被圍攻又如何?海爾冰箱第25周還是第一,堅(jiān)持做才有今天

618購(gòu)物節(jié)落下帷幕，而冰箱TOP5的角逐仍在繼續(xù)。6月24日，中怡康發(fā)布第25周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從本周看，海爾（39.2%）、美的（12.5%）、西門子（10.3%）、容聲（10.2%）、美菱（8.1%）為TOP5品牌。在各品牌的追趕、圍攻之下，海爾冰箱依然穩(wěn)居第一，而這份成績(jī)卻是長(zhǎng)期專注保鮮科技和健康場(chǎng)景的結(jié)果。

具體來看，受益于購(gòu)物節(jié)的拉動(dòng)，第25周冰箱市場(chǎng)整體量、額齊增。其中，海爾零售額同比增123.6%、零售量同比增113.9%，增速均高于行業(yè)。在細(xì)分市場(chǎng)，大容積冰箱依舊"受寵"，多門450L-650L的冰箱型號(hào)均實(shí)現(xiàn)超三位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，在暢銷冰箱TOP20中，70%都具有450L以上的大容量。在品牌占比上，TOP20中，海爾占14款，美的3款，容聲2款，西門子1款。

結(jié)合618期間及本周的消費(fèi)傾向來看，海爾冰箱受青睞不僅得益于大容量，其在健康場(chǎng)景方面的堅(jiān)持是更深層次的原因。據(jù)了解，圍繞健身、母嬰等不同人群的需求，海爾冰箱基于一級(jí)健康保鮮發(fā)力全空間保鮮、母嬰健康美食等場(chǎng)景。當(dāng)存入食材時(shí)，可實(shí)現(xiàn)蔬果14天水潤(rùn)新鮮；在母嬰場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)黃金4℃存母乳、為寶寶定制健康輔食等等。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，現(xiàn)如今，單一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已難以俘獲消費(fèi)者。冰箱品牌聚焦健康，持續(xù)輸出健康場(chǎng)景將是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，海爾冰箱收到的市場(chǎng)反饋就是最好例證。

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