專訪|圖森王維揚(yáng)：堅(jiān)守環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展之道，筑長(zhǎng)遠(yuǎn)綠色未來(lái)

我們正面臨著一個(gè)環(huán)境災(zāi)難越發(fā)難以控制的局面，極端的颶風(fēng)、熱浪、山火、旱災(zāi)和洪災(zāi)已經(jīng)從預(yù)警變成了頻繁發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。面對(duì)日漸承壓的地球，拯救任務(wù)一刻不能容緩。

在“雙碳”目標(biāo)的指引下，我國(guó)把環(huán)境保護(hù)提上日程，開啟了ESG治理的大基調(diào)，企業(yè)也逐步將ESG治理納入發(fā)展規(guī)劃中，大國(guó)品牌圖森高端定制家居更是將“可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)實(shí)踐計(jì)劃”打造成了企業(yè)自我迭代、構(gòu)建全新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要路徑。

3月17日，為期四天的2024深圳家居設(shè)計(jì)周暨第39屆深圳國(guó)際家具展拉開帷幕。在深圳國(guó)際會(huì)展中心，圖森高端定制家居以「零碳家庭」為主題打造概念館，將環(huán)保材料、智能環(huán)保技術(shù)帶入現(xiàn)代家居生活，通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，讓現(xiàn)代技術(shù)開始影響未來(lái)生活。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)居新聞中心全國(guó)總編黃小容深度對(duì)話圖森高定家居副董事長(zhǎng)兼總裁王維揚(yáng)，解讀圖森在可持續(xù)發(fā)展上的“知行合一”。

優(yōu)居視界：在本次展會(huì)上，圖森打造了零碳家庭概念館，我們知道圖森一直在朝著“可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域”展開實(shí)踐探索，您在過(guò)往對(duì)外訪談中也提到，2030年要實(shí)現(xiàn)圖森的碳中和，圖森如何度量和追蹤可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)展和成效的？

王維揚(yáng)：從企業(yè)角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與碳中和是一項(xiàng)多元且復(fù)雜的任務(wù)，它并非一蹴而就，而是需要通過(guò)多種途徑的綜合應(yīng)用來(lái)逐步達(dá)成。

首先，光伏太陽(yáng)能的利用是其中的重要一環(huán)。通過(guò)充分利用太陽(yáng)能資源，我們可以顯著減少碳排放。據(jù)我們測(cè)算，實(shí)施光伏項(xiàng)目后，一年內(nèi)有望減少高達(dá)5000噸的碳排放，這一成果是可量化且實(shí)實(shí)在在的。然而，僅僅依賴光伏太陽(yáng)能是不夠的。在電力使用方面，我們也應(yīng)優(yōu)先考慮清潔能源，如水電等。相較于傳統(tǒng)的火電，水電具有更為環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于降低碳排放具有重要意義。

此外，我們還可以通過(guò)植樹造林等方式來(lái)增加碳匯，從而進(jìn)一步中和碳排放。同時(shí)，圖森自身的生產(chǎn)流程也是實(shí)現(xiàn)碳中和的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)智慧用電、優(yōu)化生產(chǎn)流程等方式，我們可以有效減少能源消耗和碳排放。

當(dāng)然，即便我們采取了上述措施，仍可能無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)碳中和。在這種情況下，我們可以通過(guò)購(gòu)買碳匯等方式來(lái)彌補(bǔ)剩余的碳排放。這是企業(yè)一種自我加壓的做法，雖然會(huì)增加一定的成本，但對(duì)于樹立品牌形象、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

從國(guó)際視角來(lái)看，碳中和已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上與經(jīng)銷商和品牌進(jìn)行交流時(shí)，能夠展示自身作為零碳企業(yè)的身份，將會(huì)獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。尤其是在歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)，對(duì)于碳中和的要求更為嚴(yán)格，這將直接影響我們的出口貿(mào)易。

