó)建博會(huì)（廣州）發(fā)起「行業(yè)·咖說(shuō)」系列專訪，緊跟大家居建裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)風(fēng)向，萃取行業(yè)智慧，凝聚增長(zhǎng)共識(shí)！本期「行業(yè)·咖說(shuō)」專訪聯(lián)合中居新聞&新浪家居，與派雅門(mén)窗總經(jīng)理易紹光進(jìn)行了對(duì)話。

??>>以下為對(duì)話實(shí)錄：

??【中居新聞&新浪家居】：介紹一下企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與品牌理念

??【易紹光】：派雅門(mén)窗成立于1990年，在門(mén)窗行業(yè)中，一直是領(lǐng)軍者的姿態(tài)，被譽(yù)為門(mén)窗行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者品牌。在三十余年的時(shí)間里，派雅門(mén)窗始終以創(chuàng)新打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷變革，持續(xù)進(jìn)步，成為行業(yè)中的標(biāo)桿品牌。

??同時(shí)，派雅始終走在行業(yè)前沿，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)上，在品牌年輕化和品牌價(jià)值升維方面也是可圈可點(diǎn)。近年來(lái)，派雅三度作為行業(yè)唯一代表入選央視“大國(guó)品牌”，摘得“30年門(mén)窗科技標(biāo)桿”“廣東省門(mén)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位”“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”“廣東知名品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)，品牌形象登陸全國(guó)各大核心機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速公路等傳播高地。

??派雅門(mén)窗將繼續(xù)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，扎根“「深舒適」人居頭等艙”戰(zhàn)略主張，圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)持續(xù)發(fā)力，服務(wù)深舒適人居和人類美好生活。

??【中居新聞&新浪家居】：當(dāng)下，門(mén)窗企業(yè)如何增強(qiáng)自己應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境的系統(tǒng)能力？如何做到內(nèi)外皆修，實(shí)現(xiàn)“守”“拓”有道？

??【易紹光】：作為“地產(chǎn)紅利的尾巴”，門(mén)窗市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，2018-2021年門(mén)窗行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 11%，2021年，門(mén)窗市場(chǎng)便已突破萬(wàn)億，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。現(xiàn)如今，系統(tǒng)門(mén)窗不光是對(duì)產(chǎn)品功能上的追求，更是對(duì)美學(xué)設(shè)計(jì)、舒適生活的追求。門(mén)窗企業(yè)要做的，除了研發(fā)產(chǎn)品的功能以外，還要注重設(shè)計(jì)與服務(wù)，給用戶提供更舒適的系統(tǒng)門(mén)窗解決方案與更專業(yè)的選窗體驗(yàn)；這樣才能去迎合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

??同時(shí)，在多元化媒介環(huán)境下，第一，企業(yè)要練好內(nèi)功，加強(qiáng)內(nèi)部管理；第二，要不斷研發(fā)推出適合市場(chǎng)潮流的新產(chǎn)品；第三，要做好渠道建設(shè)，對(duì)營(yíng)銷渠道深耕、創(chuàng)新、優(yōu)化；第四，要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)文化轉(zhuǎn)為企業(yè)凝聚力和活力的源泉；最后，要想方設(shè)法尋找和嘗試延伸消費(fèi)者體驗(yàn)的路徑。只有不斷保持創(chuàng)新，做出改變，才能不斷適應(yīng)進(jìn)而引領(lǐng)當(dāng)今消費(fèi)生活中的變化趨勢(shì)，有效提升企業(yè)的品牌活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

??【中居新聞&新浪家居】：能否透露企業(yè)的階段性發(fā)展目標(biāo)及相關(guān)部署？

??【易紹光】：2024年，一方面，派雅門(mén)窗要擁抱渠道的變化，積極的開(kāi)拓更多的渠道去把體量做大；另一方面，在產(chǎn)品研發(fā)上，派雅門(mén)窗也會(huì)繼續(xù)以用戶為中心，去推出更高性能、更高顏值、更多元的門(mén)窗產(chǎn)品，去滿足消費(fèi)者個(gè)性化的門(mén)窗需求。

