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從中國增長王到全球增長王專訪南順芝解讀大角鹿全球化新攻勢

來源：家居百科時間：2024年04月21日 22:35

??過去三年，大角鹿的業(yè)績翻了10倍，成為了全國銷量第一的專業(yè)大理石瓷磚品牌，尤其在2023年全瓷磚行業(yè)持續(xù)下滑，大角鹿全年增速高達65%，成為全行業(yè)名副其實的瓷磚增長王，也因連續(xù)的雙位數(shù)以上高增長，刷新行業(yè)的認知。

??大角鹿以科技創(chuàng)新持續(xù)迭代獨創(chuàng)的超耐磨技術(shù)，實現(xiàn)了品牌版圖快速發(fā)展的同時，大角鹿產(chǎn)品出口多個國家，并廣泛用于新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、馬來西亞喜來登酒店等多個高檔裝修項目中，儼然成為世界市場中最耀眼的中國瓷磚品牌。

??在2024潭洲陶瓷展開展首日，新浪家居專訪大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝，就增長狀況、技術(shù)創(chuàng)新、出海戰(zhàn)略等問題進行了一場深度對話。

??新浪家居：連續(xù)幾年來，大角鹿銷量屢創(chuàng)新高，經(jīng)銷商加盟不斷，產(chǎn)能持續(xù)擴張，成為“中國瓷磚增長王”，請談談大角鹿增長狀況與趨勢？

??南順芝：我們在國內(nèi)增長還是比較快的，包括上半年，因為中國本身的市場也比較大，所以說我們把每個城市的網(wǎng)點給它鋪的更密集一點。

??大角鹿瓷磚產(chǎn)品熱銷背后的本質(zhì)是解決了消費者痛點，消費者買瓷裝其實最重要的核心就是兩個點：一個是實用價值，一個是審美價值。一片瓷磚放在家里它耐不耐用，能不能持久，大角鹿超耐磨技術(shù)解決了這個問題。另外就是一片瓷磚的花色好不好看，家里裝修起來漂不漂亮也是消費者關注的。所以說中國擁有龐大的市場，我覺得大角鹿在中國的增長方面還是有巨大潛力。

??同時，大角鹿在全球的增長速度也是非常快，我們現(xiàn)在在馬來西亞的工廠有四條生產(chǎn)線，在東南亞各個國家都有分公司，我們新加坡的總部也發(fā)展得很快。

??所以不管是在中國市場還是全球市場，我們的增長空間還是非常巨大的。

??新浪家居：增長本身也是一種結(jié)果，任何結(jié)果背后都會有一個系統(tǒng)性的支撐，包括說生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、品牌力，那么您認為大角鹿增長的核心是什么？

??南順芝：核心就在我們的產(chǎn)品里，我們的超耐磨這項技術(shù)，目前是全球第一的，在超耐磨領域，不管是在發(fā)明還是在技術(shù)創(chuàng)新，還是在專利的布局，作為超耐磨大理石瓷磚發(fā)明者，大角鹿擁有超七成的超耐磨國家發(fā)明專利技術(shù)，榮獲美國超耐磨發(fā)明專利，是首個通過德國萊茵超耐磨認證的中國瓷磚品牌。大角鹿是耐磨度全球第一和超耐磨發(fā)明專利數(shù)量第一的瓷磚品牌。我們現(xiàn)在目前已經(jīng)做到了全球絕對的No.1。

??新浪家居：大角鹿今年再度做了品牌升維，同時開始了海外市場的布局，大角鹿未來的海外戰(zhàn)略規(guī)劃是怎樣的？

??南順芝：當下，同行里大多都有產(chǎn)品出海的謀劃，但現(xiàn)在的出海已經(jīng)跟過去的海外貿(mào)易有所不同，走以往傳統(tǒng)貿(mào)易的老路已經(jīng)行不通了，所以大角鹿的海外布局盡量實現(xiàn)生產(chǎn)屬地化、團隊屬地化以及人才屬地化，再結(jié)合我們中國的先進技術(shù)和裝備，提升中國品牌在海外的競爭優(yōu)勢。

??新浪家居：在同行業(yè)里面，大角鹿是比較早進行新媒體探索的，也取得了相當不錯的成效，您認為陶瓷行業(yè)全面擁抱新媒體時代的趨勢是否已經(jīng)到來？

??南順芝：這個是肯定的，在不同的年代品牌傳播的方式也有所不同。過去，我們最早用報紙去傳播，再到網(wǎng)站去傳播，今天到了新媒體時代，大家嘗試短視頻和直播帶貨，這都是順應時代發(fā)展的趨勢。新媒體時代下，不管對于哪個品牌，新媒體應用都是至關重要的，因為它是讓所有人了解你產(chǎn)品賣點和品牌非常重要的渠道。

??新浪家居：2024年，大角鹿將會帶給我們不一樣的驚喜和展望？

??南順芝：2024年，當然我們最重要的還是希望有更多的消費者用到大角鹿的產(chǎn)品，包括大角鹿國內(nèi)和國際的用戶，從而擴大大角鹿在全球市場上的品牌影響力，從而實現(xiàn)大角鹿成為全球第一瓷磚品牌的目標。

??南順芝目標是把大角鹿打造成享譽全球的中國瓷磚第i一品牌，陶瓷行業(yè)跨越時代的一個符號，讓大角鹿的增長極不限于單一領域和地區(qū)，而是海內(nèi)外開花結(jié)果。在訪談中，當我們問及關于大角鹿的未來規(guī)劃和目標，南順芝信心滿滿地回答：要做第一！

網(wǎng)址: 從中國增長王到全球增長王專訪南順芝解讀大角鹿全球化新攻勢 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview106005.html

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