因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，尤其是那些有國(guó)際化愿景的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)碳中和不僅是自身可持續(xù)發(fā)展的需要，更是應(yīng)對(duì)未來(lái)國(guó)際貿(mào)易壁壘的必然選擇。雖然目前國(guó)家尚未對(duì)此做出強(qiáng)制要求，但我們應(yīng)該提前布局、積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)倡導(dǎo)和實(shí)踐來(lái)推動(dòng)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。

總的來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)碳中和是一個(gè)長(zhǎng)期且需要多方面努力的過(guò)程。我們應(yīng)該從多個(gè)角度出發(fā)，采取綜合措施來(lái)逐步推進(jìn)。同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到這一過(guò)程的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，保持持續(xù)的創(chuàng)新和進(jìn)步精神，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

優(yōu)居視界：圖森堅(jiān)持要實(shí)現(xiàn)企業(yè)碳中和這一社會(huì)命題的初心是什么？這與公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景和價(jià)值觀有何關(guān)聯(lián)？

王維揚(yáng)：環(huán)保與可持續(xù)性是圖森品牌的核心基因。這并非僅僅是為了作秀或追求短暫的商業(yè)利益，而是源于我內(nèi)心深處對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定信念。

正如圖森與廣州設(shè)計(jì)周共同推動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，我相信，隨著越來(lái)越多人的參與，這一理念將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。雖然實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要投入一定的成本，但我認(rèn)為這是值得的。對(duì)于圖森而言，我們將繼續(xù)堅(jiān)持這一方向，不追求短期的回報(bào)，而是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

我的初心就是將環(huán)保與可持續(xù)性融入品牌的骨髓之中，使之成為我們不可或缺的一部分。同時(shí)，我們也必須正視當(dāng)前氣候變化的嚴(yán)峻形勢(shì)，如鄭州大水等極端天氣事件已經(jīng)對(duì)人們的正常生活產(chǎn)生了巨大影響。因此，作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的品牌，我們更應(yīng)在力所能及的范圍內(nèi)積極行動(dòng)，為應(yīng)對(duì)氣候變化貢獻(xiàn)自己的力量。

在成本可承受的前提下，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展不僅是一件好事，更是我們應(yīng)盡的義務(wù)。我將繼續(xù)秉持這一理念，為圖森的未來(lái)發(fā)展注入更多的綠色動(dòng)力。

優(yōu)居視界：您說(shuō)過(guò)圖森的目標(biāo)是打造成為一個(gè)消費(fèi)者品牌，消費(fèi)層面上近兩年一直在講情緒價(jià)值，您如何看待當(dāng)下情緒消費(fèi)現(xiàn)象？圖森如何在情感層面上與消費(fèi)者共鳴，創(chuàng)造獨(dú)特的情感體驗(yàn)？

王維揚(yáng)：情緒消費(fèi)的現(xiàn)象在當(dāng)前社會(huì)中日益凸顯，其影響力可能已超越產(chǎn)品本身，更多地聚焦于使用產(chǎn)品的個(gè)體及其所追求的身份認(rèn)同。眾多消費(fèi)者關(guān)注的不再僅僅是產(chǎn)品的實(shí)用性，而是它能否助力自己塑造理想的形象，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。

展望未來(lái)，零碳工廠的產(chǎn)品可能會(huì)成為一種時(shí)尚潮流。正如我們現(xiàn)在已經(jīng)開始制定零碳家庭的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)低碳生活將成為一種文化標(biāo)簽，這種趨勢(shì)的背后，反映出人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的日益重視。

在這個(gè)過(guò)程中，高凈值人群和高競(jìng)爭(zhēng)力群體展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。他們渴望找到一條途徑，以實(shí)現(xiàn)自己的環(huán)保理念和社會(huì)貢獻(xiàn)，而圖森正在為具有社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)者提供實(shí)現(xiàn)其理念的途徑。通過(guò)制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策，引導(dǎo)他們走向更加環(huán)保、可持續(xù)的生活方式。