??在品牌方面，派雅門(mén)窗是行業(yè)唯一一家連續(xù)三年入選央視《大國(guó)品牌》的一個(gè)企業(yè)。近年來(lái)，派雅在線上持續(xù)加碼進(jìn)行全域營(yíng)銷，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)抖音、小紅書(shū)和視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)以及天貓、京東等主流電商；線下通過(guò)各式各樣的創(chuàng)新品牌活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)借助在全國(guó)前二十核心機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路等交通樞紐，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群，傳播品牌價(jià)值觀。

??在服務(wù)方面，2024年派雅門(mén)窗將“讓客戶滿意”上升至品牌戰(zhàn)略層面，通過(guò)不斷優(yōu)化品牌的服務(wù)能力，給予消費(fèi)用戶最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步贏得消費(fèi)用戶群體的認(rèn)可與信賴。打造讓顧客贏、讓經(jīng)銷商贏、讓員工贏、讓供應(yīng)鏈贏，社會(huì)和行業(yè)都能獲得良性、高質(zhì)量發(fā)展的全新門(mén)窗生態(tài)圈。

??【中居新聞&新浪家居】：近年來(lái)，推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為提振國(guó)民經(jīng)濟(jì)，鞏固提升國(guó)際影響力重要戰(zhàn)略。基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的分析，門(mén)窗企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還需要做些什么？

??【易紹光】：近兩年，“價(jià)格戰(zhàn)”成為門(mén)窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志，也成為了行業(yè)向上發(fā)展的一大瓶頸。派雅門(mén)窗以堅(jiān)持“價(jià)值普及、價(jià)值創(chuàng)新、價(jià)值升維、”來(lái)回答：與其在價(jià)格上做減法，不如在價(jià)值上做加法。派雅堅(jiān)定地做長(zhǎng)期主義者，錨定品牌高價(jià)值領(lǐng)域，為行業(yè)高端化、高質(zhì)量發(fā)展指出一條明路。

??【中居新聞&新浪家居】：中國(guó)建博會(huì)（廣州）見(jiàn)證著中國(guó)門(mén)窗上下游產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，雙方更是彼此成就、彼此見(jiàn)證。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)與中國(guó)建博會(huì)（廣州）之間有哪些令人印象深刻的故事？

??【易紹光】：派雅門(mén)窗跟中國(guó)建博會(huì)是從2003年就開(kāi)始合作，二十年間沒(méi)有間斷過(guò)，是老朋友，更是家人，每年參展就彷佛回家。作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，中國(guó)建博會(huì)（廣州）面向的是市場(chǎng)端，讓一系列品牌得到集中展示，讓門(mén)窗行業(yè)匯集勢(shì)能。二十年來(lái)，我們看到門(mén)窗的崛起，看到中國(guó)建博會(huì)（廣州）給予的關(guān)注度，2024年派雅希望攜手中國(guó)建博會(huì)（廣州）共筑「深舒適」美好人居。

??【中居新聞&新浪家居】：作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)建博會(huì)（廣州）一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，2024年在展會(huì)期間企業(yè)有怎樣的計(jì)劃？企業(yè)一直將展會(huì)作為新品、新理念發(fā)布的重要平臺(tái)，對(duì)中國(guó)建博會(huì)（廣州）有怎樣的期待和寄語(yǔ)？

??【易紹光】：在2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，派雅門(mén)窗會(huì)展示在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新方面的最新成果，同時(shí)通過(guò)借助展會(huì)平臺(tái)展示中國(guó)品質(zhì)好門(mén)窗。也期待中國(guó)建博會(huì)（廣州）能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展和企業(yè)的價(jià)值共創(chuàng)提供更好的平臺(tái)和服務(wù)，共同推動(dòng)中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

??【中居新聞&新浪家居】：感謝您！預(yù)祝派雅門(mén)窗在7月8-11日中國(guó)建博會(huì)（廣州）大放異彩！