首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 夢(mèng)潔股份：2023年凈利潤(rùn)2241萬(wàn)元扭虧為盈高端戰(zhàn)略進(jìn)入回報(bào)期

夢(mèng)潔股份：2023年凈利潤(rùn)2241萬(wàn)元扭虧為盈高端戰(zhàn)略進(jìn)入回報(bào)期

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年04月28日 17:55

??4月28日，夢(mèng)潔股份正式披露2023年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.56億元，同比增長(zhǎng)6.08%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2241.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)105%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

??公司同天發(fā)布2024年一季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.09億元、凈利潤(rùn)881.42萬(wàn)元，繼續(xù)保持盈利態(tài)勢(shì)。

??對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，夢(mèng)潔股份方面表示，報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持高端戰(zhàn)略、深耕高端市場(chǎng)，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)持續(xù)改善，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，降本增效成果顯著，全面實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。同時(shí)，公司財(cái)務(wù)指標(biāo)逐步向好，庫(kù)存、應(yīng)收賬款等下降明顯，現(xiàn)金流不斷改善。

??行業(yè)人士分析認(rèn)為，夢(mèng)潔股份2023年重回增長(zhǎng)軌道，由戰(zhàn)略投入期向業(yè)績(jī)回報(bào)期平穩(wěn)過(guò)渡。當(dāng)前，公司基本面穩(wěn)健，主業(yè)發(fā)展更加聚焦，伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)有序復(fù)蘇、行業(yè)景氣度回升，公司業(yè)績(jī)有望加速釋放。

??高端戰(zhàn)略回報(bào)明顯

??2023年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好，紡織市場(chǎng)持續(xù)回暖。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.2%，供給需求穩(wěn)步改善，轉(zhuǎn)型升級(jí)積極推進(jìn)。在此形勢(shì)下，紡織企業(yè)發(fā)展預(yù)期及信心亦逐步改善，行業(yè)綜合景氣有所回升。

??報(bào)告期內(nèi)，夢(mèng)潔股份堅(jiān)持高端戰(zhàn)略、深耕高端市場(chǎng)，在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面持續(xù)投入，盈利能力顯著提升，帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)?nèi)媾ぬ潪橛?/p>

??具體來(lái)看，公司繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)渠道策略，線下針對(duì)大型城市“戰(zhàn)略布局”門(mén)店盈利能力進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，有針對(duì)性的進(jìn)行關(guān)閉或者調(diào)整，截至年末公司總門(mén)店數(shù)為1585家，其中直營(yíng)門(mén)店386家。通過(guò)“1+n、N+n大店布局、大店引爆、零商陳一體化”等方式，公司有效提升大店盈利概率和盈利規(guī)模，打造直營(yíng)標(biāo)桿門(mén)店與大店盈利模型。數(shù)據(jù)顯示，2023年直營(yíng)店的平均單店收入額為182.54萬(wàn)元/店，較上一年度提高28.15%，直營(yíng)銷(xiāo)售毛利率增長(zhǎng)11.64%。

??產(chǎn)品方面，套件、被芯、枕芯產(chǎn)品毛利率分別提升5.07、6.49、6.97個(gè)百分點(diǎn)。公司100%精選全球原料，聚合高端設(shè)計(jì)資源，發(fā)布了“夢(mèng)潔高奢設(shè)計(jì)師聯(lián)名”“寐·千紗織錦”等超高端產(chǎn)品線，打造“纖云弄巧”國(guó)風(fēng)系列、“中國(guó)婚禮”婚慶系列復(fù)興非遺文化，牽手迪士尼IP打造少兒系列等，屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)。值得一提的是，公司聯(lián)名湖南登山隊(duì)打造“登峰”系列羽絨被登頂珠穆朗瑪峰，全年累計(jì)賣(mài)出80000床，銷(xiāo)售突破億元。

??報(bào)告期內(nèi)，夢(mèng)潔股份“高端床上用品”品牌屬性進(jìn)一步深入人心。結(jié)合重大事件與時(shí)間節(jié)點(diǎn)，公司持續(xù)推出“321世界睡眠日”“415好夢(mèng)睡眠局”“一夜好寐”等系列主題活動(dòng)，高端化品牌推廣持續(xù)發(fā)力；其中，自造電商節(jié)日“好夢(mèng)睡眠局”登陸國(guó)內(nèi)外社交媒體熱搜榜單，跨界合作事件“夢(mèng)潔攜手湖南省登山隊(duì)行業(yè)首次登頂珠峰”獲主流媒體報(bào)道，相關(guān)話題微博抖音雙端閱讀量均破億，實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)倍數(shù)放大傳播聲量。