優(yōu)居視界：商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，近期，國(guó)家密集推出“以舊換新”政策促消費(fèi)。如果說(shuō)讓您用1~10來(lái)去為家居市場(chǎng)前景的信心打分的話，你會(huì)打幾分？對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)有哪些判斷？

王維揚(yáng)：我對(duì)家居市場(chǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度，給予7分的評(píng)價(jià)。盡管當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境略顯冷清，但我覺(jué)得只要將企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，便無(wú)需過(guò)分擔(dān)憂宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)。

中國(guó)只要避免戰(zhàn)爭(zhēng)，即便面臨一些挑戰(zhàn)，也依然能夠保持穩(wěn)定的發(fā)展。與國(guó)外不同，中國(guó)的金融危機(jī)在一定程度上是可以自我控制的，因?yàn)槠洳⒎峭耆氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)。例如，在面臨企業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，政府會(huì)采取一系列措施來(lái)化解危機(jī)，如債務(wù)展期、利息優(yōu)惠等，從而確保經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)行。

因此，我們必須保持信心，積極面對(duì)挑戰(zhàn)。只有保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，并付出更多的努力，相信我們能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

優(yōu)居視界：您對(duì)于高定行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)發(fā)展作怎樣的判斷與預(yù)期？

王維揚(yáng)：定制化已成為各行各業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，無(wú)論是服裝業(yè)還是其他行業(yè)，這一點(diǎn)毋庸置疑。在高端定制行業(yè)，這一趨勢(shì)同樣顯著，且正處于上升期。隨著市場(chǎng)的認(rèn)可與期待，資金自然愿意涌入高定領(lǐng)域，這是市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn)。然而，高定領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)非常激烈，并非輕易能夠成功。

家居行業(yè)雖然門檻相對(duì)較低，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。產(chǎn)能過(guò)剩是當(dāng)前市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，因此，企業(yè)都面臨著一定的壓力。

對(duì)于高端定制行業(yè)，雖然目前看似參與者眾多，但未來(lái)必將經(jīng)歷一輪洗牌。就像櫥柜行業(yè)一樣，過(guò)去一個(gè)城市可能有數(shù)十家櫥柜企業(yè)，但現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)僅剩下幾家大型品牌。我預(yù)測(cè)，未來(lái)的定制行業(yè)也將呈現(xiàn)類似的格局，僅有少數(shù)幾家企業(yè)能夠脫穎而出，地方性的小企業(yè)將難以發(fā)揮重要作用。因此，行業(yè)必將朝著更加規(guī)?；?、專業(yè)化的方向發(fā)展。

優(yōu)居視界：現(xiàn)在的展會(huì)有些企業(yè)覺(jué)得十分有效，但其實(shí)又會(huì)有一些企業(yè)覺(jué)得是有限的，你覺(jué)得目前展會(huì)對(duì)于我們圖森來(lái)說(shuō)是怎樣的存在？

王維揚(yáng)：展會(huì)是一個(gè)絕佳的展示平臺(tái)，可以促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。本次展會(huì)，我們并非為了招商，而是想有有個(gè)品牌宣傳的平臺(tái)，倡導(dǎo)如零碳概念等行業(yè)理念。對(duì)于品牌而言，它需要一個(gè)發(fā)聲的渠道，讓更多人了解其理念與特色，這也是我們展會(huì)目前最主要的作用。

當(dāng)然，展會(huì)作為一個(gè)平臺(tái)，也有其局限性，有時(shí)可能更注重表面的品牌宣傳而忽略了實(shí)質(zhì)內(nèi)容的傳遞。

所以，我覺(jué)得我們的展會(huì)應(yīng)更加注重品牌理念的深度傳播，幫助行業(yè)內(nèi)的品牌更好地成長(zhǎng)與發(fā)展，為品牌提供更為有效的推廣和招商渠道。

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