??根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，夢(mèng)潔已連續(xù)15年（2009-2023）取得高端床上用品銷(xiāo)量第一。尤其是在今年初，夢(mèng)潔股份獲得國(guó)家商務(wù)部頒發(fā)的認(rèn)定，成為首個(gè)獲得榮譽(yù)的家紡品牌，進(jìn)一步鞏固高端品牌占位。

??此外，公司聚焦高端圈層服務(wù)工作，不斷完善會(huì)員管理制度與會(huì)員服務(wù)體系，已建立起行業(yè)領(lǐng)先的七星洗護(hù)、夢(mèng)潔福娘、上門(mén)服務(wù)、會(huì)員沙龍等會(huì)員服務(wù)體系，并開(kāi)展“黑鯨大V行”“新品私享會(huì)”等客戶(hù)活動(dòng)，通過(guò)榜樣人物分享、圈層碰撞交流等形式實(shí)現(xiàn)核心爆品口碑銷(xiāo)量雙豐收，成為公司完善高端服務(wù)鏈條的重要一環(huán)。

??財(cái)務(wù)指標(biāo)全面向好

??根據(jù)公告，夢(mèng)潔股份2023年度營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙增的同時(shí)，公司多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)向好，庫(kù)存、應(yīng)收賬款降低，現(xiàn)金流增加，其中，全年銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上降幅，說(shuō)明公司質(zhì)地和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)已明顯改善。

??收入構(gòu)成上，夢(mèng)潔股份的套件、被芯、枕芯三大產(chǎn)品板塊占總體營(yíng)收的比重分別上升6.31%、13.18%、2.33%，其他品類(lèi)收入占比下降，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)正在不斷聚焦。

??其他數(shù)據(jù)來(lái)看，夢(mèng)潔股份整體毛利率41.24%，較上一年度增長(zhǎng)8.15%，直營(yíng)銷(xiāo)售、線上銷(xiāo)售、加盟銷(xiāo)售的毛利率均有提升；營(yíng)業(yè)成本較去年同期下降6.84%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.57億元，同比增長(zhǎng)7.29%；庫(kù)存量較上一年度大幅減少76.59%，彰顯了公司去庫(kù)存動(dòng)作的成效。

??財(cái)務(wù)向好的背后是夢(mèng)潔股份整體經(jīng)營(yíng)的全面改善。報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞高端戰(zhàn)略推進(jìn)持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)上則持續(xù)進(jìn)行降本增效打磨“內(nèi)功”。

??線上線下融合發(fā)展。目前，公司在全國(guó)各大省份大型城市的商圈均有旗艦店分布；線上，公司與天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)保持長(zhǎng)期緊密合作關(guān)系，門(mén)店通過(guò)開(kāi)設(shè)視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)提供本地生活服務(wù)，吸引線上用戶(hù)到店消費(fèi)；線上電商通過(guò)組織達(dá)人主播、優(yōu)質(zhì)會(huì)員工廠實(shí)地溯源之旅，吸納線下用戶(hù)線上下單，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道雙向打通。

??報(bào)告期內(nèi)，公司在38女神節(jié)、618購(gòu)物節(jié)、1111狂歡夜等節(jié)點(diǎn)線上線下聯(lián)動(dòng)，銷(xiāo)售、客單與利潤(rùn)均有提升；其中，電商板塊“618大促”“雙十一大促”均實(shí)現(xiàn)盈利，“自播”占比進(jìn)一步提升，“達(dá)播”銷(xiāo)售收入創(chuàng)新高。

??運(yùn)營(yíng)層面，夢(mèng)潔股份通過(guò)組織架構(gòu)優(yōu)化科學(xué)合理制定激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人效提升；實(shí)施“全面項(xiàng)目管理制度”，加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目過(guò)程管理與監(jiān)測(cè)，細(xì)化拆解指標(biāo)及動(dòng)作，全年立項(xiàng)125個(gè)項(xiàng)目。

??此外，作為工信部“智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)”，公司堅(jiān)持產(chǎn)品自產(chǎn)自控，搭建套件工廠、芯類(lèi)工廠、羽絨工廠等智能化、數(shù)字化的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，打造產(chǎn)供銷(xiāo)一體化的計(jì)劃管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)集中控制、協(xié)同生產(chǎn)、全過(guò)程數(shù)字化的高效制造平臺(tái)，以及精準(zhǔn)高效、全程可視的物流服務(wù)平臺(tái)。

??針對(duì)2024年發(fā)展規(guī)劃，夢(mèng)潔股份方面表示，公司將繼續(xù)落實(shí)高端化戰(zhàn)略，持續(xù)完成渠道與終端升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)力，為公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇打造強(qiáng)勁動(dòng)能，加速邁入新的發(fā)展階段。

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